9月17日，是世界騎行日，也是Keep動(dòng)感單車音樂(lè)騎行直播課的專屬IP日，同時(shí)也是Keep夏日燃脂季大型活動(dòng)的收官之日。樂(lè)隊(duì)Live、露營(yíng)涂鴉、燃脂運(yùn)動(dòng)，在上百名用戶的歡呼、互動(dòng)和暴汗中，Keep攜手中國(guó)農(nóng)業(yè)銀行、雙鹿電池和長(zhǎng)虹集團(tuán)等品牌聚集北京潮流藝術(shù)街區(qū)751，見(jiàn)證了這個(gè)夏末最動(dòng)感、最熱情、最健康的一場(chǎng)全民健身狂歡。
線上線下歡樂(lè)互動(dòng) 潮流運(yùn)動(dòng)“比夏更燃”
在全民健身上升為國(guó)家戰(zhàn)略的背景下，作為國(guó)內(nèi)最大的運(yùn)動(dòng)科技平臺(tái)，Keep不僅持續(xù)輸出最科學(xué)的運(yùn)動(dòng)內(nèi)容和專業(yè)指導(dǎo)，還憑借豐富的運(yùn)動(dòng)數(shù)據(jù)積累，敏銳洞察健身用戶燃脂塑形的強(qiáng)烈訴求，捕捉趣味音樂(lè)運(yùn)動(dòng)的潮流趨勢(shì)，依靠強(qiáng)大的運(yùn)營(yíng)能力，打造了一場(chǎng)線上線下貫通、有趣有料有快樂(lè)的「燃」系運(yùn)動(dòng)解決方案。
9月1日起，Keep App正式上線了夏日燃脂季站內(nèi)活動(dòng)，根據(jù)用戶興趣分別設(shè)置了活力速燃塑形、澎湃暴汗燃脂、能量激活運(yùn)動(dòng)、客廳趣味運(yùn)動(dòng)和騎跑走運(yùn)動(dòng) 5 個(gè)不同風(fēng)格的內(nèi)容會(huì)場(chǎng)，用戶除了可以體驗(yàn)瑜伽、心肺、拉伸和騎行等多個(gè)運(yùn)動(dòng)品類外，還可以參與多個(gè)趣味任務(wù)，通過(guò)打卡贏取現(xiàn)金紅包、虛擬徽章和線下活動(dòng)名額等獎(jiǎng)勵(lì)。
如果說(shuō)線上運(yùn)動(dòng)是為了方便用戶隨時(shí)隨地動(dòng)起來(lái)，互動(dòng)打卡是為了讓運(yùn)動(dòng)更易堅(jiān)持不枯燥，線下活動(dòng)補(bǔ)充了社交場(chǎng)景和氛圍感強(qiáng)等優(yōu)勢(shì)，更好地滿足了用戶探索新鮮生活方式、體驗(yàn)沉浸式運(yùn)動(dòng)的多元訴求。因此，9月17日當(dāng)天，Keep將動(dòng)感單車、燃脂派對(duì)和快樂(lè)燃脂三大IP課程搬到了751D·PARK北京時(shí)尚設(shè)計(jì)廣場(chǎng)，上演了一場(chǎng)線上線下、站內(nèi)站外同時(shí)在線的運(yùn)動(dòng)狂歡，并吸引了眾多網(wǎng)紅達(dá)人前來(lái)打卡。截止9月17日24時(shí)，當(dāng)日活動(dòng)在線參與人數(shù)達(dá)到13萬(wàn)人，累計(jì)在線運(yùn)動(dòng)時(shí)長(zhǎng)540萬(wàn)分鐘，其中，Keep動(dòng)感單車用戶騎行距離35091公里，共計(jì)燃燒9億卡路里，相當(dāng)于燃燒脂肪120公斤。
Keep動(dòng)感單車作為家庭場(chǎng)景健身的王牌產(chǎn)品，銷量持續(xù)引爆2022年單車市場(chǎng)，以“優(yōu)質(zhì)內(nèi)容+硬核技術(shù)”的獨(dú)家優(yōu)勢(shì)，成功引領(lǐng)單車運(yùn)動(dòng)新潮流。據(jù)悉，Keep單車用戶在平臺(tái)累計(jì)的騎行總距離可繞地球4000圈。
深度運(yùn)營(yíng)用戶關(guān)系 營(yíng)銷價(jià)值渾“燃”天成
值得一提的是，此次活動(dòng)不僅吸引了廣大健身愛(ài)好者的關(guān)注和參與，這種事件性營(yíng)銷模式還獲得了品牌商的一致好評(píng)。中國(guó)農(nóng)業(yè)銀行不僅在這次活動(dòng)中合作了定制化內(nèi)容，更瞄準(zhǔn)了Keep高凈值年輕用戶的消費(fèi)潛力，在Keep商城接入了農(nóng)銀快e付系統(tǒng)，讓Keep用戶在吃穿用練一站式服務(wù)中享受優(yōu)惠福利。
正值917世界騎行日，Keep一方面攜手中國(guó)農(nóng)業(yè)銀行、雙鹿電池和長(zhǎng)虹集團(tuán)等品牌商通過(guò)舉辦線下燃脂活動(dòng)，一起號(hào)召全民健身、倡導(dǎo)低碳生活，另一方面通過(guò)與Keep爆款I(lǐng)P課程的強(qiáng)關(guān)聯(lián)，讓品牌權(quán)益不再只是強(qiáng)制曝光和被動(dòng)信息輸出，而是通過(guò)有趣的內(nèi)容和互動(dòng)讓用戶在深度參與中，與品牌產(chǎn)生渾然天成的聯(lián)系。
在互聯(lián)網(wǎng)流量見(jiàn)頂、獲客成本越來(lái)越高的今天，依靠用戶野蠻增長(zhǎng)實(shí)現(xiàn)廣告價(jià)值收割的紅利時(shí)代已經(jīng)過(guò)去了，如何找到流量變現(xiàn)、商業(yè)增長(zhǎng)的營(yíng)銷新價(jià)值，Keep似乎在探索一條不同的路徑。相比即到即走的曝光型資源，Keep在核心用戶黏性和用戶活動(dòng)運(yùn)營(yíng)上的優(yōu)勢(shì)似乎可以為廣告主提供更有價(jià)值的商業(yè)機(jī)會(huì)。據(jù)悉，Keep在2022年第四季度將持續(xù)聚焦獨(dú)特運(yùn)動(dòng)場(chǎng)景下的核心用戶價(jià)值，陸續(xù)推出雙十一練物節(jié)、跨年CNY、達(dá)人K計(jì)劃等營(yíng)銷活動(dòng)。
根據(jù)Keep最新向港交所更新的招股書顯示，2022年上半年，Keep的MAU同比增長(zhǎng)13%至3770萬(wàn)，平均月度訂閱會(huì)員數(shù)量同比增長(zhǎng)27%至367萬(wàn)，會(huì)員滲透率達(dá)到9.7%。如何能夠讓核心運(yùn)動(dòng)用戶價(jià)值發(fā)揮到最大，此次Keep的917燃脂季活動(dòng)只是一個(gè)開(kāi)始，讓品牌主的權(quán)益深入到運(yùn)動(dòng)場(chǎng)景、滲透到用戶全生命周期中，是Keep甚至是所有垂直領(lǐng)域APP要思考和發(fā)力的新方向。
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