3月18日，在北京舉辦的首屆數(shù)字文化出口高峰論壇上，“動漫游戲文化出口十強”頒獎典禮正式舉辦。“動漫游戲文化出口十強評選”旨在鼓勵動漫游戲及相關(guān)領(lǐng)域在文化出海進程中的創(chuàng)新和拼搏精神,表彰為推動動漫游戲產(chǎn)業(yè)走出國門，增強國家文化軟實力而做出突出貢獻的企業(yè)、產(chǎn)品及個人。華為云因在助力中國游戲企業(yè)拓展海外市場上做出的突出成績，榮獲“文化出口最佳云服務(wù)提供商”獎項。
北京華為云互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)負責人(程宏業(yè))左四
中國精品游戲?qū)で蠛Ｍ馐袌鲈隽?北京仍居游戲出海首位
2022年，隨著國內(nèi)游戲用戶創(chuàng)新高，國內(nèi)游戲總營收首次出現(xiàn)下滑，也讓國內(nèi)游戲廠商看到了中國游戲市場觸達了增長的瓶頸。而海外市場擁有廣闊的發(fā)展空間，有著巨大的增長潛力，這促使中國游戲行業(yè)轉(zhuǎn)向探索出海賽道，積極尋找海外市場增量。
對于中國游戲企業(yè)來說，國外市場監(jiān)管比較松、游戲產(chǎn)業(yè)發(fā)展落后、對于中國文化認同兼容度高;再加上中國擁有世界上最大的游戲市場和游戲用戶，游戲廠商積累了充足的技術(shù)能力以及優(yōu)勢，尤其是近年來部分中國游戲企業(yè)重視原創(chuàng)游戲打造精品，屢獲得海外市場用戶的追捧，先驅(qū)者已經(jīng)在全球游戲市場已經(jīng)站穩(wěn)腳跟，這些都增強了中國游戲企業(yè)出海的決心。
與此同時，游戲在傳承中華文化、彰顯中國美學方面，為中國傳統(tǒng)文化對外傳播開拓了新路徑。政府部門也在文化、經(jīng)濟上對游戲出海加大扶持力度，相繼出臺有關(guān)政策提出鼓勵優(yōu)秀游戲產(chǎn)品“走出去”進行文化輸出，為游戲行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展提供了政策指引。
政策的指引、海外市場的巨大吸引力加上中國游戲廠商在技術(shù)上的成熟與精品游戲的爆發(fā)，走向海外市場已經(jīng)成為游戲廠商必須要走的一條路。
北京依然是出海大軍的集中地，并連續(xù)多年保持出海領(lǐng)先。根據(jù)SensorTower發(fā)布的《2022中國手游出海年度盤點》顯示，目前出海的游戲廠商Top20中北京就占據(jù)了8家。政策方面，北京也在《“十四五”時期北京經(jīng)濟技術(shù)開發(fā)區(qū)發(fā)展建設(shè)和二〇三五年遠景目標規(guī)劃》提到，要“支持游戲出海企業(yè)在區(qū)內(nèi)落地,支持精品游戲內(nèi)容海外發(fā)行”。2023年，北京地區(qū)游戲廠商的出海熱情更是有增無減。
征戰(zhàn)海外市場難度加劇 游戲出海面臨多重阻礙
2022年國產(chǎn)游戲的出海廠商集體出海，中國的出海企業(yè)數(shù)量在全球幾個重要市場都出現(xiàn)了增長。但是2023游戲出海所面臨的海外市場環(huán)境也出現(xiàn)了變化，海外部分國家加強對于進口游戲監(jiān)管，我國游戲企業(yè)在安全合規(guī)、本地化運營、數(shù)字海外營銷、中小企業(yè)出海等問題面臨困擾，中國游戲出海情況要想維持2022年的盛況必須要有一個強大的合作伙伴。
首先，本地化運營是出海游戲面臨的首要難題之一。不同國家和地區(qū)有不同的語言、文化、習慣和價值觀，游戲需要根據(jù)當?shù)氐男枨筮M行本地化，以便在不同市場中受到歡迎。這要求游戲開發(fā)商要有全球化的視野和能力，同時還需要耗費大量的時間和資源來完成本地化工作，其中不僅需要做好文本翻譯，更需要具備跨區(qū)域語言、支付和推廣等綜合能力。
其次，變現(xiàn)和獲客仍是出海企業(yè)的核心需求，游戲廠商的海外渠道建設(shè)也是一個困難的問題。游戲開發(fā)商需要在新市場上建立自己的品牌和知名度。這涉及到與當?shù)氐暮献骰锇楹颓郎痰暮献鳎煌瑖液偷貐^(qū)的市場規(guī)則和文化差異也需要考慮。這些過程需要耗費大量的時間和資金，同時還需要游戲開發(fā)商有充分的跨國合作經(jīng)驗和資源。
再者，如何適應(yīng)海外法律政策變化，做到安全合規(guī)也是出海游戲需要面對的重要因素之一。不同國家和地區(qū)的法律政策和規(guī)定會發(fā)生變化，游戲開發(fā)商需要及時了解當?shù)刈钚碌姆烧?，以避免出現(xiàn)不必要的法律糾紛或負面影響。特別是在一些敏感領(lǐng)域，如游戲內(nèi)容審查等方面，法律政策變化可能對游戲的發(fā)行和盈利產(chǎn)生重大影響。
另外，保證游戲的低延遲、全球一致性體驗等方面更是游戲廠商開拓全球市場安身立命的根本。這需要一個安全、穩(wěn)定的云廠商在全球范圍內(nèi)為游戲廠商保駕護航。
總之，游戲出海是一項具有挑戰(zhàn)性和機遇的任務(wù)，只有解決這些實際問題，才能實現(xiàn)在全球范圍內(nèi)成功和盈利。
華為云全面服務(wù)中國游戲企業(yè)出海
華為云依托“云云協(xié)同”優(yōu)勢，為游戲行業(yè)伙伴提供開發(fā)測試、新游部署、數(shù)據(jù)運營、AI智能、云游戲等服務(wù)，同時依托華為強大的海外資源與運營能力,華為云正在戰(zhàn)略加碼出海市場，助力國內(nèi)游戲企業(yè)出海，獲得商業(yè)成功。
致力于構(gòu)建“全球一張網(wǎng)”的華為云，在整體布局和綜合能力方面可滿足出海游戲的市場拓展需求。在基礎(chǔ)設(shè)施方面，華為云已在全球29個區(qū)域運營78個可用區(qū)，在歐洲、亞太、拉美、中東、非洲都具備強大的覆蓋能力;同時，圍繞流量高地打造50ms用戶優(yōu)質(zhì)體驗服務(wù)圈，能為時延要求極高的射擊、對戰(zhàn)類游戲提供最佳體驗。
在本地化支持方面，華為云提供7x24小時服務(wù)響應(yīng)的本地化團隊、本地政策法規(guī)，以及支持50+語種文本翻譯、11種語言實時語音識別和140+交易幣種等本地化解決方案，將更好助力游戲出海企業(yè)在本地穩(wěn)健發(fā)展。
尤值一提的是，華為云與終端云基于云云協(xié)同戰(zhàn)略，從技術(shù)和運營兩個層面為出海游戲注入增長動力。華為云融合云原生、AI、大數(shù)據(jù)等技術(shù)，挖掘數(shù)據(jù)背后潛在的業(yè)務(wù)價值，助力游戲客戶做好運營分析;終端云基于支付、廣告、瀏覽、地圖、搜索五大根服務(wù)引擎，打通流量入口，提升運營效率及用戶留存。扶上馬，還要送一程。終端云目前為出海游戲客戶提供了新游測試、首發(fā)激勵、存量創(chuàng)新運營、出海VIP權(quán)益等海外聯(lián)運政策支持，全方位幫助出海游戲提升效益。
華為云獲得“文化出口最佳云服務(wù)提供商”，是游戲行業(yè)對于華為云服務(wù)能力的充分認可。目前，在TOP50的游戲公司中，已有85%的游戲客戶選擇華為云。致力于賦能游戲全生命周期穩(wěn)定運營，在北京，已有多家游戲公司與華為云建立全方位合作關(guān)系。在游戲出海中，華為云也是包括北京地區(qū)在內(nèi)的眾多優(yōu)秀國產(chǎn)游戲廠商的首選合作伙伴。未來，華為云將繼續(xù)做好游戲行業(yè)出海的同路人，助力游戲廠商更好地推動中國IP和中國文化在海外的傳播。
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