經(jīng)過(guò)幾十年的深度發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)社交平臺(tái)已經(jīng)呈現(xiàn)出縱深發(fā)展的格局，細(xì)分領(lǐng)域持續(xù)分化，各個(gè)大廠都在探索圖片社區(qū)、視頻墻、娛樂(lè)互動(dòng)等創(chuàng)新社交模式。
雖然微信和QQ在社交領(lǐng)域的地位依然無(wú)人可以撼動(dòng)，但從2018年下半年開(kāi)始，社交領(lǐng)域的新產(chǎn)品層出不窮，比如說(shuō)字節(jié)上線的多閃和飛聊，還有抖音在App里新增的日記模式和群多人通話功能，互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的社交競(jìng)爭(zhēng)日益激烈。
今天是QQ的生日，作為騰訊第一款具有劃時(shí)代意義的社交產(chǎn)品，它陸續(xù)推出過(guò)QQ群、QQ秀、QQ空間、興趣部落、厘米秀等革命性創(chuàng)新產(chǎn)品，而在今年春節(jié)期間更搶先測(cè)試超級(jí)QQ秀，探索虛擬形象社交的更多可能。這一次，大家熟悉的2D版QQ秀全面3D化，還加入了AI捏臉、虛擬家園、虛擬場(chǎng)景、娛樂(lè)體驗(yàn)等全新體驗(yàn)。
那么，從產(chǎn)品設(shè)計(jì)理念來(lái)看，超級(jí)QQ秀有哪些核心升級(jí)和轉(zhuǎn)變？隨著升級(jí)版QQ秀的返場(chǎng)，QQ的下一步社交布局到底在哪里？
超級(jí)QQ秀的傳承與轉(zhuǎn)變
QQ秀誕生于21世紀(jì)初的PC時(shí)代。最初，用戶可以購(gòu)買發(fā)型、服裝等虛擬商品，裝扮出現(xiàn)在PC端QQ的虛擬形象。
早期QQ秀
隨著移動(dòng)化的發(fā)展，為了契合年輕化市場(chǎng)，QQ秀推出了升級(jí)版的厘米秀，以及后來(lái)的3D虛擬形象社交產(chǎn)品“卡噗”，都取得了不錯(cuò)的成績(jī)。
卡噗
那么，與前輩們相比，超級(jí)QQ秀有哪些突破和改變?
當(dāng)然，最直觀的變化是產(chǎn)品整體的視覺(jué)設(shè)計(jì)，無(wú)論是捏人的細(xì)節(jié)效果，還是服飾搭配都更符合Z世代的審美和當(dāng)下潮流。
與此同時(shí)，超級(jí)QQ秀似乎也呈現(xiàn)了全新的產(chǎn)品設(shè)計(jì)理念。
首先，依托于面捕、動(dòng)捕、表情識(shí)別等現(xiàn)代技術(shù)，用戶能夠通過(guò)即時(shí)拍照，一鍵生成虛擬形象，大大降低了創(chuàng)作的門(mén)檻。
其次，QQ選擇將超級(jí)QQ秀整合到整個(gè)動(dòng)態(tài)交互體驗(yàn)當(dāng)中，用戶的虛擬形象有了更豐富的應(yīng)用場(chǎng)景。
豐富的場(chǎng)景模板，可供雙人互動(dòng)
而這一切的做法，都是為了讓超級(jí)QQ秀形成獨(dú)特的共創(chuàng)模式。
共創(chuàng)工具：人人都能動(dòng)手DIY
在這個(gè)數(shù)字化時(shí)代，無(wú)論選擇傳統(tǒng)的文字，還是語(yǔ)音、圖像、視頻……你都可以用手機(jī)隨時(shí)隨地記錄生活的點(diǎn)滴。隨著移動(dòng)化的興起，互聯(lián)網(wǎng)大廠和小廠都在移動(dòng)端推出了各種DIY創(chuàng)作工具。
打個(gè)比方，在移動(dòng)剪輯領(lǐng)域，就有B站推出的必剪，臉萌出的剪映和騰訊出的秒剪，它們都希望用戶無(wú)懼剪輯、分鏡這樣的專業(yè)詞匯，輕輕松松就能制作出效果令人滿意的視頻。
工具極大簡(jiǎn)化了復(fù)雜的創(chuàng)作的過(guò)程，人人皆可創(chuàng)作 圖源：騰訊秒剪
升級(jí)版的超級(jí)QQ秀也秉持同樣的產(chǎn)品設(shè)計(jì)理念，為用戶打造了同樣好用的創(chuàng)作工具，大大提高用戶的參與度和創(chuàng)作主動(dòng)性，讓人人都能輕松成為創(chuàng)作者。
超級(jí)QQ秀的捏人操作直觀簡(jiǎn)單，捏人和服飾選項(xiàng)豐富多元，用戶可以實(shí)現(xiàn)輕松捏人，無(wú)需體驗(yàn)繁瑣的參數(shù)調(diào)整。與此同時(shí)，它也提供了深度定制選項(xiàng)，僅僅角色臉部就有超50個(gè)調(diào)節(jié)點(diǎn)，足以讓每一個(gè)用戶捏出屬于自己的虛擬形象。
豐富的捏人選項(xiàng)與調(diào)節(jié)點(diǎn)
而且現(xiàn)在手動(dòng)捏人也不再是唯一選擇，AI捏臉的加入讓捏人過(guò)程變得更加方便。用戶只需通過(guò)面部識(shí)別，即可一鍵生成虛擬形象。
依靠面部捕捉、表情捕捉、動(dòng)作捕捉的技術(shù)，超級(jí)QQ秀實(shí)現(xiàn)了真人與虛擬形象的動(dòng)態(tài)同步，降低了真人化虛擬形象的設(shè)置成本;另一方面，工具的便利性也有利于打造共創(chuàng)生態(tài)。
超級(jí)QQ秀的共創(chuàng)屬性也尤其體現(xiàn)在小窩設(shè)計(jì)上。
每個(gè)人都擁有自己的虛擬小窩，可供自由裝潢，為自己的虛擬形象打造個(gè)性化的家園，粗略統(tǒng)計(jì)已有數(shù)百件風(fēng)格迥異的家具，但如何收集它們卻更講究社交與分享的技巧。
家具店是小窩裝飾的主要獲取方式。每天早晨5點(diǎn)，小窩會(huì)隨機(jī)刷出不同主題的3個(gè)家具店，比如知識(shí)氛圍的“學(xué)霸之家”，或可愛(ài)風(fēng)格的“星光妙妙屋”。每人當(dāng)天的家具店主題和家具各有不同，具有較大的隨機(jī)性。
當(dāng)然，用戶也可以訪問(wèn)其他人的小窩，購(gòu)買別人小窩里的同款家具，這無(wú)疑是給收集黨的福音。想必在超級(jí)QQ秀正式開(kāi)放后，會(huì)有不少用戶熱衷于每天分享和交換特定的家具，或交流特殊的裝修技巧，一起努力打造各自心儀的家園。
拜訪好友的家
顯然，超級(jí)QQ秀深知內(nèi)容生產(chǎn)的本質(zhì)離不開(kāi)用戶，為用戶打造功能豐富且容易操作的工具是內(nèi)容生產(chǎn)的必備條件，他們才是這個(gè)世界的重要參與者。用戶可以選擇開(kāi)放自己的小窩讓別人來(lái)自己家挑選家具，在輕松創(chuàng)造內(nèi)容的同時(shí)，還能收獲成就感，激發(fā)彼此的創(chuàng)造力。
對(duì)于超級(jí)QQ秀來(lái)說(shuō)，有了好用的共創(chuàng)工具，下一步無(wú)疑就是擴(kuò)大共創(chuàng)內(nèi)容的邊界。
共創(chuàng)內(nèi)容：IP聯(lián)動(dòng)與多元場(chǎng)景的個(gè)性表達(dá)
IP共創(chuàng)和聯(lián)動(dòng)是騰訊業(yè)務(wù)近幾年發(fā)展的一個(gè)重要趨勢(shì)，涵蓋了社交、科技、影視、娛樂(lè)、旅游等多個(gè)領(lǐng)域。
比如說(shuō)2017年成立的“故宮+騰訊”創(chuàng)新實(shí)驗(yàn)室，以及《王者榮耀》進(jìn)入商業(yè)綜合體、景區(qū)、辦展、建博物館，落地線下場(chǎng)景的開(kāi)發(fā)延伸，包括與白鶴梁水下博物館聯(lián)名推出文創(chuàng)皮膚，與北京大學(xué)歷史系開(kāi)啟的長(zhǎng)安賽事IP共創(chuàng)計(jì)劃等項(xiàng)目。
從目前的布局來(lái)看，超級(jí)QQ秀無(wú)疑也會(huì)與騰訊旗下各類IP進(jìn)行聯(lián)動(dòng)，合作主題包括但不限于社交、娛樂(lè)、設(shè)計(jì)、教育、科技、旅游等領(lǐng)域;比方說(shuō)定期推出主題相關(guān)的服飾，動(dòng)態(tài)和靜態(tài)主題，拍同款，室內(nèi)設(shè)計(jì)，家具，建筑，虛擬場(chǎng)景與社交互動(dòng)等內(nèi)容。
比如，超級(jí)QQ秀可以與各地博物館合作，推出具有當(dāng)?shù)靥厣膱?chǎng)景建筑，或是還原古香古色的歷史家具，讓用戶在虛擬小窩和場(chǎng)景里穿越過(guò)去，感受歷史;也可以再現(xiàn)影視娛樂(lè)作品的設(shè)定，讓用戶體驗(yàn)同款片場(chǎng)布景，滿足資深粉絲的愿望。
在春節(jié)限定的公共區(qū)域新春屋中觀看紀(jì)錄片，以后大屏幕也可開(kāi)放IP聯(lián)動(dòng)
當(dāng)然，不限于IP聯(lián)動(dòng)，超級(jí)QQ秀在服裝和場(chǎng)景動(dòng)作等層面的共創(chuàng)設(shè)計(jì)也同樣大有可為。
相比選擇固定的成套搭配，通過(guò)開(kāi)放共創(chuàng)工具，將自由搭配的權(quán)力留給用戶，每個(gè)人都可以成為自己的“夢(mèng)想設(shè)計(jì)師”，這就會(huì)激發(fā)出玩家自行創(chuàng)造與分享的動(dòng)力。
說(shuō)不定，用戶很快就能在超級(jí)QQ秀穿上獨(dú)立設(shè)計(jì)師的作品，通過(guò)他們獨(dú)特的設(shè)計(jì)和概念創(chuàng)意展現(xiàn)自己的個(gè)性;也許舞蹈大神、武術(shù)大師或其他專業(yè)人士上傳自己的場(chǎng)景動(dòng)作，憑借專業(yè)和驚艷的能力成功出圈;再或者，你發(fā)現(xiàn)自己的好友其實(shí)是深藏不露的二創(chuàng)大神，每周都能產(chǎn)出圈粉無(wú)數(shù)的新創(chuàng)作……
拍同款中提供了豐富的舞蹈模板，假如對(duì)用戶開(kāi)放創(chuàng)作工具，也能創(chuàng)造精彩的二創(chuàng)內(nèi)容。
這類共創(chuàng)內(nèi)容讓互聯(lián)網(wǎng)成為了載體，擴(kuò)大了內(nèi)容創(chuàng)作和傳播的邊界，并利用產(chǎn)品本身的大眾影響力反哺文化，使其獲得更多用戶的注意力，特別是年輕群體的關(guān)注。
共創(chuàng)體驗(yàn)：現(xiàn)實(shí)世界社交的升級(jí)和延伸
在論壇時(shí)代，用戶需要填寫(xiě)大量文字來(lái)展示自我，視覺(jué)元素也只有頭像這單一的選擇。最初的互聯(lián)網(wǎng)社交身份只是賦予了用戶簡(jiǎn)單的虛擬身份：用戶ID，頭像、昵稱、個(gè)性簽名等等……不難看出，當(dāng)時(shí)的社交體驗(yàn)還比較割裂，用戶難以在線上感受到現(xiàn)實(shí)世界社交的延伸。
不過(guò)，隨著硬件設(shè)備和圖像技術(shù)發(fā)展，用戶開(kāi)始慢慢豐富自己的社交profile，逐漸加入了真實(shí)身份的信息。不管是美顏?zhàn)耘?、沙雕表情包，還是語(yǔ)音名片，線上的自我展示與線下生活開(kāi)始緊密聯(lián)系，現(xiàn)實(shí)與虛擬世界的邊緣已經(jīng)出現(xiàn)融合的趨勢(shì)。
得益于技術(shù)的進(jìn)步，超級(jí)QQ秀讓虛擬形象和虛擬世界的展示和體驗(yàn)變得更完美、更逼真。
一方面，超級(jí)QQ秀提供了捏人系統(tǒng)，開(kāi)拍，虛擬家園，虛擬場(chǎng)景，娛樂(lè)體驗(yàn)等豐富的共創(chuàng)活動(dòng)，邀請(qǐng)用戶參與到這個(gè)虛擬世界的內(nèi)容構(gòu)建和體驗(yàn)中。
超級(jí)QQ秀中的公共區(qū)域?yàn)I海音樂(lè)廣場(chǎng)
比方說(shuō)，虛擬家園支持好友拜訪和場(chǎng)景動(dòng)作，依托模擬建造和經(jīng)營(yíng)為模式，吸引大量用戶去打造自己心目中的小窩。支持用戶實(shí)時(shí)聊天和聯(lián)機(jī)游玩的虛擬場(chǎng)景則圍繞現(xiàn)實(shí)節(jié)日、舞蹈、娛樂(lè)等主題，將更多現(xiàn)實(shí)元素融入其中，讓用戶在交流和探索中加入到超級(jí)QQ秀虛擬場(chǎng)景的共創(chuàng)。
這不但搭建起了平臺(tái)與用戶之間的關(guān)系，也成為用戶與用戶之間的橋梁，讓超級(jí)QQ秀的世界變得更加完整。
另一方面，超級(jí)QQ秀也在不斷嘗試其他的創(chuàng)新形式，比如說(shuō)每個(gè)用戶都可以使用同一套虛擬形象去體驗(yàn)所有的互動(dòng)和娛樂(lè)。
尤其是在后疫情時(shí)代，現(xiàn)實(shí)社交的隔離催生了線上辦公、學(xué)習(xí)、社交的新模式，有人甚至將此次危機(jī)稱為“通向未來(lái)的時(shí)光穿梭機(jī)”。不難想象，超級(jí)QQ秀有很大可能會(huì)成為虛擬世界的另一個(gè)入口，進(jìn)一步升級(jí)和延伸現(xiàn)實(shí)世界的社交。
QQ的下一步社交布局在哪里？
據(jù)《00后來(lái)襲-騰訊00后研究報(bào)告》統(tǒng)計(jì)，00后處在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)和內(nèi)容大爆發(fā)的科技環(huán)境，這?時(shí)間段涌現(xiàn)了海量社交平臺(tái)。比起90后所在的PC時(shí)代，00后上網(wǎng)時(shí)間更多，體驗(yàn)的內(nèi)容也更加豐富。
00后身上有若干明顯特點(diǎn)：平等包容，渴求同齡人的歸屬感，愿意在感興趣的領(lǐng)域投入時(shí)間精力，有較強(qiáng)的群體意識(shí)等等。
對(duì)于社交領(lǐng)域來(lái)說(shuō)，最重要的一點(diǎn)是在00后心目中，內(nèi)容=社交工具。
l懂即自我：00后傾向以領(lǐng)域的知識(shí)深度，甚至是創(chuàng)造，來(lái)代表自己。72%的受訪者表示“個(gè)人在某領(lǐng)域的深刻見(jiàn)解和成果更代表自己”;
l以內(nèi)容作為互動(dòng)：00后更習(xí)慣跟任何人溝通自己的想法，就算意見(jiàn)不一，也能接受同伴跟自己之間的差異。60%的受訪者表示，“我會(huì)在社交平臺(tái)上發(fā)一些內(nèi)容給朋友，以激發(fā)我們之間的互動(dòng)”，50%受訪者持類似觀點(diǎn)，“我會(huì)在社交平臺(tái)發(fā)布內(nèi)容，來(lái)展現(xiàn)自己精通某些領(lǐng)域”。
l重視虛擬形象：在00后認(rèn)知中，現(xiàn)在“在只要用App去制造內(nèi)容，就可以控制自己在不同平臺(tái)上的形象。不像以前線下社交為主的時(shí)代，打造形象靠互動(dòng)時(shí)的即時(shí)行為和外表”。
實(shí)際上，從內(nèi)容創(chuàng)作和傳播的模式來(lái)看，00后的這些特點(diǎn)正是互聯(lián)網(wǎng)如今共創(chuàng)模式興起的原因，而這明顯也是QQ下一步社交布局的重心。
這些轉(zhuǎn)變的背后，體現(xiàn)了互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)正向內(nèi)容共創(chuàng)過(guò)渡的發(fā)展趨勢(shì)。
簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，共創(chuàng)就是產(chǎn)品攜手IP，與用戶一起創(chuàng)造可傳播的內(nèi)容。它最大的特點(diǎn)在于品牌能夠引導(dǎo)大紅的創(chuàng)作，讓億萬(wàn)用戶發(fā)揮自己的創(chuàng)意和靈感，形成喜聞樂(lè)見(jiàn)的二創(chuàng)、三創(chuàng)……N創(chuàng)。這些成果能夠反哺行業(yè)，達(dá)到“推波助瀾”的效果，帶來(lái)更豐富的內(nèi)容促進(jìn)傳播。
正如上文提到的那樣，超級(jí)QQ秀也加入了創(chuàng)作設(shè)計(jì)工具，用戶可以輕松創(chuàng)造內(nèi)容并進(jìn)行分享。
這些年來(lái)，越來(lái)越多行業(yè)涌現(xiàn)了這種共創(chuàng)模式，用戶不但可以在平臺(tái)進(jìn)行各種體驗(yàn)，還能夠利用平臺(tái)打造的工具進(jìn)行各類創(chuàng)作，從價(jià)值的被動(dòng)接受者轉(zhuǎn)變?yōu)閮r(jià)值的共創(chuàng)者，而且用戶的這種力量及角色的轉(zhuǎn)變?cè)谔摂M世界下表現(xiàn)得尤為突出。
QQ的月活量超過(guò)5億，加上以往的沉淀，坐擁這個(gè)用戶量級(jí)的超級(jí)QQ秀顯然能夠打造出更加多元和充滿活力的共創(chuàng)生態(tài)平臺(tái)。
總體而言，超級(jí)QQ秀的升級(jí)和全新定位，正好順應(yīng)了Z世代用戶的核心需求。升級(jí)的QQ秀不僅是一種聯(lián)接工具，用戶自我表達(dá)的“畫(huà)布”，同時(shí)也為QQ用戶提供了的足夠的工具、內(nèi)容和場(chǎng)景去沉淀和維護(hù)關(guān)系。
QQ通過(guò)持續(xù)創(chuàng)新推動(dòng)了中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，而今的它搭載虛幻引擎4嘗試探索更多社交可能，長(zhǎng)期關(guān)注互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域的券商分析師林宇表示：虛幻引擎官方猜測(cè)QQ內(nèi)置虛幻引擎4這個(gè)決策背后有諸多考量。如果僅僅是為了超級(jí)QQ秀能夠有更好的3D美術(shù)表現(xiàn)，那可能有點(diǎn)大材小用，或許我們現(xiàn)在只看到了超級(jí)QQ秀1%的內(nèi)容，未來(lái)還有99%的想象。
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