健合聚集母嬰營養(yǎng)健康產(chǎn)業(yè),為益生菌行業(yè)注入活力

  近兩年,隨著大眾對(duì)身體健康和腸道健康的持續(xù)關(guān)注,益生菌作為改善腸道健康的關(guān)鍵角色受到追捧,其中益生菌產(chǎn)品因其改善胃腸道,增強(qiáng)免疫力等功效更是成為了人們追求健康的“新寵”。作為在中國最早提供益生菌的企業(yè)之一,健合旗下合生元始終聚焦母嬰營養(yǎng)健康,近日更是攜手權(quán)威機(jī)構(gòu)熱心腸研究院以《腸道“親親”》藝術(shù)聯(lián)名畫展的新玩法,生動(dòng)揭示腸道免疫力相關(guān)知識(shí),并結(jié)合趣味故事與專業(yè)科普等系列破圈互動(dòng),重塑消費(fèi)者認(rèn)知,為益生菌行業(yè)注入活力、增添動(dòng)能。

健合合生元開展《腸道“親親”》藝術(shù)聯(lián)名畫展

  科學(xué)與藝術(shù)融合碰撞,掀行業(yè)發(fā)展新風(fēng)向

  為拓寬益生菌產(chǎn)業(yè)邊界,滿足母嬰用戶不斷升級(jí)的營養(yǎng)健康需求,過去,合生元不斷打破傳統(tǒng)品類教育形式,讓健康的生活態(tài)度、科學(xué)的育兒理念深入傳遞到消費(fèi)群體和母嬰市場當(dāng)中。近年,合生元更緊貼時(shí)代潮流,積極聯(lián)合權(quán)威機(jī)構(gòu)、組織推動(dòng)專業(yè)合作與跨界融合,以多元互動(dòng)突破認(rèn)知壁壘,與新一代母嬰消費(fèi)者進(jìn)行深入交流。

  此次,合生元在天貓超級(jí)艦長日期間,攜手國內(nèi)腸道最具影響力的組織熱心腸研究院,打破傳統(tǒng)科普教育形式,策劃系列創(chuàng)新科普教育行動(dòng),是熱心腸研究院在立足權(quán)威科學(xué)基礎(chǔ)上的一次創(chuàng)新嘗試,也是合生元與熱心腸研究院創(chuàng)新中心的首次聯(lián)名合作。雙方秉承普及腸道健康知識(shí),傳遞科學(xué)、健康生活理念的初衷,聯(lián)合專家學(xué)者,組合優(yōu)勢資源,將藝術(shù)融入腸道知識(shí)當(dāng)中,為消費(fèi)者展現(xiàn)出“顯微鏡下的腸道世界”,使科學(xué)難懂的腸道健康知識(shí)變得直觀而有趣,刷新行業(yè)與消費(fèi)者對(duì)益生菌品類的認(rèn)知,掀起一場“腸道健康”新風(fēng)尚。

  藝術(shù)展期間,上百位藝術(shù)家的腸道畫作更進(jìn)一步展示出科普藝術(shù)的魅力,現(xiàn)場,合生元還帶來了爆款產(chǎn)品奶味益生菌試飲,問“菌”知多少科普墻答題贏好禮,為消費(fèi)者打造沉浸式互動(dòng)體驗(yàn),顛覆益生菌行業(yè)傳統(tǒng)印象,讓創(chuàng)新成為品牌的鮮明旗幟。

健合合生元以動(dòng)畫形式展示益生菌的優(yōu)勢

  多維破圈傳新知,激活育兒場景需求

  為了能夠讓大眾更直觀地理解腸道原生菌,合生元還聯(lián)合熱心腸研究院,以《肚肚相親記》暖萌動(dòng)畫短片的形式,向大眾科普腸道原生菌的好處及重要性。動(dòng)畫中將原生菌與腸小姐打造為青梅竹馬的絕配CP,肚肚不適、換季變天都有原生菌的貼心陪伴與呵護(hù),當(dāng)有害菌入侵,原生菌團(tuán)立刻集結(jié)英勇出擊保衛(wèi)腸小姐,趣味輸出腸道菌群是如何幫助人體維持健康的知識(shí)。并借助熱心腸官方渠道及微博百萬大V聯(lián)合發(fā)布,引爆“原生菌”概念拉動(dòng)行業(yè)新知,喚起消費(fèi)者強(qiáng)烈關(guān)注。

  同時(shí),合生元與熱心腸回歸科學(xué),以生動(dòng)有趣的故事內(nèi)容為切點(diǎn),結(jié)合熱心腸專家解讀視頻,力證原生菌親和好腸態(tài),助力品牌持續(xù)觸達(dá)潛在客戶、建立品牌認(rèn)知、塑造品牌形象,全面點(diǎn)燃這場別出心裁的科普教育行動(dòng)。

  此外,合生元聯(lián)動(dòng)天貓超級(jí)品類日,還通過獨(dú)家發(fā)售藝術(shù)家聯(lián)名限定禮袋,百萬粉絲營養(yǎng)學(xué)專家直播,搭建營銷全鏈路積攢流量池,引流線上品類日會(huì)場,多場景強(qiáng)化原生菌親和腸道的心智,帶動(dòng)合生元益生菌產(chǎn)品在母嬰的口碑和種草,實(shí)現(xiàn)了從“聲量”到“銷量”的全面攀升。本次天貓品類日期間,近6000w+曝光量,爆發(fā)期合生元官旗全店行業(yè)排名top3,益生菌類目行業(yè)排名top2,較日常銷售環(huán)比增長80%。

  合生元通過此次互動(dòng),與新一代母嬰消費(fèi)者形成了情感鏈接,讓“腸道原生菌 親和好腸態(tài)”的品牌認(rèn)知滲透消費(fèi)者內(nèi)心,催生出更多細(xì)分的「腸道健康+」的使用場景,實(shí)現(xiàn)品牌破圈效果。

健合合生元益生菌

  隨著人們飲食消費(fèi)越來越注重健康,消費(fèi)者對(duì)益生菌的認(rèn)識(shí)升級(jí),催生著益生菌市場的不斷細(xì)分。未來,健合集團(tuán)旗下合生元將抓住新時(shí)代母嬰市場細(xì)分需求,打造科學(xué)有趣的品牌教育形式,深化品類價(jià)值,為益生菌產(chǎn)業(yè)未來注入源源不斷的發(fā)展勢能。

(免責(zé)聲明:本網(wǎng)站內(nèi)容主要來自原創(chuàng)、合作伙伴供稿和第三方自媒體作者投稿,凡在本網(wǎng)站出現(xiàn)的信息,均僅供參考。本網(wǎng)站將盡力確保所提供信息的準(zhǔn)確性及可靠性,但不保證有關(guān)資料的準(zhǔn)確性及可靠性,讀者在使用前請(qǐng)進(jìn)一步核實(shí),并對(duì)任何自主決定的行為負(fù)責(zé)。本網(wǎng)站對(duì)有關(guān)資料所引致的錯(cuò)誤、不確或遺漏,概不負(fù)任何法律責(zé)任。
任何單位或個(gè)人認(rèn)為本網(wǎng)站中的網(wǎng)頁或鏈接內(nèi)容可能涉嫌侵犯其知識(shí)產(chǎn)權(quán)或存在不實(shí)內(nèi)容時(shí),應(yīng)及時(shí)向本網(wǎng)站提出書面權(quán)利通知或不實(shí)情況說明,并提供身份證明、權(quán)屬證明及詳細(xì)侵權(quán)或不實(shí)情況證明。本網(wǎng)站在收到上述法律文件后,將會(huì)依法盡快聯(lián)系相關(guān)文章源頭核實(shí),溝通刪除相關(guān)內(nèi)容或斷開相關(guān)鏈接。 )