5月11日，由高端品牌實(shí)驗(yàn)室、廣東省新媒體與品牌傳播重點(diǎn)實(shí)驗(yàn)室聯(lián)合舉辦，由中國(guó)公務(wù)航空集團(tuán)獨(dú)家冠名的“2023最具價(jià)值高端品牌TOP100”發(fā)布會(huì)暨第二屆高端品牌領(lǐng)袖峰會(huì)在廣州召開(kāi)。在榜單發(fā)布會(huì)上，來(lái)自產(chǎn)業(yè)界、學(xué)術(shù)界、營(yíng)銷(xiāo)界、傳媒界的專(zhuān)家學(xué)者共同探索了高端品牌的發(fā)展方向與實(shí)現(xiàn)路徑。
在會(huì)上，高端品牌實(shí)驗(yàn)室發(fā)布了“2023最具價(jià)值高端品牌TOP100”(首批)榜單，COLMO與華為、茅臺(tái)、紅旗、大疆等高端品牌共同入選該榜單。COLMO位列家電品類(lèi)第一，被組委會(huì)評(píng)為“品類(lèi)領(lǐng)導(dǎo)品牌”。
當(dāng)前，中國(guó)正大踏步邁入“高質(zhì)量發(fā)展”新階段，品牌高端化浪潮正風(fēng)起云涌，打造高端品牌已然成為國(guó)家目標(biāo)：2021年，“十四五”規(guī)劃和2035年遠(yuǎn)景目標(biāo)綱要指出“率先在化妝品、服裝、家紡、電子產(chǎn)品等消費(fèi)品領(lǐng)域培育一批高端品牌”;2023年，國(guó)家《質(zhì)量強(qiáng)國(guó)建設(shè)綱要》中再度指出“培育一批設(shè)計(jì)精良、生產(chǎn)精細(xì)、服務(wù)精心的高端品牌”。
因此，這是一份具有特殊意義的榜單，相當(dāng)于選出了中國(guó)高端品牌的“國(guó)家隊(duì)”。它一經(jīng)出爐，立即引起了企業(yè)界、品牌營(yíng)銷(xiāo)界和社會(huì)各界的廣泛關(guān)注。作為國(guó)內(nèi)首個(gè)專(zhuān)注于高端品牌評(píng)價(jià)的榜單，它的出現(xiàn)無(wú)疑是國(guó)內(nèi)高端品牌評(píng)價(jià)的一個(gè)風(fēng)向標(biāo)與指南針。
據(jù)悉，這份榜單參考了國(guó)際上通用的品牌價(jià)值評(píng)估方法，結(jié)合高端品牌的特性、中國(guó)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境、企業(yè)真實(shí)經(jīng)營(yíng)狀況，設(shè)計(jì)了一套科學(xué)合理、更接近真實(shí)的高端品牌價(jià)值評(píng)估模型，“經(jīng)過(guò)專(zhuān)家評(píng)審委員會(huì)的七輪賦分與評(píng)選”，本著專(zhuān)業(yè)、客觀、審慎的原則最終評(píng)選而出。
這份擁有34個(gè)品牌的榜單分為三類(lèi)：標(biāo)桿領(lǐng)航品牌榜、品類(lèi)領(lǐng)導(dǎo)品牌榜和老字號(hào)品牌榜。發(fā)布方表示，首批標(biāo)桿領(lǐng)航品牌榜入圍有：華為手機(jī)、茅臺(tái)、大疆、紅旗。它們的入圍標(biāo)準(zhǔn)是：擁有全球化的經(jīng)營(yíng)和影響力、100億以上的營(yíng)收規(guī)模和公認(rèn)的高端市場(chǎng)地位。“老字號(hào)品牌榜”的推出旨在支持中國(guó)老字號(hào)品牌的建設(shè)，入選的五個(gè)品牌——老鳳祥、云南白藥、同仁堂、片仔癀、全聚德，顯示中華老字號(hào)擁有廣闊的品牌建設(shè)空間。至于品類(lèi)領(lǐng)導(dǎo)品牌則囊括了近20多個(gè)細(xì)分行業(yè)(品類(lèi))的24個(gè)領(lǐng)導(dǎo)品牌，它們基本是這些細(xì)分行業(yè)的品類(lèi)冠軍。
在“2023最具價(jià)值高端品牌TOP100”發(fā)布暨第二屆高端品牌領(lǐng)袖峰會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，專(zhuān)家評(píng)審學(xué)術(shù)委員會(huì)主席、華南理工大學(xué)品牌研究所所長(zhǎng)段淳林教授對(duì)首批榜單進(jìn)行了解讀：“我們?cè)趪?guó)內(nèi)首創(chuàng)了高端品牌價(jià)值評(píng)價(jià)模型，經(jīng)過(guò)數(shù)十位專(zhuān)家學(xué)者客觀、公正、嚴(yán)謹(jǐn)、科學(xué)的評(píng)選，最終推出首批34個(gè)最具價(jià)值的高端品牌，其余66個(gè)最具價(jià)值高端品牌將在下半年誕生。”
COLMO誕生于2018年，寓意“攀登”，憑借“生而非凡”的品牌精髓和“科技服務(wù)生活本源、設(shè)計(jì)釋放理性空間”的品牌理念，集聚全球前沿科技和高端智造的智慧靈思，為消費(fèi)者帶來(lái)兼具至臻品質(zhì)和自主學(xué)習(xí)能力的AI科技家電。
定位于AI科技家電，COLMO堅(jiān)持以科技驅(qū)動(dòng)變革，通過(guò)簡(jiǎn)化的操作流程，放大居家生活中的愉悅體驗(yàn)感，為全球超級(jí)個(gè)體打造全圖景高端智慧生活解決方案。
COLMO品牌不僅以前沿科技服務(wù)生活本源，更以“理性美學(xué)”觸達(dá)用戶(hù)感官，匹配新消費(fèi)浪潮下全球超級(jí)個(gè)體的獨(dú)立精神歸屬。在設(shè)計(jì)語(yǔ)言上，COLMO在源自新包豪斯的幾何先鋒設(shè)計(jì)和表現(xiàn)自然肌理的原始質(zhì)感之間達(dá)到完美平衡。結(jié)構(gòu)造型化繁為簡(jiǎn)，更多采用整體材質(zhì)，從點(diǎn)、線、面三維展現(xiàn)對(duì)理性美學(xué)的追求，使產(chǎn)品的原始質(zhì)感與家居環(huán)境自然融合，成為一件件居家的藝術(shù)品。
打造高端品牌已然成為國(guó)家目標(biāo)。COLOM將積極響應(yīng)國(guó)家號(hào)召，加快科技創(chuàng)新的步伐，提升高端市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，以高質(zhì)量發(fā)展為中國(guó)智造添磚加瓦。
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