4月17日，“美好鄉(xiāng)村等你來”鄉(xiāng)村旅游數(shù)字提升行動啟動儀式暨“山里DOU是好風光”助力鄉(xiāng)村文旅復(fù)蘇發(fā)布會在北京市北溝村召開，主題為“花明柳綠又一村”。活動由文化和旅游部資源開發(fā)司、文化和旅游部新聞中心指導(dǎo) ，抖音生活服務(wù)、抖音公益主辦，發(fā)布了開展數(shù)字新媒體培育、建設(shè)100個美好鄉(xiāng)村打卡點、千億流量補貼、萬場縣域直播等四大鄉(xiāng)村旅游數(shù)字化提升措施。文化和旅游部資源開發(fā)司副司長吳科鋒，北京市文化和旅游局黨組成員、副局長齊慧超、北京市懷柔區(qū)人民政府副區(qū)長于家明出席活動。
文化和旅游部資源開發(fā)司在啟動儀式上闡釋了鄉(xiāng)村旅游數(shù)字提升行動的主要內(nèi)容。行動將充分發(fā)揮數(shù)字經(jīng)濟時代海量數(shù)據(jù)和豐富應(yīng)用場景優(yōu)勢，促進數(shù)字技術(shù)與鄉(xiāng)村旅游深度融合，形成鄉(xiāng)村旅游數(shù)字有效模式和有益經(jīng)驗，助力提升游客體驗、建設(shè)數(shù)字鄉(xiāng)村。行動旨在通過數(shù)字技術(shù)賦能鄉(xiāng)村旅游發(fā)展，讓多彩鄉(xiāng)村風貌和優(yōu)秀鄉(xiāng)土文化實現(xiàn)數(shù)字化保護、網(wǎng)絡(luò)化傳播、互動式體驗，創(chuàng)新提升鄉(xiāng)村旅游業(yè)態(tài)、產(chǎn)品和服務(wù)，讓廣大鄉(xiāng)村旅游從業(yè)者，搭上數(shù)字技術(shù)發(fā)展的快車，實現(xiàn)物質(zhì)精神共同富裕。
抖音生活服務(wù)酒旅行業(yè)總經(jīng)理李然介紹，過去一年，抖音鄉(xiāng)村內(nèi)容獲贊超415億次、評論超58億條。其中，鄉(xiāng)村文旅打卡點有15萬個、打卡內(nèi)容有6000余萬個。短視頻中的“鄉(xiāng)村”與“鄉(xiāng)村文旅”內(nèi)容越來越豐富。美好鄉(xiāng)村等你來“鄉(xiāng)村旅游數(shù)字提升行動”是一個系統(tǒng)工程。在文旅部的指導(dǎo)下，抖音將以豐富的鄉(xiāng)村旅游數(shù)字技術(shù)應(yīng)用場景，提升鄉(xiāng)村旅游數(shù)字技術(shù)應(yīng)用能力、促進鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品供需對接。
文化和旅游部資源開發(fā)司副司長吳科鋒(右三)，北京市文化和旅游局黨組成員、副局長齊慧超(左三)、北京市懷柔區(qū)人民政府副區(qū)長于家明(左二)等共同啟動“美好鄉(xiāng)村等你來”鄉(xiāng)村旅游數(shù)字提升行動。
因此，發(fā)布會正式啟動“美好鄉(xiāng)村等你來”鄉(xiāng)村旅游數(shù)字提升行動，推出一系列助力鄉(xiāng)村文旅復(fù)蘇的舉措。抖音集團企業(yè)社會責任部對外合作總經(jīng)理汪一汀介紹，2023年全年，抖音將依托“山里DOU是好風光”等公益項目，開展多樣化的內(nèi)容呈現(xiàn)、好物傳播、培訓(xùn)扶持等活動，挖掘鄉(xiāng)村文化和旅游新產(chǎn)品、新場景、新體驗，促進鄉(xiāng)村文化和旅游消費。具體看來，該項目將推出四大舉措：
一、開展數(shù)字新媒體培育——授人以漁，平臺提供免費培訓(xùn)，培訓(xùn)鄉(xiāng)村旅游經(jīng)營主體和達人基本行業(yè)認知、產(chǎn)品建設(shè)、運營技巧，如何應(yīng)用數(shù)字化手段挖掘傳播優(yōu)秀鄉(xiāng)土文化、提升鄉(xiāng)村文旅從業(yè)者信息素養(yǎng)和創(chuàng)新思維。
二、建設(shè)100個美好鄉(xiāng)村打卡點——通過打造具有差異化特點的線路，突出落地省份各自鄉(xiāng)村風貌特色，兼顧運營主體輔助培育，生成由內(nèi)到外的文旅名片。組織專家總結(jié)優(yōu)秀打卡點的模式和方法論，為更多鄉(xiāng)村文旅地區(qū)的旅游產(chǎn)業(yè)提供參考。
三、千億流量補貼——鼓勵各地文化和旅游行政部門、經(jīng)營主體、業(yè)內(nèi)專家、內(nèi)容創(chuàng)作者等，通過短視頻和直播，參與記錄鄉(xiāng)村風景、民俗文化、特色美食等內(nèi)容，推薦鄉(xiāng)土文化、展示優(yōu)美自然生態(tài)、傳播詩意生活方式，化身“鄉(xiāng)村旅游代言人”，分享鄉(xiāng)村美景好物。
四、萬場縣域直播——帶動鄉(xiāng)村文旅商家用“短視頻+直播+產(chǎn)品銷售”開展線上營銷推廣，推介鄉(xiāng)村旅游村鎮(zhèn)、民宿、休閑體驗項目等特色產(chǎn)品和線路，吸引游客走進鄉(xiāng)村，體驗鄉(xiāng)村文化生活，促進鄉(xiāng)村旅游消費。
同時，發(fā)布會發(fā)起“鄉(xiāng)村好風光推薦人”招募計劃，號召文旅達人、專業(yè)導(dǎo)游、鄉(xiāng)村文旅商家、普通文旅愛好者加入推廣鄉(xiāng)村好風光隊列。舉起手機，記錄鄉(xiāng)村風景、人文。2023年，“山里DOU是好風光”將落地浙江、福建等省份。“鄉(xiāng)村好風光推薦人”將有機會參與到各省份的活動中，并獲得對應(yīng)激勵。
公開資料顯示，“山里DOU是好風光”公益項目由抖音公益聯(lián)合抖音生活服務(wù)發(fā)起，旨在助力鄉(xiāng)村文旅發(fā)展，提升村民收入，帶動產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展。2022年，項目落地貴州、廣西、四川等10個省份，覆蓋400多個縣，助力2000余個鄉(xiāng)村文旅商家、銷售鄉(xiāng)村文旅產(chǎn)品超4億。全年直接為鄉(xiāng)村吸引游客超411萬人次，帶動旅游綜合消費43億元，帶動農(nóng)民通過文旅就業(yè)5.89萬人，就業(yè)收入增加9.74億元。
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