“媒體產(chǎn)業(yè)的升級(jí)實(shí)際上是圍繞一個(gè)中心在演變，那就是用戶體驗(yàn)的提升，因?yàn)橹挥袧M足用戶的需求和體驗(yàn)才是一個(gè)行業(yè)發(fā)展的真正動(dòng)力。”
在華為開(kāi)發(fā)者大會(huì)2022期間，華為互動(dòng)媒體軍團(tuán)CEO、華為終端云服務(wù)互動(dòng)媒體BU總裁吳昊在技術(shù)論壇上向伙伴和媒體介紹了互動(dòng)媒體業(yè)務(wù)的核心愿景和發(fā)展方向。
從媒體產(chǎn)業(yè)的發(fā)展歷程中可以看到，行業(yè)的進(jìn)步一方面離不開(kāi)ICT基礎(chǔ)設(shè)施及智能終端的蓬勃發(fā)展，另一方面是用戶內(nèi)容消費(fèi)升級(jí)的驅(qū)動(dòng)。吳昊在技術(shù)論壇的演講中提到，“隨著媒體技術(shù)的發(fā)展和用戶需求的變化，我們看到，傳統(tǒng)媒體向數(shù)字化轉(zhuǎn)型已經(jīng)完成，華為互動(dòng)媒體將持續(xù)踐行‘技術(shù)賦能藝術(shù)’核心愿景，為消費(fèi)者用戶提供高品質(zhì)、沉浸式、強(qiáng)互動(dòng)的媒體內(nèi)容和服務(wù)體驗(yàn)，推動(dòng)媒體產(chǎn)業(yè)升級(jí)。”
面對(duì)著這樣的行業(yè)趨勢(shì)，華為一方面攜手創(chuàng)作者和合作伙伴一起不斷深耕數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)，為消費(fèi)者提升涵蓋游戲、視頻、音樂(lè)、閱讀、主題和教育等不同領(lǐng)域的高品質(zhì)內(nèi)容和用戶體驗(yàn);另一方面為創(chuàng)作者提供高效的工具和平臺(tái)，制定相應(yīng)的激勵(lì)機(jī)制，使能人人皆可創(chuàng)作，并通過(guò)HarmonyOS全場(chǎng)景終端和多模態(tài)內(nèi)容智慧分發(fā)，讓優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容都能被更多人看見(jiàn)，構(gòu)建一個(gè)健康繁榮內(nèi)容生態(tài)。
技術(shù)賦能藝術(shù)，引領(lǐng)媒體體驗(yàn)升級(jí)
不難發(fā)現(xiàn)，目前在內(nèi)容消費(fèi)上有三個(gè)比較明顯的特征，一是內(nèi)容的精品化，二是推薦的場(chǎng)景化，三是體驗(yàn)的沉浸化。
華為在這個(gè)影音娛樂(lè)內(nèi)容行業(yè)中有著天然的優(yōu)勢(shì)。作為硬件廠商，華為鴻蒙全場(chǎng)景多終端覆蓋了消費(fèi)者生活的不同場(chǎng)景，與消費(fèi)者緊密相連，對(duì)消費(fèi)者需求的洞察更為精準(zhǔn);同時(shí)通過(guò)發(fā)揮軟硬協(xié)同的技術(shù)創(chuàng)新優(yōu)勢(shì)，華為攜手合作伙伴為用戶提供高品質(zhì)的精品內(nèi)容，打造鴻蒙全場(chǎng)景特色體驗(yàn)。
從視頻領(lǐng)域來(lái)看，華為視頻正在朝這三個(gè)方向提升用戶體驗(yàn)：從內(nèi)容精品化來(lái)看，華為視頻在智慧屏上有超過(guò)1500部AiMax院線大片，并與包括騰訊、愛(ài)奇藝和優(yōu)酷等15個(gè)主流視頻平臺(tái)建立了合作;從推薦場(chǎng)景化來(lái)看，華為視頻在手機(jī)+智慧屏的核心場(chǎng)景下構(gòu)建同時(shí)涵蓋車(chē)機(jī)、平板和VR眼鏡的全場(chǎng)景視頻服務(wù)，提供更精細(xì)的場(chǎng)景化推薦;再?gòu)捏w驗(yàn)沉浸式來(lái)看，華為視頻構(gòu)建AiMax沉浸式觀影體驗(yàn)，基于HDR Vivid和AudioVivid雙標(biāo)準(zhǔn)，通過(guò)畫(huà)面色彩和明暗對(duì)比等處理還原畫(huà)面細(xì)節(jié)，同時(shí)基于華為智慧屏和智能音箱的無(wú)線組網(wǎng)能力，實(shí)現(xiàn)環(huán)繞聲+天空音效果，用戶也更容易在家庭觀影的時(shí)候便可獲得影院級(jí)的沉浸式觀影體驗(yàn)。
再?gòu)囊魳?lè)領(lǐng)域來(lái)看，對(duì)于內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的音樂(lè)細(xì)分賽道，目前音樂(lè)平臺(tái)普遍提供三種音質(zhì)：標(biāo)準(zhǔn)、HQ(高品質(zhì))及SQ(無(wú)損品質(zhì))。三種音質(zhì)之上，還存在Hi-Res高解析度音質(zhì)。華為音樂(lè)，作為國(guó)內(nèi)首家將Hi-Res內(nèi)容設(shè)立專(zhuān)區(qū)運(yùn)營(yíng)的綜合音樂(lè)流媒體服務(wù)平臺(tái)，擁有目前整個(gè)行業(yè)內(nèi)最高192kHz/24bit品質(zhì)的高解析度流媒體曲庫(kù)。華為音樂(lè)Hi-Res專(zhuān)區(qū)上線5年來(lái)，內(nèi)容涵蓋歐洲古典名廠名碟、維納斯唱片和爵士樂(lè)匠心之作等，并與索尼精選、環(huán)球音樂(lè)等國(guó)內(nèi)外知名音樂(lè)公司和廠牌合作提供知名華語(yǔ)、歐美等歌手的流行金曲，滿足不同年齡層聽(tīng)眾多元化、高品質(zhì)的音樂(lè)需求。同時(shí)，華為音樂(lè)空間音頻服務(wù)也發(fā)展迅速。結(jié)合華為耳機(jī)Freebuds Pro2耳機(jī)硬件，空間音頻技術(shù)還能實(shí)現(xiàn)頭部追蹤聽(tīng)音體驗(yàn)，用戶除了能實(shí)時(shí)感受到完整的立體空間感(而不是平面環(huán)繞)，還能清晰地識(shí)別和聽(tīng)出聲音方向和軌跡，捕捉聽(tīng)到小鳥(niǎo)震動(dòng)翅膀從頭頂飛過(guò)的聲音細(xì)節(jié)，據(jù)悉，未來(lái)華為音樂(lè)的空間音頻也將推廣到智能座艙等更多場(chǎng)景，實(shí)現(xiàn)“人-車(chē)-家”全場(chǎng)景布局。
閱讀作為內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的重要一環(huán)，當(dāng)下數(shù)字閱讀的形態(tài)和用戶的需求也在不斷發(fā)生變化。傳統(tǒng)的數(shù)字閱讀更多是以讀者為中心、以文字為核心載體，隨著閱讀設(shè)備和場(chǎng)景的發(fā)展，用戶對(duì)于閱讀體驗(yàn)的要求也越來(lái)越高。對(duì)此，華為閱讀基于軟硬協(xié)同的技術(shù)創(chuàng)新帶來(lái)了鴻蒙全場(chǎng)景特色體驗(yàn)：一是基于數(shù)字閱讀本身進(jìn)行精品書(shū)制作，打造紙感閱讀等仿真沉浸式閱讀體驗(yàn)，二是結(jié)合AI技術(shù)的發(fā)展利用知識(shí)圖譜技術(shù)打造閱讀助手功能解構(gòu)人物角色和關(guān)系，通過(guò)WebBrain檢索增強(qiáng)技術(shù)，在閱讀過(guò)程中幫助用戶查詢(xún)到書(shū)中概念準(zhǔn)確、清晰、完備的搜索結(jié)果，三是基于鴻蒙全場(chǎng)景實(shí)現(xiàn)跨端無(wú)縫流轉(zhuǎn)，實(shí)現(xiàn)看書(shū)和聽(tīng)書(shū)的流轉(zhuǎn)、內(nèi)容跨端的一鍵續(xù)讀，讓閱讀體驗(yàn)更便捷更暢快。
對(duì)于教育領(lǐng)域，吳昊表示，華為教育中心希望給家長(zhǎng)和學(xué)生在互動(dòng)教學(xué)、輔導(dǎo)和成長(zhǎng)關(guān)懷方面帶來(lái)更好的體驗(yàn)。在互動(dòng)教學(xué)方面，教育中心結(jié)合AI實(shí)現(xiàn)互動(dòng)化教學(xué)、自動(dòng)輔導(dǎo)等功能，增添學(xué)生學(xué)習(xí)的交互性和趣味性;在輔導(dǎo)方面，目前華為教育中心覆蓋手機(jī)、平板、智慧屏和兒童手表等智能硬件設(shè)備和家庭的各個(gè)場(chǎng)景，家長(zhǎng)可以通過(guò)家長(zhǎng)端進(jìn)行遠(yuǎn)程協(xié)助兒童設(shè)備對(duì)孩子進(jìn)行學(xué)習(xí)管控;在成長(zhǎng)關(guān)懷方面，華為教育中心提倡構(gòu)建透明、尊重、自驅(qū)力、健康守護(hù)的陪伴體系，提升學(xué)生的學(xué)習(xí)效率培養(yǎng)學(xué)生自驅(qū)力。
使能人人皆可創(chuàng)作，每年為優(yōu)質(zhì)內(nèi)容提供800億次的曝光機(jī)會(huì)
高品質(zhì)的內(nèi)容和服務(wù)需要高成本的投入，行業(yè)都比較關(guān)心，華為互動(dòng)媒體是否會(huì)自己做內(nèi)容?
吳昊也給出了答復(fù)，“華為參與到內(nèi)容領(lǐng)域，首先是尊重這個(gè)行業(yè)的客觀規(guī)律，創(chuàng)作的事情在上游由大眾創(chuàng)作者或者專(zhuān)業(yè)創(chuàng)作者去創(chuàng)作，我們做的是內(nèi)容生態(tài)平臺(tái)，連接內(nèi)容創(chuàng)作者和消費(fèi)者用戶，把高品質(zhì)內(nèi)容分發(fā)給潛在的目標(biāo)用戶，再者是想更多地與生態(tài)伙伴合作、給大家提供更多的機(jī)會(huì)，共建共贏、共同繁榮生態(tài)。”
華為通過(guò)為專(zhuān)業(yè)創(chuàng)作者提供資源服務(wù)、技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)和整體解決方案，為大眾創(chuàng)作者提供工具、平臺(tái)、激勵(lì)機(jī)制等，幫助創(chuàng)作者高效產(chǎn)出高品質(zhì)的內(nèi)容，并讓每一個(gè)優(yōu)秀的創(chuàng)作都能被看見(jiàn)。
基于對(duì)行業(yè)發(fā)展和用戶需求的洞察，華為采用Audio Vivid菁彩聲標(biāo)準(zhǔn)推出了全鏈路高清空間音頻的同時(shí)，同步推出Petal Vivid空間音頻制作插件工具。利用Petal Vivid，創(chuàng)作者可將人聲、自然聲、樂(lè)器聲等作為聲音對(duì)象，在三維空間自由創(chuàng)作，還原聲音擺位及全方位環(huán)繞的效果，把作品的平面聲場(chǎng)拓展為立體空間聲場(chǎng)。讓人驚喜的是，Petal Vivid作為插件，完全免費(fèi)地提供給音樂(lè)創(chuàng)作人使用，吳昊提到，“我們的空間音頻秉持著更加開(kāi)放的態(tài)度，未來(lái)希望更多創(chuàng)作者和合作伙伴加入到我們的內(nèi)容創(chuàng)作中來(lái)。”
游戲也是影音娛樂(lè)場(chǎng)景中重要的一個(gè)領(lǐng)域。華為游戲中心不斷升級(jí)花瓣游戲開(kāi)發(fā)者服務(wù)，全生命周期賦能游戲生產(chǎn)和經(jīng)營(yíng)。游戲行業(yè)都說(shuō)“立項(xiàng)定生死”，好的立項(xiàng)能夠影響一款游戲的生命周期，對(duì)此，華為游戲中心全新推出游戲行業(yè)趨勢(shì)、素材指數(shù)兩項(xiàng)立項(xiàng)服務(wù)。近一年內(nèi)有超過(guò)200款游戲使用了立項(xiàng)服務(wù)，基于對(duì)超過(guò)2.1億游戲用戶的洞察，華為與游戲開(kāi)發(fā)者共同探討行業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)、用戶玩家的題材喜好以及游戲的玩法升級(jí)等，讓游戲從立項(xiàng)環(huán)節(jié)開(kāi)始就有了更高的成功率。
此外，不難發(fā)現(xiàn)，每次在華為新品發(fā)布會(huì)上，我們都能看到一些新款主題，主題目前涵蓋到手機(jī)、折疊屏、平板、手表、耳機(jī)等多終端，滲透到生活的各個(gè)場(chǎng)景。華為主題為創(chuàng)作者提供并不斷升級(jí)華為主題創(chuàng)意引擎和創(chuàng)作工具，目前已實(shí)現(xiàn)最短10分鐘完成一套主題、4行腳本實(shí)現(xiàn)超過(guò)10000行代碼的主題效果，讓創(chuàng)作者專(zhuān)注于創(chuàng)作本身，大大提升優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的產(chǎn)出效率，近一年有超過(guò)1萬(wàn)名設(shè)計(jì)師使用華為主題的創(chuàng)意引擎和創(chuàng)作工具，生產(chǎn)了超過(guò)40萬(wàn)件的創(chuàng)新作品。
在賦能創(chuàng)作者生產(chǎn)高品質(zhì)的內(nèi)容之后，作為用戶和創(chuàng)作者兩端之間的鏈接，華為通過(guò)理解用戶的意圖，通過(guò)六大內(nèi)容陣地等傳統(tǒng)入口、負(fù)一屏和智慧語(yǔ)音等智慧入口、以及鴻蒙原子化服務(wù)卡片等鴻蒙符號(hào)性的創(chuàng)新入口，覆蓋全場(chǎng)景終端設(shè)備，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容的高效分發(fā)，讓內(nèi)容觸達(dá)潛在目標(biāo)用戶。
“面對(duì)不同領(lǐng)域，我們希望能讓一系列的優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容和優(yōu)質(zhì)的創(chuàng)作者能夠被更多人看到，也制定了相應(yīng)的計(jì)劃，讓每個(gè)創(chuàng)作都值得被看見(jiàn)。”華為還為不同內(nèi)容領(lǐng)域的創(chuàng)作者制定了耀星計(jì)劃、鹿蜀計(jì)劃、百萬(wàn)設(shè)計(jì)師和甄選計(jì)劃等，舉辦空間音頻內(nèi)容創(chuàng)作大賽等內(nèi)容創(chuàng)作賽事，每年為經(jīng)過(guò)篩選的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容提供超過(guò)800億次的曝光機(jī)會(huì)。
顯然，面對(duì)媒體和內(nèi)容產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展的今天，作為鴻蒙生態(tài)鏈上的重要一環(huán)，華為互動(dòng)媒體通過(guò)賦能創(chuàng)作者高效生產(chǎn)，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容智慧分發(fā)，攜手創(chuàng)作者和合作伙伴一起為用戶提供高質(zhì)量的內(nèi)容和體驗(yàn)，是媒體和內(nèi)容產(chǎn)業(yè)生態(tài)的理性回歸，能夠更好地正視整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈的價(jià)值分配，推動(dòng)內(nèi)容生態(tài)更加健康發(fā)展，引領(lǐng)媒體產(chǎn)業(yè)升級(jí)，相信這也是華為的重要目標(biāo)。
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