前不久，廚電行業(yè)的巨頭老板電器發(fā)布了一場獨(dú)特的新品發(fā)布會，發(fā)布會主角不是油煙機(jī)，也不是燃?xì)庠?，而是集成灶產(chǎn)品。老板電器雖然多次入局集成灶，但親自下場發(fā)布新品還是頭一回。很多人認(rèn)為新發(fā)布的老板集成灶是一條大鯰魚，將攪動集成灶水池，那么老板集成灶真的能給集成灶十大排名品牌壓力嗎?
老板集成灶是攪動集成灶市場的大鯰魚?
很多人都聽過“鯰魚效應(yīng)”，即沙丁魚不愛動，被捕上來不久就會死。于是漁民將一條鯰魚裝進(jìn)了裝沙丁魚的魚艙，沙丁魚要想躲過被吃的厄運(yùn)，就必須在魚槽內(nèi)拼命不停地游動。這便是管理學(xué)界有名的鯰魚效應(yīng)。
在老板新品發(fā)布后，有人把老板集成灶形容成鯰魚，會攪動整個集成灶市場，對現(xiàn)在的集成灶十大排名品牌釋放巨大壓力。但事實真的如此嗎?我們從老板往年進(jìn)軍集成灶的作為就能大致了解。
首先要肯定的是，在進(jìn)軍集成灶品類上，老板是認(rèn)真地做出了多方布局。最早收購金帝集成灶的51%股份實現(xiàn)了控股，后來又成立全資子品牌名氣集成灶，此外還打造老板集成煙機(jī)。但是令人驚訝的是，老板電器雖然多方嘗試，但是一直在“撲街”狀態(tài)。金帝集成灶、名氣集成灶更多是中低端品牌，老板無法打入高端品牌行列;老板集成煙機(jī)則“兩不沾”，受到傳統(tǒng)廚電和集成灶雙向排擠……
從此次老板新品發(fā)布會來看，老板集成灶價格不低，應(yīng)該是想打開高端集成灶市場，不過從目前高端集成灶市場格局，以及往年老板的戰(zhàn)績綜合來看，真的難以讓人對其充滿信心。
集成灶高端品牌，兩超多強(qiáng)格局已定
老板在集成灶行業(yè)持續(xù)撲街，除了自身競爭力不足，還與集成灶市場如今“大神”太多有關(guān)。據(jù)數(shù)據(jù)顯示，我國集成灶市場零售額由2016年的60.8億元增至2020年的182.2億元，年均復(fù)合增長率達(dá)31.6%。截至2021年12月底，我國集成灶市場零售額達(dá)256.0億元，同比增長41%。
在快速的增長的集成灶市場，成就了一大批集成灶品牌，其中火星人、美大、億田、帥豐、森歌是行業(yè)的佼佼者，尤其是火星人和美大，兩者在2021年的銷售額均突破20億，尤其是火星人集成灶，是目前集成灶行業(yè)中發(fā)展最快的品牌，也是目前行業(yè)中的高端集成灶代表品牌?；鹦侨嗽诋a(chǎn)品科研投入、服務(wù)、營銷上投入都很大，品牌影響力一直在擴(kuò)大。此外，億田、帥豐、森歌這些品牌的銷售額也在5-15億之間，產(chǎn)品受到廣大消費(fèi)者的認(rèn)可。
此外，集成灶行業(yè)中還有一些好的品牌，像森歌、奧田都表現(xiàn)不錯，實力也不容小覷，均名列集成灶十大品牌前十。
集成灶市場不斷變動，老板集成灶的推出也確實給行業(yè)帶來一定壓力，但要說威脅集成灶十大排名品牌是還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的。當(dāng)然，乾坤未定，每個品牌皆有可能是黑馬，在2022下半場，期待集成灶品牌能帶給市場更多驚喜!
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