很長一段時間，露露一直陷于過節(jié)禮品的旋渦中，隨著人們口味的變遷而沉寂了下去。而最近，這個植物蛋白飲的開山始祖為什么又再度翻紅，重新成為“國貨之光”呢?
露露與《南泥灣》的不解之緣
在去年建黨100周年之際，是否再次聽到了熟悉的《南泥灣》呢?你可能不知道的是，《南泥灣》還和國民飲品露露有許多淵源。
“如今的南泥灣
與往年不一般
再不是舊模樣
是陜北的好江南
又戰(zhàn)斗來又生產
三五九旅是模范”
歌里所唱的從事開荒的三五九旅的旅長王震將軍，被譽為“最懂農業(yè)的百戰(zhàn)將軍”，建國后就一直專精于農墾方面，曾先后任解放軍副總參謀長、農墾部部長、國務院副總理、中華人民共和國副主席。
1974年，心系百姓的他來到了承德參加杏仁出口洽談會。會議期間，王震決定參觀成立于1950年的承德罐頭食品廠。視察時，發(fā)現河北把大批的杏仁向外調運出口日本。老將軍眉頭皺成一團：“我到日本訪問時，喝到一種用杏仁做的飲料，味道甜美，日本官員說這是用中國的杏仁制成的飲料，我們中國為什么不做開發(fā)工作，而光賣原料呢?”并且老將軍還指明了方向：他曾在何香凝女士(中國“三八”婦女節(jié)的倡導者)的家中喝過杏仁茶，濃郁的杏仁香味令他記憶深刻，罐頭廠能否依托承德地區(qū)的山杏資源，開發(fā)杏仁飲料。
在聽取了王震將軍的指示后，河北省委、省政府當即決定將這一重大任務交給當時的承德罐頭食品廠。聽到這個消息，王震將軍又對承德罐頭食品廠廠長語重心長地說：“應當加快杏仁的開發(fā)和生產，發(fā)展我們中華民族的飲料。”
世界首款植物蛋白飲料
于是，工廠立刻行動，抽調精兵強將成立領導小組，系統(tǒng)研發(fā)杏仁飲料。雖然工廠擁有豐富的罐頭生產經驗和技術，但研發(fā)的難度之大還是出乎所有人的意料。作為原料的野山杏仁需要經過去核、去皮、脫苦一系列工藝，在當時那個年代，這些工作都無比艱難。畢竟，當時世界上沒有國家生產和制造過植物蛋白飲料，所以沒有前人經驗可以參考，全部的制造工藝都需要自己來探索。
那個年代，沒有自動化研磨機，就用石磨代替，用最淳樸的方式對野山杏仁進行研磨和粉碎;那個年代，沒有加熱和配制設備，就使用訂做的夾層鍋直接熬煮;那個年代，沒有均質機將顆粒打細，就一遍一遍的攪拌，質地越均勻越好;那個年代，沒有檢測設備，就通過人工品嘗的方式，一鍋一鍋地測定飲料的口感。
就這樣，雖然設備是簡單粗陋，工藝是陳腐老舊，但精神是孜孜以求，信念是堅定不移。困難沒有擋住露露人的追求，也無法擋住中國飲料行業(yè)的前進。1975年6月，中國的第一罐杏仁露終于問世了。
當研究人員將第一批生產的杏仁露送到王震將軍面前時，老將軍高興地說，謝謝你們，為國家擁有民族飲料立下了汗馬功勞，也為我們的經濟發(fā)展奠定了基礎。
更好的蛋白飲，來自于植物基
蛋白質作為人體三大產能營養(yǎng)素之一，也被稱為“生命的積木”。在國民生活水平快速提高、精準養(yǎng)生趨勢盛行的當下，越來越多的人開始重視蛋白質的日常補充和供給，比如日常飲用牛奶。但近些年，“植物基”風卻刮遍了全球，形成一股新的潮流。
“植物基”概念自2019年頻繁進入公眾視野后，于2020年迎來全面爆發(fā)，由此植物基成為新興食品領域又一備受關注的細分市場。前瞻產業(yè)研究院發(fā)布的中國植物奶行業(yè)報告顯示，未來幾年我國植物奶行業(yè)的年均增速有望保持在20%以上，預計2025年植物奶市場規(guī)模將超3000億元。
實際上，使用堅果、谷物等作為原料來制作飲品的方式在國內早已盛行，1970年代露露就給行業(yè)開創(chuàng)了一個全新故事，這更是趕在了西方國家之前。
復盤美國植物基飲品發(fā)展四階段，植物基飲品初始定位就是更高端的牛奶替代物。美國在1980年前是動物奶時代，牧場資源豐富奶源充裕帶來高人均消費，之后才是常溫植物飲品的時代：2000 年起，巨頭silk創(chuàng)新了低溫豆奶，低溫形態(tài)的植物基奶迅速發(fā)展，至今低溫占比接近行業(yè)整體的90%;2010年至今杏仁奶主導、燕麥奶崛起為第二大品類。
現如今，植物基這一趨勢再度回歸，而占據80、90后童年回憶的承德露露以自身適用人群廣、營養(yǎng)價值高等特點迎來了賽道擴容、體量增長、總體價值提升的發(fā)展新圖景，當屬行業(yè)中的璀璨明星。
露露杏仁露因何再次爆火?背后是其強大的植物健康基因。
比牛奶更懂中國人的胃
中國人自古以來，特別是漢族，就沒有食用牛奶的歷史，這是因為亞洲人缺乏乳糖酶相關基因的表達。據統(tǒng)計，乳糖不耐癥在全球不同地區(qū)的發(fā)生率差異顯著，北歐是最低的0%-15%，中歐9%-23%，美國6%-22%，而這一數據在亞洲可達95%-100%。在中國人的基因里，乳糖酶的缺乏率甚至高達90%以上。
如果強行攝入乳糖，可能會引起包括腹痛、腹脹感、腸胃氣脹和腹瀉等乳糖不耐受的癥狀。而乳糖廣泛存在于哺乳動物的乳汁中(牛奶含乳糖4%，人乳含乳糖5.7%)。因此，對絕大多數中國人來說，想對牛奶“說愛你”并不容易。而植物基奶就因此具備巨大優(yōu)勢——植物中不含乳糖。這也是為什么我們自古以來喝的就是豆?jié){的原因所在!
而在所有的植物奶中，杏仁奶是其中的主流。2020年，杏仁奶銷售額增長13.1%，達14.97億美元，占市場份額63%。原因主要有三點。
首先是味道，杏仁有一股獨特的甜味和堅果味。對于中國人來講，有人會覺得露露有一種天然的腥味，喝第一口不太習慣，但喝上幾次，就會上癮。其次，在所有植物奶中，杏仁奶中的卡路里最低，對體重控制很有幫助，無怪乎成為國外植物奶市場上人氣最高的牛奶替代品，美國的杏仁奶銷售量在五年間就增加了250%。最重要的是，杏仁奶是歐米加脂肪酸的重要來源，同時還含有豐富的維生素A、維生素D和維生素E，對于身體健康很有好處。
先鋒潮流和復古底蘊相融合的中國味道
對于中國人來講，杏仁奶的記憶是小時候喝的露露，但其實中國人食用杏仁飲料的歷史已有千年。唐宋時期，人們擅長制作醴酪就是杏仁飲料。“寒食三曰，作醴酪，又煮粳米及麥為酪，搗杏仁煮作粥。按玉燭寶典，今人悉為大麥粥，研杏仁為酪，別以餳沃之。”有大詩人蘇軾的詩為證：“新火發(fā)茶乳，溫風散粥餳”，便是說杏仁酪。
現代大家更熟知的杏仁酪是類似豆?jié){的做法。在清初朱彝尊的《食憲鴻秘》就有相關記載：“京師甜杏仁用熱水泡，加爐灰一撮，入水，侯冷，即捏去皮，用清水漂凈，再量入清水，如磨豆腐法帶水磨碎。用絹袋榨汁去渣，以汁入調、煮熟，如白糖霜熱啖。”
露露也是傳承了這一制作方法，用傳統(tǒng)石磨精碾出微米級的細膩絲滑，才能制作出中國的第一罐杏仁露，從1975年誕生至今，受到了萬千中國人的喜愛，成為刻在中國人DNA里的味覺記憶。
這種飲品穿越千年時光，又再次走向復興成為新潮流。雖滄海桑田，但一脈相承的精髓卻歷久彌新：它以味道為核心，又在滋補延伸開去，以獨特的文化背景，成為雅致生活的完美寫照?，F在，露露注入符合當代年輕人審美的潮流元素，以5分糖的經典低糖款重新打開了植物蛋白飲的“時尚大門”，詮釋中國飲食文化平和滋補的精妙之處。這種先鋒潮流和復古底蘊相融合的中國味道，正如同中國文化，潛移默化地影響著全世界。
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