質(zhì)量發(fā)展是興國之道、強國之策,而品牌是經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展的重要象征,也是質(zhì)量強國的內(nèi)在支撐。
近年來,在國家不斷強調(diào)“質(zhì)量強國”建設的大環(huán)境下,有越來越多的本土品牌以卓越的品質(zhì)和品牌力獲得權威認可、消費者認可,成為新時代國貨標桿。尤其是在科技相關領域,不斷有先行者通過拼研發(fā)、拼質(zhì)量,打破“國貨無科技、無品質(zhì)”的刻板印象,重塑消費者對國貨的認知,掀開新時代以質(zhì)量國貨、質(zhì)量品牌建設質(zhì)量強國的新篇章。
同樣,在美容科技領域,也跑出了家用美容儀國貨“尖子生”。
近日,央視網(wǎng)策劃并發(fā)布一則科普家用美容儀抗老功效的專題片,片中特邀皮膚科領域權威專家、原復旦大學附屬華山醫(yī)院皮膚科主任鄭志忠教授,深入探討家用美容儀科學認知的問題,并邀請了FLOSSOM花至作為品牌代表,進行家用美容儀功效性和安全性的科普。
實際上,這并不是FLOSSOM花至第一次登入大眾視野,早在去年就作為唯一的國產(chǎn)美容儀品牌代表參與了中國非公立醫(yī)療機構協(xié)會皮膚專業(yè)委員會第六屆學術年會暨運營管理高峰論壇;作為行業(yè)品牌代表,與諸多行業(yè)專家共同參與《家用美容儀功效性評價團體標準》的制定。
一個剛成立3年,產(chǎn)品剛上市1年的新生代美容儀品牌,為何能夠被央視網(wǎng)選中進行專業(yè)科普,又為何頻頻作為行業(yè)標桿獲得權威專家的認可?
從這個短片的細節(jié)中,或許可以窺知一二。
1.真功效·真安全
隨著消費者對科學有效變美需求的提升,通過光電技術改善肌膚問題的家用美容儀,因其沿襲了大型美容設備的成熟技術,功效優(yōu)于普通護膚品,價格優(yōu)于醫(yī)美手段且小巧便攜而廣受求美者歡迎。據(jù)《家用美容儀認知及抗老消費行為調(diào)研》顯示,在5000多位受訪者中,有95%的人知曉家用美容儀,考慮過購買和已經(jīng)購買的人群占比高達72%。
但,與高熱需求相對應的卻是消費者對其功效真實性和安全問題的高度關注。同樣來自上述報告顯示,在選購家用美容儀產(chǎn)品時,有44%的消費者首要關心功效,34%的人首要關注安全。由南都發(fā)起的一項美容儀調(diào)查也顯示,有71.71%的消費者會擔心美容儀的安全性和材質(zhì)。
以短片中提到的射頻類美容儀為例。該類美容儀通過發(fā)射高頻交流變化的電磁波產(chǎn)生熱效應,刺激真皮層的成纖維細胞,促進膠原蛋白的合成,從而達到抗衰抗皺效果,是經(jīng)過科學研究驗證的真實有效的美容抗衰手段。但受產(chǎn)品使用的射頻技術、溫控技術、功率、供電方式、關鍵參數(shù)和指標等不同影響,不同產(chǎn)品表現(xiàn)出來的效果程度和安全性保障也就千差萬別。
那么,如何在眼花繚亂的家用美容儀中挑選到真實有效且安全可靠的產(chǎn)品?短片中,鄭志忠教授提出建議,要看產(chǎn)品的真實科學的功效實驗數(shù)據(jù)。且在功效上,最高等級的檢測數(shù)據(jù)來自于權威的公立機構做的人體臨床實驗報告。
而在這一層面,作為深度關注消費需求的品牌,FLOSSOM花至與鄭志忠教授提及的判斷家用美容儀功效證據(jù)權威度的觀點不謀而合,在沒有前人經(jīng)驗可借鑒的情況下,創(chuàng)新將循證醫(yī)學引入家用美容儀的功效與安全驗證中,以嚴謹、科學、真實的效果和數(shù)據(jù)面向消費者。
以短片中花至射頻美容儀的數(shù)據(jù)報告為例。
該數(shù)據(jù)報告正是FLOSSOM花至選擇的最高等級的檢測證據(jù)——聯(lián)合國內(nèi)權威三甲醫(yī)院中山大學附屬第三醫(yī)院,招募31位35-50歲中國女性受試者,進行為期28天的人體功效性臨觀試驗,從儀器測量、醫(yī)生臨床評估和受試者自評3個維度,對花至射頻美容儀的功效性和安全性進行綜合評價,最終得到嚴謹、真實的檢測數(shù)據(jù)。如,受試者使用28周后,面頰皮膚彈性增加15.31%,法令紋減少23.44%,川字紋減少28.37%,抬頭紋減少27.09%,眼部魚尾紋減少25.76%、眼下紋減少30.37%。
而為了進一步驗證其安全性,FLOSSOM花至更是開拓了國產(chǎn)家用美容儀品牌在公立醫(yī)院開展大規(guī)模、多中心、大樣本臨床安全性研究的先河,聯(lián)合海軍軍醫(yī)大學第二附屬醫(yī)院(上海長征醫(yī)院)、中山大學附屬第三醫(yī)院等全國10家三甲醫(yī)院的10位專家教授在7個城市招募共120位受試者,對抗老射頻儀展開為期28天的人體臨床安全性試驗。結果顯示,受試者在實驗期間均未出現(xiàn)皮膚不良反應,其抗老射頻儀具有良好的安全性。
從權威檢測機構,到全國范圍大規(guī)模實測研究,FLOSSOM花至以層層遞進的科學嚴謹?shù)难C醫(yī)學法則和實踐,為消費者展示最真實可靠的實驗數(shù)據(jù),為產(chǎn)品功效性和安全性保駕護航,更樹立起本土家用美容儀品牌“以理服人”的典范。而這也是FLOSSOM花至能夠獲得消費者青睞、獲得央視網(wǎng)權威認可的主要因素之一。
2.真科技·真研發(fā)
現(xiàn)如今,面對家用美容儀這一高潛力品類,無論是專業(yè)美容儀大牌,還是起點和背景各異、技術水平參差的小家電、化妝品企業(yè),都在陸續(xù)下場,推出各式各樣的產(chǎn)品。
但實際上,家用美容儀研發(fā)涉及物理、電學、光學以及皮膚學等不同科學領域,要做一款真正有科技支撐、有功效和安全保障的高質(zhì)量產(chǎn)品,不僅需要有相關專業(yè)背景、研發(fā)實力,更要有對美容護膚市場消費需求、趨勢的洞察力和掌握力。對于初生品牌而言,這無疑是一個高門檻的極具挑戰(zhàn)性的品類。而從既往我國家用美容儀市場品牌表現(xiàn)上看,在專業(yè)度、科研力上有所欠缺的本土品牌也一直處于被專業(yè)國際品牌壓制的劣勢狀態(tài)。
然而,值得注意的是,隨著本土品牌的“覺醒”,出現(xiàn)了FLOSSOM花至等為代表的國貨品牌,憑借優(yōu)異的研發(fā)優(yōu)勢和產(chǎn)品優(yōu)勢,改變了國人對本土家用美容儀的認知,也一舉縮小了與國際品牌的距離,改寫了市場格局。
在FLOSSOM花至看來,在精準洞察消費者痛點的基礎上,堅持自主研發(fā)創(chuàng)新才是品牌發(fā)展的核心驅(qū)動力,也是品牌得以穿越經(jīng)濟周期的核心力量。因而,雖然在2019年就已經(jīng)成立,但卻用了3年時間,深度搭建、夯實自己的研發(fā)力和專業(yè)力,實現(xiàn)“研產(chǎn)銷一體化”,為優(yōu)質(zhì)、有效的產(chǎn)品做鋪墊。
硬件上,FLOSSOM花至配備了投入千萬元搭建起的皮膚研究實驗室、研發(fā)實驗中心、人體功效實驗室、儀器性能測試中心4大實驗室;軟件上,吸納物理、電子、材料、醫(yī)學、化學、生物等多領域國內(nèi)外高級專業(yè)研發(fā)人才,組建高精尖研發(fā)團隊,構建前沿技術研發(fā)到人體應用的全鏈路自研技術體系。得益于自主研發(fā)和創(chuàng)新實力的布局,在成立第3年,FLOSSOM花至就獲得射頻、光電等領域的33項專利授權。
科研先行,為FLOSSOM花至高質(zhì)量產(chǎn)品的出現(xiàn)打下堅實根基,而對消費者需求和痛點的精準把握,則為其產(chǎn)品差異化和創(chuàng)新點指明方向。
FLOSSOM花至意識到,如今消費者一方面功效需求升級,能夠抗衰抗皺的射頻類、微電流類美容儀成為主流,另一方面,體驗需求升級,急需更加便捷的方式來解決臉部和眼部分區(qū)精細化護理需求。因而,聚焦射頻抗衰和科學分區(qū)護理,2022年2月,FLOSSOM花至首款產(chǎn)品——搭載了品牌自主研發(fā)的9大科技專利、業(yè)界少有的眼臉雙模式的抗老射頻儀上市。
領先的產(chǎn)品科技,帶來卓越的產(chǎn)品表現(xiàn)。在三個月后的首年618大促中,這款產(chǎn)品便創(chuàng)下4000萬+的銷售額,在首年雙11活動中成交金額破億,躋身天貓美容儀TOP 4,品牌旗艦店也進入天貓快消新品牌雙11店鋪排行榜TOP 4。
而FLOSSOM花至并未停止對優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品的追求,在2023年,又對這一產(chǎn)品進行了全新升級,在16頻多頻射頻、雙軌內(nèi)生電流、630nm高密度紅光、Bio-AccuTec專利阻抗算法等11項自主研發(fā)技術加持下,射頻、眼部模式、專利電極頭表現(xiàn)更強。此外,還通過了“國際安全”、“電氣安全”、“材料安全”三大維度國內(nèi)外22項質(zhì)量安全驗證。
在當下一切求“快”的時代背景下,通過“慢研發(fā)”“真科技”打造產(chǎn)品核心競爭力的FLOSSOM花至顯然是獨特的,而這也是其產(chǎn)品和品牌能夠經(jīng)受市場和消費者考驗的另一核心因素。
3.真行動·真價值
“希望能讓世界看到中國品牌的力量。”這是FLOSSOM花至創(chuàng)始人對品牌的希冀,其實也是諸多本土品牌的終極夢想。
但,與其他品牌不同的是,FLOSSOM花至在仰望星空、眼望高山的同時,每邁一步都是腳踏實地,以高品質(zhì)打動人心,以誠摯的品牌初心和真實的行動展現(xiàn)國牌責任與擔當。
如短片中提及,家用美容儀市場雖發(fā)展蓬勃,但相關行業(yè)標準、市場規(guī)范的缺失,使得市場亂象頻有發(fā)生,且市場教育不足,消費者認知依然存在較大缺陷,種種因素都在消耗這一品類的真正價值。
雖是新生代品牌,但FLOSSOM花至卻深刻意識到推動行業(yè)健康有序發(fā)展的重要性,在堅持“研產(chǎn)銷一體化”和“醫(yī)學循證”兩條腿并行,為消費者帶來好產(chǎn)品的同時,也將借助專業(yè)力量提升消費者認知、參與行業(yè)標準和規(guī)范建立作為品牌專業(yè)化發(fā)展的必修功課,切實地為行業(yè)帶來積極且正向的價值。
一方面,FLOSSOM花至堅持攜手專業(yè)且權威的力量,以“提升消費者認知”為核心展開系列活動,不斷加強品牌專業(yè)形象。
比如,聯(lián)合來自皮膚學、工程學等多個領域的10位中外權威專家組建專家委員會,并由鄭志忠教授擔任首席皮膚學顧問,成為國內(nèi)少有的擁有專家委員會的美容儀品牌;聯(lián)合丁香醫(yī)生專家團的4位皮膚科專家,從美容儀技術、安全性判斷和效果評估等維度為消費者普及美容儀的使用知識;此次攜手央視網(wǎng),推出關于家用美容儀科學認知的科普視頻等。
另一方面,FLOSSOM花至多次作為家用美容儀企業(yè)代表,參加行業(yè)相關學術會議,參與并推動行業(yè)標準建立,不斷引領行業(yè)規(guī)范發(fā)展。
據(jù)了解,在去年,FLOSSOM花至以唯一國產(chǎn)美容儀品牌代表的身份,參與了中國非公立醫(yī)療機構協(xié)會皮膚專業(yè)委員會第六屆學術年會暨運營管理高峰論壇。
而在標準的制定和推動上,目前其已經(jīng)參與了10項美容儀相關標準制定,其中5項已發(fā)布,5項起草中。比如在短片中鄭志忠教授提到的,由中國非公立醫(yī)療機構協(xié)會皮膚專委會聯(lián)合FLOSSOM花至等家用美容儀企業(yè)發(fā)起的全國首個《家用美容儀功效團體標準》將于2023年發(fā)布,這一標準的出臺將填補現(xiàn)有針對家用美容儀功效性評價標準的空白,引領家用美容儀邁向功效規(guī)范化、標準化的嶄新時代。
實際上,FLOSSOM花至也正是因為其研產(chǎn)銷一體化實力的打造、真實功效與安全檢測數(shù)據(jù)與實踐以及賦能消費者、賦能行業(yè)的系列腳踏實地的行動,展示了一個國貨科技品牌的專業(yè)力和責任感,樹立起令人信賴的品牌形象。
而這種難能可貴的品質(zhì)和品牌力,也恰恰“擊中”了行業(yè)專家和權威組織共同的助力行業(yè)良序發(fā)展、助力國牌發(fā)揚光大的初心,獲得他們的認可,成為家用美容儀本土品牌標桿,也就成為水到渠成的事情。
在邁向質(zhì)量強國的路上,需要有更多像FLOSSOM花至這樣腳踏實地以專業(yè)化和長期主義引領科技,詮釋“中國科技品牌值得被看見”的新生力量。
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