《2016中國口腔健康趨勢白皮書》顯示,未來15年內(nèi)中國口腔大健康市場有望超過5000億元。市場需求驅(qū)動下,國內(nèi)外口腔護理品牌緊跟市場發(fā)展腳步,不斷深入延伸產(chǎn)品線,添加新的增量品類。不僅有牙貼、沖牙器等細分品牌,也有如薇美姿舒客這類從口腔預防、專業(yè)護理,到定期檢查的“一站式口腔護理”品牌。
且受疫情影響,消費者對于健康的重視度也再度升級。據(jù)媒體統(tǒng)計,僅在2021年上半年,口腔護理市場一共完成了33起融資,總金額逾50億人民幣。這個數(shù)字突破了口腔護理賽道的歷史之最。
資本巨頭紛紛入局,國民消費者口腔護理意識“覺醒”,口腔護理市場迎來了迅猛爆發(fā)期。
品類多樣,美妝化成消費主流趨勢
十年前,用戶對于口腔的認知無非牙膏、牙刷,隨著社交場景日益豐富和對健康的高度重視,口腔護理也呈現(xiàn)出多元化態(tài)勢,牙粉、牙貼等各大細分品類百花齊放,用戶的需求也逐漸向精致、高端消費發(fā)展,美白、口氣等清潔類訴求成為了口腔護理市場主要擔當。
在這個過程中,一些品牌憑借先進的理念與產(chǎn)品力,一路前進。洞察到消費者對于口腔護理的需求從清潔到“美妝化”方向發(fā)展,薇美姿也沒有落后于浪潮。在“一站式口腔護理”理念上,又提出“一站式口腔美護”戰(zhàn)略,并推出了推出了舒客Beauty系列產(chǎn)品,涵蓋漱口水、美白牙貼、美白酵素牙膏、電動牙刷等精細化口腔護理產(chǎn)品,滿足了年輕消費群體口腔護理“美妝化”需求。
更多新興口腔護理細分領域,讓行業(yè)的競爭者們看到了新的發(fā)展機遇。創(chuàng)業(yè)者們不斷涌入這個賽道創(chuàng)立品牌,大眾對牙齒健康和美容的認知不斷發(fā)展,推動了市場的發(fā)展,也捧起了一個個新銳品牌。
以科研實力,守護國民口腔健康
在行業(yè)基礎研究上,薇美姿總是先行一步。洞察了口腔護理不同消費需求的背景下,通過自主研發(fā),打破國外技術壁壘,相繼起草制定了“牙線”“牙線棒”“舌刮器”等8項行業(yè)標準,并參與了14項國家標準的制訂,目前已獲得45項發(fā)明專利,技術水平在行業(yè)居領先地位。
自成立之初薇美姿便成立了口腔護理研發(fā)中心,形成了集早期研究、基礎研究、應用開發(fā)和高新技術產(chǎn)業(yè)化“四位一體”的研發(fā)格局,建立了五大功能研究室,專注口腔領域技術發(fā)展,深入打磨研發(fā)技術。
以電動牙刷為例。薇美姿旗下舒客品牌建立了電動牙刷實驗室,開發(fā)建立了清潔力、體驗感、噪音、續(xù)航、振手感為一體的5維綜合評價體系,能夠快速分析產(chǎn)品使用情況及受歡迎程度,從而在產(chǎn)品迭代創(chuàng)新時提供重要參考。
在兒童口腔護理領域,薇美姿也依然主打?qū)I(yè)與技術。舒客寶貝益生菌牙膏因特含益生菌、木糖醇和氟三重科學防護,有效減少蛀牙的特性和優(yōu)勢在2021年年底榮獲尼爾森IQ BASES突破性創(chuàng)新榜單“突破性創(chuàng)新優(yōu)秀產(chǎn)品”稱號。
隨著口腔護理意識的與新消費時代的到來,口腔健康消費領域迎來了前所未有的紅利期。薇美姿在2020年口腔護理產(chǎn)品零售中,也以中國口腔護理市場排名第四的成績,成為中國高知名度高認知度的口腔護理品牌,在2020年零售額計(市場份額為20.4%),中國兒童口腔護理市場排名第一。舒客寶貝也成為中國兒童口腔護理產(chǎn)品市場上最廣為人知及最令人滿意的品牌。
任何行業(yè)都不是一蹴而就的,這需要一個有前瞻性、有民族情懷的企業(yè)、品牌,幾年、十幾年如一日的堅持。中國口腔護理產(chǎn)業(yè)還在一個初級發(fā)展階段,盤子還很大,開發(fā)前景也很大,但這片領域需要一個如薇美姿強有力的企業(yè)站起來,推動行業(yè)與消費者。
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