據(jù)百度《國(guó)潮搜索大數(shù)據(jù)》報(bào)告,近5年中國(guó)品牌熱度占比從45%提升到75%,是“洋貨"的三倍,無(wú)論是科技產(chǎn)品、大眾消費(fèi)品,還是配件類產(chǎn)品,國(guó)人選擇國(guó)貨的熱度持續(xù)增高。
另外,來(lái)自天貓的數(shù)據(jù)顯示,今年天貓雙11開(kāi)售1小時(shí),就有102個(gè)品牌成交額過(guò)億元,其中國(guó)貨品牌占比過(guò)半數(shù)。據(jù)京東數(shù)據(jù)顯示,預(yù)售4小時(shí),京東累計(jì)售出商品超5.5億件,成交額前20的品牌中,國(guó)產(chǎn)品牌占比達(dá)80%。種種數(shù)據(jù)都在講述著同一個(gè)事情——無(wú)論是在品牌、文化,還是科技領(lǐng)域,全面自信的國(guó)貨已經(jīng)逐漸超越甚至碾壓外資品牌。
如今已有不少國(guó)貨品牌正憑借強(qiáng)勁的綜合實(shí)力加速崛起,在諸多領(lǐng)域?qū)崿F(xiàn)了從對(duì)外資品牌的追趕到領(lǐng)跑。其中既有憑借顏值出圈的美妝、服飾等行業(yè),也包括通過(guò)技術(shù)創(chuàng)新“彎道超車(chē)”的新能源汽車(chē)、智能家居等領(lǐng)域,特別是智能家居中的智能鎖市場(chǎng),已經(jīng)通過(guò)一場(chǎng)沒(méi)有硝煙的戰(zhàn)爭(zhēng),實(shí)現(xiàn)了中國(guó)制造對(duì)于外資廠商的全面“洗牌“。
扎穩(wěn)馬步,德施曼智能鎖樹(shù)國(guó)貨品牌標(biāo)桿
曾經(jīng)中國(guó)的智能鎖行業(yè)特別是高端市場(chǎng)被三星、松下、耶魯?shù)韧赓Y品牌占據(jù),它們憑借外資背景、資源優(yōu)勢(shì)和在中國(guó)市場(chǎng)積累的品牌好感度,很容易就能在消費(fèi)者心中留下深刻印象,并成為購(gòu)買(mǎi)智能鎖時(shí)的首選。
相較而言,中國(guó)智能鎖品牌的“突圍之路”則沒(méi)那么簡(jiǎn)單,要從已經(jīng)占據(jù)消費(fèi)者心智的洋品牌手中搶奪份額,需要用更有力的理由來(lái)說(shuō)服消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi),這需要企業(yè)鍛造強(qiáng)勁的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。正是在此過(guò)程中,涌現(xiàn)了一批從產(chǎn)品技術(shù)、品牌建設(shè)、客戶服務(wù)等多方面進(jìn)行創(chuàng)新引領(lǐng)的優(yōu)秀國(guó)產(chǎn)品牌。以目前智能鎖市場(chǎng)頭部品牌德施曼為例,正是在硬實(shí)力至上的理念下,穩(wěn)扎“馬步”,積極搶占高端市場(chǎng)起跑線。
在德施曼這樣行業(yè)頭部企業(yè)的引領(lǐng)帶動(dòng)下,中國(guó)品牌不斷精進(jìn)。隨著3D人臉識(shí)別、智能貓眼、授權(quán)開(kāi)啟、遠(yuǎn)程通話等各類滿足多樣化生活場(chǎng)景需求的高階功能不斷涌現(xiàn),以德施曼智能鎖為首的中國(guó)品牌在品質(zhì)、設(shè)計(jì)、技術(shù)、創(chuàng)新能力等方面達(dá)到了全新高度,成功甩開(kāi)了曾經(jīng)“笑傲”市場(chǎng)的三星、耶魯?shù)葒?guó)外大牌智能鎖,完成了智能鎖市場(chǎng)中國(guó)品牌的“大捷”。
“軟硬”實(shí)力雙驅(qū)動(dòng),德施曼重塑?chē)?guó)貨品牌先鋒力
在技術(shù)實(shí)力上,德施曼堅(jiān)持自研核心技術(shù)。早在2009年,德施曼就推出了第一套帶中文操作的指紋鎖,徹底改變了以往的手動(dòng)按鍵操作方式。之后德施曼相繼發(fā)布了中國(guó)第一套指紋管家鎖、第一代APP聯(lián)網(wǎng)鎖、第一代NB聯(lián)網(wǎng)鎖、首款3D人臉智能鎖……如今,德施曼已經(jīng)在迭代中擁有300+技術(shù)專利,其AI技術(shù)人機(jī)交互、3D人臉鎖、貓眼智能鎖等產(chǎn)品及功能,領(lǐng)先行業(yè)半年至一年時(shí)間。
自研技術(shù)是國(guó)產(chǎn)品牌趕超外資的硬實(shí)力,而軟實(shí)力方面,本土品牌們同樣不甘落后。根據(jù)市場(chǎng)調(diào)研數(shù)據(jù),中國(guó)智能鎖消費(fèi)者選購(gòu)產(chǎn)品關(guān)注點(diǎn)TOP5里就有服務(wù)因素。德施曼作為中國(guó)高端智能鎖的代表品牌,在服務(wù)方面同樣表現(xiàn)突出。從產(chǎn)品的整個(gè)購(gòu)買(mǎi)使用流程來(lái)看,德施曼智能鎖下單后可提供免費(fèi)的門(mén)到門(mén)安裝服務(wù);安裝后,可享受行業(yè)內(nèi)唯一的自建服務(wù)體系。
國(guó)家的“十四五”規(guī)劃中提出,要鼓勵(lì)中國(guó)優(yōu)秀品牌的培養(yǎng),不斷擴(kuò)大中國(guó)品牌的影響力,讓民族品牌走向世界。其中,以德施曼智能鎖為代表的的國(guó)貨品牌正在不斷提高產(chǎn)品品質(zhì),創(chuàng)新升級(jí),不斷挖掘國(guó)人需求,打造更適合國(guó)人的高品質(zhì)國(guó)貨,助力國(guó)貨崛起浪潮。
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