線上消費盛宴“618”，一直被業(yè)界視為每年消費形勢判斷的風(fēng)向標(biāo)。不僅是品牌一年一度提質(zhì)增效、檢驗戰(zhàn)略的最佳“戰(zhàn)場”，更是消費者感受高質(zhì)量的服務(wù)，全新獨特體驗的一場狂歡節(jié)日。
作為全球高端營養(yǎng)及健康產(chǎn)業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者，健合集團再次攜旗下多個明星品牌，深入618戰(zhàn)場，全力滿足全家庭營養(yǎng)健康需求。
截至2022年6月22日，健合旗下品牌斬獲多個佳績：合生元連續(xù)2年躋身2+億元俱樂部，全網(wǎng)益生菌類目蟬聯(lián)NO.1;Swisse斯維詩繼續(xù)實現(xiàn)平臺大滿貫，斬獲多個NO.1;Solid Gold素力高，京東兩店同比增長10倍，天貓旗艦店同比增長120%，成為天貓平臺進口貓主糧店鋪、單品雙料NO.1，京東寵物行業(yè)單品類目、POP商家雙料NO.1。
618創(chuàng)新營銷矩陣，合生元強勢出圈
作為健合集團旗下高端嬰幼兒營養(yǎng)與健康品牌，今年618，合生元再度創(chuàng)新數(shù)字化營銷，拉近消費者距離。盛典期間，合生元全平臺GMV同比增長10.8%。而合生元“保護力CP”組合：合生元星耀系列奶粉、合生元益生菌全平臺表現(xiàn)優(yōu)異，合生元兒童益生菌再次斬獲全網(wǎng)益生菌類目NO.1。
滿足消費者新體驗一直是合生元不斷創(chuàng)新、努力的目標(biāo)，此次618合生元整合線上線下資源，用更加年輕化、時尚、熱點的溝通語言與消費者互動，挖掘母嬰用戶育兒新需求的落地方式，實現(xiàn)了品牌形象與產(chǎn)品品質(zhì)的雙重滲透。合生元重磅資源加碼，聯(lián)手《乘風(fēng)破浪3》及新晉品牌大使阿雅，通過芒果TVC黃金廣告位展示、抖音開屏&信息流、微博大視窗等多種有效曝光組合，以S級最熱綜藝IP借勢+頂流站外推廣，聯(lián)合京東618母嬰會場每日大牌、天貓618母嬰品類日、以及抖音、唯品會等多個平臺發(fā)起活動，引發(fā)熱議關(guān)注，實現(xiàn)了品效合一的雙贏成果。
Swisse斯維詩618連續(xù)5年冠軍
今年618，海外自然營養(yǎng)品牌Swisse斯維詩成績突出，天貓銷售同比增長達32%，在天貓平臺營養(yǎng)保健類目整體排名NO.1;京東平臺整體銷售同比增長25%，在京東平臺營養(yǎng)保健進口品牌中排名NO.1;唯品會銷售同比增長達30%，在唯品生活超市類目中排名NO.1;抖音首次參加618大促，在跨境營養(yǎng)膳食滋補類目自播榜店鋪排名NO.1。
Swisse斯維詩緊抓線上營銷熱潮，極致IP+極致話題+極致產(chǎn)品，Swisse斯維詩圍繞年輕化健康需求，以場景化內(nèi)容貼合618狂歡節(jié)氛圍，面對面展現(xiàn)產(chǎn)品品質(zhì)，溝通語言和落地方式助力品牌蟬聯(lián)第五次冠軍。
活動期間，Swisse斯維詩為消費者帶來了全新線上+線下消費體驗。線上攜手美圖秀秀開展“水光瓶懟臉拍神器”活動，打造跨界原相機濾鏡，視覺化詮釋品牌產(chǎn)品價值。線下聯(lián)合MaiaActive解鎖“鈣瑜伽舒展神器”定制瑜伽活動，沉浸式場景互動方式，打造斯維詩=時尚單品品牌印記。此外，還圍繞主流lifestyle平臺，聯(lián)動頭部紅人打造爆款內(nèi)容，垂類場景跨界聯(lián)動，深度傳達“自然健康 我們的新時尚”品牌理念。
此外，Swisse斯維詩引領(lǐng)自然健康時尚風(fēng)向，攜手現(xiàn)象級綜藝《乘風(fēng)破浪3》，極致品牌露出，節(jié)目場景全方位滲透，品牌曝光35億+，全網(wǎng)媒體強勢覆蓋，高效精準(zhǔn)引流，創(chuàng)意形式吸睛，一度雄踞微博話題榜單。
引領(lǐng)毛娃營養(yǎng)潮流，Solid Gold素力高618搶占新機遇
除了中國Z世代正成為消費市場的有生力量，寵物行業(yè)線上消費人群年輕化趨勢越來越明顯，消費者越來越關(guān)注寵物生活、情感所需。618戰(zhàn)報顯示，Solid Gold素力高全平臺銷量成績均十分亮眼。京東兩店同比增長10倍，天貓旗艦店同比增長120%，成為天貓平臺進口貓主糧店鋪、單品雙料NO.1，京東寵物行業(yè)單品類目、POP商家雙料NO.1。新養(yǎng)寵理念正悄然發(fā)生轉(zhuǎn)變，備受消費者信賴的Solid Gold素力高以高品質(zhì)的進口寵物食品品牌形象，在中國線上銷售獲得越來越多消費者的關(guān)注。
Solid Gold素力高通過一系列活動，一舉引爆618狂歡熱潮。不僅作為寵物行業(yè)唯一品牌連續(xù)兩年入選“貓頭海報”項目，站內(nèi)站外強勢霸屏，快速深入Z世代圈層。此外，還聯(lián)合奧運冠軍陳一冰微博發(fā)起話題，攜小紅書、抖音多平臺百萬KOL種草，傳遞輕松喂養(yǎng)理念，曝光量超7500萬。同時，Solid Gold素力高打造618直播活動，健合集團素力高中國區(qū)執(zhí)行總裁丁雯(Niki)還親臨直播間，作為“首席福利官”撒福利，創(chuàng)新線上直播引爆效能，千萬流量助推品牌銷售雙豐收。Solid Gold素力高不斷在中國線上、線下渠道同步拓展，以高端品質(zhì)搶占中國寵物市場新機遇。
未來，健合集團秉承Premium(高端優(yōu)質(zhì))、Proven(科學(xué)驗證)、Aspirational(令人向往，追求卓越)、Engaging(參與互動)的PPAE 經(jīng)營模式，借助BNC、ANC、PNC三核業(yè)務(wù)驅(qū)動，積極拓展全家庭營養(yǎng)健康業(yè)務(wù)多元布局，通過短視頻、線上直播的數(shù)字化營銷，搭建與消費者的強聯(lián)系，加強全場景消費組合，將進一步加大與消費者的溝通，賦能渠道力，強化市場培育力，深化品牌建設(shè)，在電商營銷賽道上繼續(xù)推動健康營養(yǎng)產(chǎn)業(yè)擴容發(fā)展。
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