近兩年，隨著大眾對(duì)身體健康和腸道健康的持續(xù)關(guān)注，益生菌作為改善腸道健康的關(guān)鍵角色受到追捧，其中益生菌產(chǎn)品因其改善胃腸道，增強(qiáng)免疫力等功效更是成為了人們追求健康的“新寵”。作為在中國最早提供益生菌的企業(yè)之一，健合旗下合生元始終聚焦母嬰營養(yǎng)健康，近日更是攜手權(quán)威機(jī)構(gòu)熱心腸研究院以《腸道“親親”》藝術(shù)聯(lián)名畫展的新玩法，生動(dòng)揭示腸道免疫力相關(guān)知識(shí)，并結(jié)合趣味故事與專業(yè)科普等系列破圈互動(dòng)，重塑消費(fèi)者認(rèn)知，為益生菌行業(yè)注入活力、增添動(dòng)能。
健合合生元開展《腸道“親親”》藝術(shù)聯(lián)名畫展
科學(xué)與藝術(shù)融合碰撞，掀行業(yè)發(fā)展新風(fēng)向
為拓寬益生菌產(chǎn)業(yè)邊界，滿足母嬰用戶不斷升級(jí)的營養(yǎng)健康需求，過去，合生元不斷打破傳統(tǒng)品類教育形式，讓健康的生活態(tài)度、科學(xué)的育兒理念深入傳遞到消費(fèi)群體和母嬰市場當(dāng)中。近年，合生元更緊貼時(shí)代潮流，積極聯(lián)合權(quán)威機(jī)構(gòu)、組織推動(dòng)專業(yè)合作與跨界融合，以多元互動(dòng)突破認(rèn)知壁壘，與新一代母嬰消費(fèi)者進(jìn)行深入交流。
此次，合生元在天貓超級(jí)艦長日期間，攜手國內(nèi)腸道最具影響力的組織熱心腸研究院，打破傳統(tǒng)科普教育形式，策劃系列創(chuàng)新科普教育行動(dòng)，是熱心腸研究院在立足權(quán)威科學(xué)基礎(chǔ)上的一次創(chuàng)新嘗試，也是合生元與熱心腸研究院創(chuàng)新中心的首次聯(lián)名合作。雙方秉承普及腸道健康知識(shí)，傳遞科學(xué)、健康生活理念的初衷，聯(lián)合專家學(xué)者，組合優(yōu)勢資源，將藝術(shù)融入腸道知識(shí)當(dāng)中，為消費(fèi)者展現(xiàn)出“顯微鏡下的腸道世界”，使科學(xué)難懂的腸道健康知識(shí)變得直觀而有趣，刷新行業(yè)與消費(fèi)者對(duì)益生菌品類的認(rèn)知，掀起一場“腸道健康”新風(fēng)尚。
藝術(shù)展期間，上百位藝術(shù)家的腸道畫作更進(jìn)一步展示出科普藝術(shù)的魅力，現(xiàn)場，合生元還帶來了爆款產(chǎn)品奶味益生菌試飲，問“菌”知多少科普墻答題贏好禮，為消費(fèi)者打造沉浸式互動(dòng)體驗(yàn)，顛覆益生菌行業(yè)傳統(tǒng)印象，讓創(chuàng)新成為品牌的鮮明旗幟。
健合合生元以動(dòng)畫形式展示益生菌的優(yōu)勢
多維破圈傳新知，激活育兒場景需求
為了能夠讓大眾更直觀地理解腸道原生菌，合生元還聯(lián)合熱心腸研究院，以《肚肚相親記》暖萌動(dòng)畫短片的形式，向大眾科普腸道原生菌的好處及重要性。動(dòng)畫中將原生菌與腸小姐打造為青梅竹馬的絕配CP，肚肚不適、換季變天都有原生菌的貼心陪伴與呵護(hù)，當(dāng)有害菌入侵，原生菌團(tuán)立刻集結(jié)英勇出擊保衛(wèi)腸小姐，趣味輸出腸道菌群是如何幫助人體維持健康的知識(shí)。并借助熱心腸官方渠道及微博百萬大V聯(lián)合發(fā)布，引爆“原生菌”概念拉動(dòng)行業(yè)新知，喚起消費(fèi)者強(qiáng)烈關(guān)注。
同時(shí)，合生元與熱心腸回歸科學(xué)，以生動(dòng)有趣的故事內(nèi)容為切點(diǎn)，結(jié)合熱心腸專家解讀視頻，力證原生菌親和好腸態(tài)，助力品牌持續(xù)觸達(dá)潛在客戶、建立品牌認(rèn)知、塑造品牌形象，全面點(diǎn)燃這場別出心裁的科普教育行動(dòng)。
此外，合生元聯(lián)動(dòng)天貓超級(jí)品類日，還通過獨(dú)家發(fā)售藝術(shù)家聯(lián)名限定禮袋，百萬粉絲營養(yǎng)學(xué)專家直播，搭建營銷全鏈路積攢流量池，引流線上品類日會(huì)場，多場景強(qiáng)化原生菌親和腸道的心智，帶動(dòng)合生元益生菌產(chǎn)品在母嬰的口碑和種草，實(shí)現(xiàn)了從“聲量”到“銷量”的全面攀升。本次天貓品類日期間，近6000w+曝光量，爆發(fā)期合生元官旗全店行業(yè)排名top3，益生菌類目行業(yè)排名top2，較日常銷售環(huán)比增長80%。
合生元通過此次互動(dòng)，與新一代母嬰消費(fèi)者形成了情感鏈接，讓“腸道原生菌 親和好腸態(tài)”的品牌認(rèn)知滲透消費(fèi)者內(nèi)心，催生出更多細(xì)分的「腸道健康+」的使用場景，實(shí)現(xiàn)品牌破圈效果。
健合合生元益生菌
隨著人們飲食消費(fèi)越來越注重健康，消費(fèi)者對(duì)益生菌的認(rèn)識(shí)升級(jí)，催生著益生菌市場的不斷細(xì)分。未來，健合集團(tuán)旗下合生元將抓住新時(shí)代母嬰市場細(xì)分需求，打造科學(xué)有趣的品牌教育形式，深化品類價(jià)值，為益生菌產(chǎn)業(yè)未來注入源源不斷的發(fā)展勢能。
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