作為廣藥集團(tuán)旗下大健康板塊龍頭企業(yè),王老吉大健康公司一直以來堅(jiān)持以數(shù)字化加速企業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)。早在2014年，王老吉大健康公司就搭建了“超吉+”平臺(tái)，以用戶為中心構(gòu)建涼茶大數(shù)據(jù)中心探索涼茶產(chǎn)業(yè)數(shù)字化升級(jí)，目前已擁有1300多萬粉絲。此外，王老吉大健康公司將“一罐一碼”技術(shù)應(yīng)用于產(chǎn)品上，以產(chǎn)品為入口，實(shí)現(xiàn)與消費(fèi)者連接和互動(dòng)溝通，構(gòu)建王老吉“超吉+”數(shù)字營(yíng)銷體系。
2018年起，王老吉大健康公司開始嘗試定制化服務(wù)，不僅引入了先進(jìn)的智能在線工業(yè)定制技術(shù)，還與營(yíng)銷端的“超吉+”平臺(tái)打通，以“超吉+”平臺(tái)的相關(guān)數(shù)據(jù)提供精確的生產(chǎn)指導(dǎo)。同時(shí)，升級(jí)了在生產(chǎn)物流等供應(yīng)端的服務(wù)，從供給端實(shí)現(xiàn)柔性化生產(chǎn)的改革，為定制罐的打造提供了更多可能性。
2022年春節(jié)前夕，王老吉姓氏圖騰罐引爆了春節(jié)線上年貨消費(fèi)潮流，這正是一個(gè)從消費(fèi)者的訂單開始、到生產(chǎn)、物流、配送的整個(gè)系統(tǒng)數(shù)字化建設(shè)積累的結(jié)果。
2022年7月7日—9日，由工業(yè)和信息化部、廣東省人民政府聯(lián)合主辦的“2022中國(guó)數(shù)字經(jīng)濟(jì)創(chuàng)新發(fā)展大會(huì)”在汕頭盛大召開。王老吉、刺檸吉、荔小吉作為本次大會(huì)官方飲品亮相，獲得現(xiàn)場(chǎng)嘉賓的一致好評(píng)。值得一提的是，王老吉大健康公司還為本次數(shù)字經(jīng)濟(jì)創(chuàng)新發(fā)展大會(huì)打造了專屬定制罐，參會(huì)嘉賓通過掃描罐身二維碼，即可查看大會(huì)信息、觀看大會(huì)直播，借此也展示了王老吉數(shù)字化建設(shè)成果。
通過不斷的完善與改進(jìn)，定制化服務(wù)實(shí)現(xiàn)大規(guī)模的落地應(yīng)用，除了提供姓氏罐定制服務(wù)，王老吉大健康公司還將服務(wù)范圍延伸到新婚大吉、滿月大吉、高考大吉、開業(yè)大吉等傳統(tǒng)節(jié)日和吉慶的場(chǎng)景中，讓定制罐成為品牌“吉文化”的載體，實(shí)現(xiàn)了銷售提升和品牌影響力的擴(kuò)大。定制化服務(wù)推動(dòng)、提升了公司柔性供應(yīng)鏈實(shí)施撮合能力，并通過不斷滿足年輕消費(fèi)者個(gè)性化需求，有效打破年輕人圈層文化，拉近了品牌與消費(fèi)者距離，擴(kuò)大品牌增量市場(chǎng)銷售轉(zhuǎn)化。
2022年2月，王老吉大健康公司在成立十周年創(chuàng)新發(fā)展大會(huì)上發(fā)布“新十年戰(zhàn)略”，將通過打造“時(shí)尚王老吉”、“數(shù)字王老吉”、“創(chuàng)新王老吉”和“責(zé)任王老吉”，實(shí)現(xiàn)營(yíng)收倍增。其中，數(shù)字王老吉將以消費(fèi)者數(shù)字化、營(yíng)銷數(shù)字化和供應(yīng)鏈數(shù)字化等為抓手，以數(shù)字化加速企業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)。未來，王老吉大健康公司將在廣藥集團(tuán)的支持和帶領(lǐng)下，持續(xù)引領(lǐng)數(shù)字化浪潮，將公司打造成快消行業(yè)數(shù)字化企業(yè)標(biāo)桿，爭(zhēng)創(chuàng)世界一流的飲料企業(yè)和品牌!
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