貼身衣物對(duì)女性的影響，其實(shí)比我們想象中的更重要。
一年四季緊貼身體的內(nèi)衣，是女性的第二層肌膚，也是時(shí)刻陪伴女性的最貼身衣物。冬日里一件打底，既是展示個(gè)性與美的時(shí)尚單品，也是為保護(hù)女性免受寒風(fēng)與涼意侵?jǐn)_的“鎧甲”。運(yùn)動(dòng)時(shí)隔離汗水，承托著女性獨(dú)特美麗的運(yùn)動(dòng)內(nèi)衣，給了她們不斷挑戰(zhàn)自我、超越自我的底氣和自由。
貼身衣物的親膚、柔軟、包容、支撐，是女性身體自由的最佳防護(hù)。
它們的舒適，決定了她的舒適。
2月16日，女性舒適貼身衣物專(zhuān)家——ubras官宣品牌slogan升級(jí)煥新為“讓身體先自由”，并發(fā)布品牌升級(jí)TVC，掀起了廣大女性對(duì)于貼身衣物與身體自由的關(guān)注和探討。這是ubras首次將“身體自由”寫(xiě)入slogan中，也是ubras對(duì)貼身衣物舒適體驗(yàn)的多維度拓展，讓用戶(hù)對(duì)于ubras“女性成長(zhǎng)過(guò)程中溫情的陪伴者”這一角色有了更為具象的感知。
讓身體先自由，源自u(píng)bras對(duì)女性貼身衣物需求的深刻洞察
“只要多一件不勒人的「無(wú)尺碼」，就會(huì)少一個(gè)老去洗手間解開(kāi)背扣的她;多一件穩(wěn)穩(wěn)承托的「軟支撐」，就會(huì)少一個(gè)習(xí)慣于小步碎跑的她;多一件保暖又得體的「肌底衣」，就會(huì)少一個(gè)在冬天時(shí)刻提醒自己要隱藏袖口的她……”
TVC中的一幕幕畫(huà)面，記錄著女性在日常生活中會(huì)真實(shí)面對(duì)的一個(gè)個(gè)難題，也記錄著ubras 7年來(lái)在洞察、滿(mǎn)足女性貼身衣物穿著需求上的不斷探索與努力。而片中每一個(gè)卸下包袱重展笑顏的女孩兒，都是對(duì)ubras作為貼身衣物多品類(lèi)開(kāi)創(chuàng)者，盡力做好每一件力所能及的“小事”的肯定。
“讓身體先自由”，從來(lái)都不是寬泛的自由，而是讓女性擁有可以自在奔跑、可以不受夏日汗水侵?jǐn)_、可以大方展現(xiàn)曲線等的一個(gè)又一個(gè)具體的自由。ubras一直相信，每多一件舒適的貼身衣物，就會(huì)多一個(gè)自由的她。而每一件ubras，都來(lái)自于這最質(zhì)樸的愿望。
從傳統(tǒng)鋼圈內(nèi)衣到無(wú)尺碼內(nèi)衣，ubras幫助女性實(shí)現(xiàn)穿著內(nèi)衣更簡(jiǎn)單、舒適的自由。傳統(tǒng)鋼圈內(nèi)衣尺碼繁多、挑選困難，尺碼與身體不適配所產(chǎn)生的緊、勒、硌、磨等不舒適體驗(yàn)，讓穿著內(nèi)衣始終說(shuō)不上是一件很“舒適”的事情。2018年，ubras創(chuàng)造性地推出第一件「無(wú)尺碼」內(nèi)衣，以品牌創(chuàng)新智彈科技面料，實(shí)現(xiàn)了「不同身材，同一件無(wú)尺碼」;擁有獨(dú)家專(zhuān)利的3D立體水滴杯杯型，能夠自然貼合多種胸型，使得內(nèi)衣更接近女性樸實(shí)的訴求——“簡(jiǎn)單、好穿”。
2021年，ubras開(kāi)創(chuàng)性地推出軟支撐內(nèi)衣，迄今已完成第四代果凍條軟支撐地迭代與發(fā)布，為女性提供「以舒適的方式實(shí)現(xiàn)美好胸型」的自由。柔軟又有承托力的果凍條，親膚柔韌、久洗不變形的面料，符合人體工學(xué)的牽引肩帶，實(shí)現(xiàn)了胸部的自然承托，讓女性在大方展現(xiàn)自然女性體態(tài)美的同時(shí)，依然擁有舒適自在的穿著體驗(yàn)。
不止內(nèi)衣，以“為全球女性提供極致舒適的貼身衣物產(chǎn)品解決方案”為使命的ubras，還看到了女性在更多場(chǎng)景下未曾言說(shuō)過(guò)的“更自由”的需求。
傳統(tǒng)秋衣在舒適、保暖、美觀上的失衡，往往讓女性不愿穿、不愛(ài)穿，成為了蕭瑟寒風(fēng)中的美麗“凍人”。于是ubras開(kāi)發(fā)創(chuàng)新氨基酸潤(rùn)膚面料，手感柔滑垂順，上身舒適親膚，解決傳統(tǒng)秋衣易起靜電、穿著不適的問(wèn)題;并同步推出輕暖、倍暖、加倍暖三種選擇的肌底衣產(chǎn)品，滿(mǎn)足不同地區(qū)對(duì)“保暖”的不同需要;時(shí)尚的剪裁和配色，讓肌底衣不僅是一件舒適保暖的貼身衣物，更是一件可以外穿的時(shí)尚單品。
ubras全新推出的家居服系列，采用行業(yè)領(lǐng)先的工藝為用戶(hù)帶來(lái)更為柔軟的家居體驗(yàn)，一穿上即是身體自由發(fā)揮的放松時(shí)刻，多一件柔軟的家居服，就多一種身體放松的自由。
始于女性、服務(wù)女性。“讓身體先自由”，是對(duì)ubras始終堅(jiān)守的用戶(hù)主義、產(chǎn)品主義、長(zhǎng)期主義的最好注腳，也是ubras女性舒適貼身衣物專(zhuān)家形象的最好力證。
舒適、簡(jiǎn)單、好穿，是ubras不變的品牌靈魂
回顧ubras品牌發(fā)展之路，雖然slogan在迭代升級(jí)，但舒適、簡(jiǎn)單、好穿的靈魂不變。
成立之初，ubras推出行業(yè)內(nèi)第一件無(wú)尺碼內(nèi)衣，在面料、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)上的創(chuàng)新與重構(gòu)，打破了尺碼與內(nèi)衣的固定關(guān)系，讓廣大女性意識(shí)到穿著內(nèi)衣原來(lái)可以如此簡(jiǎn)單、如此舒適。
2020年，ubras提出重新定義貼身衣物與身體肌膚的關(guān)系，倡導(dǎo)女性主動(dòng)追求更舒適、自由的穿著體驗(yàn)和自我感受。正如品牌代言人劉雯所說(shuō)，“每一次貼身衣物的選擇，都是一次新舒適關(guān)系的探尋”的新舒適理念。
ubras不斷開(kāi)拓貼身衣物新品類(lèi)，推出了小涼風(fēng)內(nèi)衣、軟支撐內(nèi)衣、肌底衣等，為女性提供更多貼身衣物的“舒適之選”。同時(shí)在面料、工藝、設(shè)計(jì)等方面不斷探索，創(chuàng)新迭代已有產(chǎn)品。
無(wú)尺碼內(nèi)衣已經(jīng)迭代至第7代，并擁有「纖細(xì)版」「常規(guī)版 」「豐盈版 」 三個(gè)版本，包容從纖細(xì)到豐盈的不同身材。2023年全新升級(jí)海洋生物基面料和新無(wú)尺碼面料，彈性更大更親膚，久洗不起球、久穿不變形;升級(jí)air呼吸杯，上身更舒爽，3D立體胸墊輕薄貼合，胸型自然不跑杯。
軟支撐內(nèi)衣已迭代至第4代，果凍條數(shù)量、材質(zhì)、分布結(jié)構(gòu)全面升級(jí)，承托更有力、穿著更舒適。面料采用25D超細(xì)紗線，搭配擁有300+透氣孔的升級(jí)專(zhuān)利呼吸杯杯墊，即使夏天穿著也不會(huì)感到悶熱。
肌底衣則采用ubras與東華大學(xué)聯(lián)合開(kāi)發(fā)創(chuàng)新科技恒溫面料，纖維中含有儲(chǔ)存熱量的微膠囊，可隨著外界溫度的變化進(jìn)行吸熱或放熱，讓身體始終保持相對(duì)平穩(wěn)的溫感，帶來(lái)恰到好處的溫暖舒適。穿著場(chǎng)景也從秋冬拓展至了一年四季，推出了春夏bra-in款肌底衣，一件即可滿(mǎn)足打底搭配、舒適包裹、親膚耐穿等多種需求，為女性提供更多舒適選擇。
如今，「讓身體先自由」slogan的提出，是ubras對(duì)堅(jiān)守長(zhǎng)期主義、產(chǎn)品主義、用戶(hù)主義的一次有力回扣。從開(kāi)發(fā)第一件無(wú)尺碼內(nèi)衣開(kāi)始，ubras始終圍繞女性對(duì)貼身衣物最基礎(chǔ)、最核心的訴求——舒適、簡(jiǎn)單、好穿，進(jìn)行產(chǎn)品開(kāi)發(fā)與品牌精神的拓展。做女性成長(zhǎng)過(guò)程中溫情的陪伴者，ubras始終與萬(wàn)千女性相攜相依，女性的自由，從來(lái)不是泛泛而談的自由 ，而是一個(gè)又一個(gè)具體的自由。
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