27歲的小張進(jìn)入養(yǎng)老行業(yè)1年多，自從機構(gòu)開通了線上訂餐系統(tǒng)，他從過去每天“掃樓”的工作中徹底解放了。
小張說：“過去我得拿著一沓紙質(zhì)菜單，挨個詢問老人們的一日三餐，再匯總給到食堂備餐，說實話挺累的，還容易出錯。現(xiàn)在我只要每天把菜單上傳至后臺，老人就能通過小程序直接下單了，家屬也能通過平臺幫老人訂餐，效率高了很多。”
養(yǎng)老數(shù)字化正在成為趨勢，但現(xiàn)狀是，絕大多數(shù)養(yǎng)老機構(gòu)仍然面臨兩大難題，一是員工專業(yè)程度參差不齊，內(nèi)部管理效率低;二是缺乏統(tǒng)一的運營體系，服務(wù)質(zhì)量提升難。
近日，在愛分析發(fā)布的《2021愛分析·房企數(shù)字化廠商全景報告》(以下簡稱《報告》)中，針對企業(yè)如何提升整體運營效率做出了解析。作為養(yǎng)老數(shù)字化的典型案例，惟客數(shù)據(jù)服務(wù)客戶越秀康養(yǎng)入選本次報告。
《報告》顯示，通過建設(shè)客戶經(jīng)營平臺，一年時間內(nèi)，越秀康養(yǎng)小程序認(rèn)證用戶開通小程序服務(wù)接收消息通知占比達(dá)80%，養(yǎng)老項目線上參觀使用頻率超過90%，潛在客戶相比上線前已增長90%。我們將完整案例呈現(xiàn)如下，希望為更多企業(yè)帶來參考意義。
廣州越秀康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)投資控股有限公司(以下簡稱“越秀康養(yǎng)”)，是越秀地產(chǎn)旗下康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)板塊，圍繞醫(yī)養(yǎng)綜合體和社區(qū)養(yǎng)老機構(gòu)提供居住、醫(yī)療、護(hù)理、餐飲、娛樂五大健康養(yǎng)老服務(wù)。
越秀康養(yǎng)原先的線上運營主要依托訂閱號和臨時的H5頁面、小程序，進(jìn)行內(nèi)容推廣和活動執(zhí)行，無法與用戶進(jìn)行交互，且難以積累數(shù)據(jù)。為了優(yōu)化產(chǎn)品及服務(wù)、提升長者和家屬的客戶滿意度，越秀康養(yǎng)基于惟客數(shù)據(jù)客戶經(jīng)營平臺，重構(gòu)線上線下結(jié)合的服務(wù)體系，實現(xiàn)全生命周期的客戶管理。
客戶經(jīng)營平臺以“服務(wù)號+小程序”為前端應(yīng)用構(gòu)建線上服務(wù)一體化入口，結(jié)合后端客戶數(shù)據(jù)平臺，實現(xiàn)四項核心價值：
1)便捷服務(wù)，將線下業(yè)務(wù)標(biāo)準(zhǔn)化和線上化，例如親友探訪預(yù)約和來訪登記、合同簽章、繳費對賬、在線訂餐等功能的上線，提升了服務(wù)能力和運營效率。
2)助力營銷，客戶端小程序展示養(yǎng)老項目的圖片、視頻、VR等詳細(xì)介紹，用戶咨詢、項目分享、參觀預(yù)約、活動報名、費用評估計算等線上互動行為可以通過小程序記錄下來，便于項目顧問有效跟進(jìn)。
3)高效觸達(dá)，結(jié)合客戶檔案和互動數(shù)據(jù)，可以將匹配的通知、問卷、活動、服務(wù)動態(tài)等精準(zhǔn)送達(dá)長者或其家屬。
4)數(shù)據(jù)賦能，創(chuàng)建客戶One-ID服務(wù)檔案，整合全渠道數(shù)據(jù)，從第一次連接客戶開始全程記錄相關(guān)信息，賦能更高質(zhì)量的服務(wù)和更高效的個性化營銷互動。
越秀康養(yǎng)通過建設(shè)客戶經(jīng)營平臺推進(jìn)業(yè)務(wù)流程無紙化、數(shù)字化，提高一線執(zhí)行效率，優(yōu)化管理模式，同時，也為客戶提供了更便捷、標(biāo)準(zhǔn)化的服務(wù)。
系統(tǒng)上線一年時間內(nèi)，小程序認(rèn)證用戶開通小程序服務(wù)接收消息通知占比達(dá)80%，各項在線服務(wù)的使用頻率明顯上升，其中項目線上參觀使用頻率超過90%，項目線上曝光率提升100%，潛在客戶相比上線前已增長90%。
未來將基于線上服務(wù)體系沉淀的用戶流量，根據(jù)人群畫像分析，結(jié)合線上推廣活動和專業(yè)的服務(wù)能力，為客戶提供全生命周期的價值服務(wù)，為越秀康養(yǎng)業(yè)務(wù)增長賦能，實現(xiàn)客戶轉(zhuǎn)化持續(xù)穩(wěn)步增長。
關(guān)于惟客數(shù)據(jù)：WakeData惟客數(shù)據(jù)是一家以大數(shù)據(jù)和AI人工智能為核心的數(shù)字化客戶經(jīng)營服務(wù)商，率先提出數(shù)字連接、數(shù)據(jù)智能、數(shù)字運營的數(shù)字化升級實踐路徑。面向不動產(chǎn)、家居、汽車和泛零售等線下行業(yè)提供「惟客云」數(shù)字化客戶經(jīng)營系統(tǒng)，以客戶為中心、以數(shù)據(jù)驅(qū)動，助力企業(yè)提升客戶服務(wù)體驗和經(jīng)營效率。喚醒數(shù)據(jù)，讓客戶經(jīng)營更簡單。
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