隨著重慶不斷推進(jìn)國(guó)際消費(fèi)中心城市培育建設(shè)，“首店經(jīng)濟(jì)”也迅速發(fā)展。如今，又有一家公司將西南首店放在了重慶。五一期間，QQfamily重慶來(lái)福士和重慶龍湖北城天街正式開(kāi)業(yè)，這也是創(chuàng)夢(mèng)天地公司在IP衍生品領(lǐng)域的全新探索。
QQfamily門(mén)店是創(chuàng)夢(mèng)天地與騰訊、Sony聯(lián)手打造的中國(guó)首個(gè)體驗(yàn)式零售街區(qū)，專門(mén)為“Z世代”打造的新型業(yè)態(tài)。作為年輕人最喜愛(ài)的品牌之一，QQfamily重慶來(lái)福士和重慶龍湖北城天街兩家門(mén)店一開(kāi)業(yè)便吸引到不少顧客前來(lái)打卡體驗(yàn)。門(mén)店開(kāi)業(yè)當(dāng)日，某社交平臺(tái)上的曝光度與話題度雙雙占領(lǐng)高位，在山城掀起一股強(qiáng)勁的潮流熱浪。
記者在現(xiàn)場(chǎng)可以看到，QQfamily門(mén)店設(shè)有品類豐富的IP衍生品陳列區(qū)，包括QQ系列、PUPU ALIENS系列、Mighty Jaxx、英雄聯(lián)盟、王者榮耀等多個(gè)國(guó)際知名IP授權(quán)產(chǎn)品。與傳統(tǒng)潮玩店不同的是，店內(nèi)還增設(shè)了供消費(fèi)者拍照打卡的體驗(yàn)裝置，還有國(guó)內(nèi)外眾多藝術(shù)家聯(lián)名的潮流藝術(shù)品。
創(chuàng)夢(mèng)天地IP衍生品業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人文永生表示：“傳統(tǒng)模式需要通過(guò)買(mǎi)量、重金投放大量廣告才能吸引顧客到店，QQfamily則用卓越的體驗(yàn)低成本地吸引消費(fèi)者，通過(guò)有趣好玩的游玩體驗(yàn)，讓大家停留、打卡、再傳播，進(jìn)而帶來(lái)更大流量。”
例如，QQfamily門(mén)店的“黃臉墻”，集合了QQ中經(jīng)典黃臉表情，喚醒“Z世代”童年記憶。還有扭蛋機(jī)、為商場(chǎng)特定場(chǎng)景定制的超級(jí)IP玻璃鋼、不定期舉行的潮流主題活動(dòng)、年輕人喜聞樂(lè)見(jiàn)的IP潮品等，不少路過(guò)的顧客即便不消費(fèi)也會(huì)帶著好奇心進(jìn)店參與互動(dòng)、拍照打卡并在社交媒體傳播，主動(dòng)為QQfamily引流、覆蓋更多的潛在客戶，為門(mén)店帶來(lái)了超高的人氣。為了慶祝QQfamily在重慶來(lái)福士廣場(chǎng)二樓落位，創(chuàng)夢(mèng)天地還量身定制了飛天鵝藝術(shù)裝置，從視覺(jué)上，仿佛看到兩只企鵝從深圳灣起飛、穿過(guò)山茶花簇在朝天門(mén)兩江交匯上空輕盈起舞。
針對(duì)QQfamily門(mén)店目標(biāo)顧客群體畫(huà)像，文永生提出了四個(gè)關(guān)鍵詞：良好教育、熱衷表達(dá)自我、渴望社群認(rèn)同、追求精致生活。因此，QQfamily門(mén)店選址瞄準(zhǔn)國(guó)內(nèi)一線、新一線等經(jīng)濟(jì)和消費(fèi)發(fā)達(dá)城市，并選擇當(dāng)?shù)嘏琶壳暗馁?gòu)物中心落位。
以重慶為例，擁有常住人口3000多萬(wàn)，是我國(guó)人口最多的城市之一。近年來(lái)，重慶早已風(fēng)靡全網(wǎng)，是旅游界的第一大“網(wǎng)紅城市”，非常適合本就是頂流的QQfamily。此次門(mén)店選址位于來(lái)福士廣場(chǎng)和北城天街，兩者都是在本地頗受年輕人歡迎的黃金商圈。
對(duì)于未來(lái)發(fā)展規(guī)劃，文永生表示，QQfamily將以旗艦店在每個(gè)城市引爆，并在此基礎(chǔ)上開(kāi)設(shè)標(biāo)準(zhǔn)店做規(guī)模，與此同時(shí)，已經(jīng)啟動(dòng)線上、分銷等，未來(lái)要打造多渠道的發(fā)展模式，為像重慶這樣的消費(fèi)中心城市增添新動(dòng)力。
據(jù)悉，QQfamily已在深圳、廣州、中山、武漢、長(zhǎng)沙、重慶等地開(kāi)設(shè)24家直營(yíng)店，憑借著“體驗(yàn)+零售”全新的商業(yè)模式、精品內(nèi)容IP為依托的潮流產(chǎn)品，QQfamily已經(jīng)形成了明顯的品牌溢價(jià)能力，成為了當(dāng)?shù)厣虉?chǎng)亟需的帶動(dòng)客流循環(huán)和停留時(shí)間增長(zhǎng)的最新消費(fèi)業(yè)態(tài)。
創(chuàng)夢(mèng)天地品牌介紹
創(chuàng)夢(mèng)天地(01119.HK)成立于2009年，并于2018年在港交所正式掛牌上市，致力于打造全球領(lǐng)先的科技賦能的IP運(yùn)營(yíng)商。
公司以“為用戶帶來(lái)快樂(lè)”為使命，面向用戶提供精品IP，通過(guò)自主研發(fā)和外部合作的方式，運(yùn)用數(shù)字化的技術(shù)，實(shí)現(xiàn)線上線下、虛擬與現(xiàn)實(shí)的深度融合;通過(guò)創(chuàng)作者與用戶不斷地協(xié)同創(chuàng)新，構(gòu)建了以用戶為中心的創(chuàng)作生態(tài)。
當(dāng)前，圍繞著精品IP，創(chuàng)夢(mèng)天地形成樂(lè)逗游戲、“QQfamily&一起玩”、Fanbook三大核心業(yè)務(wù)板塊。
樂(lè)逗游戲擅長(zhǎng)精細(xì)化運(yùn)營(yíng)，先后推出了《夢(mèng)幻花園》、《夢(mèng)幻家園》、《全球行動(dòng)》、《榮耀全明星》、《地鐵跑酷》、《神廟逃亡2》、《紀(jì)念碑谷》、《魔力寶貝》等精品游戲。
“一起玩”是引領(lǐng)Z世代的新型業(yè)態(tài)，以?shī)蕵?lè)和社交的方式，為用戶提供主機(jī)游戲、潮流產(chǎn)品新零售等全新場(chǎng)景化體驗(yàn)，深受年輕人喜愛(ài)。截止目前，線下業(yè)務(wù)擁有18家“QQfamily”品牌店，并不斷地?cái)U(kuò)大開(kāi)店和品類規(guī)模，布局全國(guó)。
Fanbook是基于頻道的一站式用戶服務(wù)協(xié)同工具?？梢詾槿魏雾?xiàng)目、興趣主題或團(tuán)隊(duì)創(chuàng)建服務(wù)器，構(gòu)建自有陣地，并將成員、信息與工具匹配至相應(yīng)頻道，推進(jìn)共識(shí)，提高協(xié)作效率。在Fanbook支持下，《羅布樂(lè)思》、《星際戰(zhàn)甲》、《球球大作戰(zhàn)》等多款知名產(chǎn)品構(gòu)建了自有陣地，提高了和開(kāi)發(fā)者、用戶等外部群體的協(xié)作效率。
未來(lái)，創(chuàng)夢(mèng)天地不斷提升用戶體驗(yàn)和運(yùn)營(yíng)能力，持續(xù)構(gòu)建以用戶為中心的創(chuàng)作生態(tài)，為創(chuàng)作者創(chuàng)造更高的價(jià)值。
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