5月22日-5月24日，阿里巴巴集團(tuán)與雀巢集團(tuán)共同發(fā)起了新一期“88減碳日”。 雙方以消費(fèi)者越來(lái)越熱衷的咖啡消費(fèi)為切入點(diǎn)，提出了“提醒每一天、共續(xù)每一杯”的低碳主張，并在云南咖啡產(chǎn)地發(fā)起了以“云南美咖溯源之旅”為主題的直播，為消費(fèi)者提供減塑低碳商品選擇，鼓勵(lì)和帶動(dòng)消費(fèi)者隨手減碳。
“88減碳日”，是阿里巴巴集團(tuán)和各合作品牌集團(tuán)聯(lián)合發(fā)起的、倡導(dǎo)消費(fèi)者參與的減碳行動(dòng)日。每一個(gè)“88減碳日”，都將集合雙方集團(tuán)的品牌影響力，聯(lián)合傳遞一個(gè)讓消費(fèi)者易感知的減碳主張，構(gòu)建和打造低碳消費(fèi)場(chǎng)景，提供便利的低碳消費(fèi)選擇，共同推動(dòng)低碳消費(fèi)。
此次“88減碳日”正值618前夕，阿里巴巴和雀巢就此推動(dòng)了一場(chǎng)品效協(xié)同的低碳消費(fèi)創(chuàng)新——
雀巢利用天貓旗艦店和天貓超市雙平臺(tái)共振優(yōu)勢(shì)，發(fā)起了云南咖啡產(chǎn)地溯源直播，線上線下齊聯(lián)動(dòng)，將咖啡種植、烘焙、生產(chǎn)等過(guò)程，真切地展現(xiàn)給咖啡愛(ài)好者，并展示雀巢產(chǎn)品的減塑低碳行動(dòng)，號(hào)召年輕一代消費(fèi)者養(yǎng)成可持續(xù)習(xí)慣。
同時(shí)，雀巢還向消費(fèi)者放送“綠色贈(zèng)品和禮盒”，助力云南咖啡可持續(xù)發(fā)展。減碳日期間，消費(fèi)者通過(guò)手淘搜索“雀巢88減碳日”即可參與到減碳互動(dòng)當(dāng)中，活動(dòng)當(dāng)日，雀巢也在當(dāng)?shù)亻_(kāi)始新一輪的蔭蔽樹(shù)種植。
在5月20日-6月3日，雀巢還獨(dú)家贊助了88碳賬戶減碳心愿榜，鼓勵(lì)更多消費(fèi)者踐行低碳生活方式。
如此一來(lái)，雀巢與阿里巴巴將減碳與電商業(yè)務(wù)場(chǎng)景進(jìn)行了深度結(jié)合，發(fā)揮自身的品牌和渠道優(yōu)勢(shì)，通過(guò)切實(shí)的低碳產(chǎn)品和低碳行動(dòng)，把綠色低碳理念帶給廣大咖啡愛(ài)好者。
此次“88減碳日”背后，是雀巢長(zhǎng)期布局低碳商品及推動(dòng)低碳消費(fèi)者教育的努力和積淀。
雀巢在減碳領(lǐng)域耕耘已久，已經(jīng)制定了清晰的凈零碳排放路線圖，設(shè)置了明確的時(shí)間節(jié)點(diǎn)和行動(dòng)路線。截止目前，雀巢共計(jì)已有近百款低碳商品在阿里巴巴獲得低碳認(rèn)證，覆蓋碳中和產(chǎn)品、生物基材料、減塑包裝、可回收包裝、可再生材料、品牌回收計(jì)劃等多個(gè)減碳場(chǎng)景，是目前88碳賬戶上貢獻(xiàn)最多低碳商品的食品集團(tuán)之一。 同時(shí)，雀巢還是首批與菜鳥(niǎo)開(kāi)展菜鳥(niǎo)裹裹包裝回收、菜鳥(niǎo)綠色家園低碳消費(fèi)者教育、菜鳥(niǎo)企業(yè)碳賬戶合作的商家。
此次與天貓超市共建低碳屬性的品牌館，也是基于雙方對(duì)于可持續(xù)、社會(huì)責(zé)任的共識(shí)。長(zhǎng)期以來(lái)，天貓超市號(hào)召品牌踐行ESG及綠色低碳轉(zhuǎn)型，以綠色回收箱為例，目前已有1.4億消費(fèi)者共同參與使用天貓超市綠色回收箱(綠色回收箱占比40%)。
更值得一提的是，雀巢大中華大區(qū)組建了具有自身特色的可持續(xù)發(fā)展委員會(huì)，由CEO擔(dān)任委員會(huì)主席，集團(tuán)事務(wù)和可持續(xù)發(fā)展副總裁擔(dān)任委員會(huì)負(fù)責(zé)人。委員會(huì)成立了三個(gè)工作組，其中集團(tuán)承諾工作組針對(duì)集團(tuán)在減碳、減塑等方面明確的承諾，去尋找并實(shí)施項(xiàng)目、達(dá)成目標(biāo);品牌與溝通工作組確保消費(fèi)者了解雀巢的減排進(jìn)程，讓消費(fèi)者能夠參與其中;伙伴關(guān)系與員工參與小組負(fù)責(zé)調(diào)動(dòng)大中華大區(qū)所有員工以及更多的社會(huì)力量一起參與。此次“88減碳日”的高效開(kāi)展，正是基于高效的組織配合，達(dá)成低碳消費(fèi)的品效協(xié)同。
雀巢大中華大區(qū)咖啡業(yè)務(wù)資深副總裁何文龍表示：“減碳是可持續(xù)發(fā)展的重中之重，而食品行業(yè)減碳最大的難點(diǎn)和挑戰(zhàn)，在于上下游整個(gè)價(jià)值鏈很長(zhǎng)，這不是一家企業(yè)能獨(dú)立做到的。常常講從田間到舌尖，這就需要整個(gè)產(chǎn)業(yè)上的企業(yè)攜起手來(lái)與消費(fèi)者從全鏈路做起來(lái)，方才能做好。”
阿里巴巴控股集團(tuán)總部戰(zhàn)略客戶部總經(jīng)理、減碳友好行動(dòng)負(fù)責(zé)人賽艋表示：“共同突破品牌減碳難題，是我們發(fā)起‘減碳友好行動(dòng)’的初衷。阿里巴巴和雀巢已經(jīng)在低碳商品、低碳營(yíng)銷、低碳物流三大核心場(chǎng)景取得了諸多進(jìn)展，此次‘88減碳日’更是通過(guò)全天候直播、淘內(nèi)淘外共振的方式，將雀巢咖啡的種植、生產(chǎn)、產(chǎn)品減塑等低碳行動(dòng)直觀呈現(xiàn) ，號(hào)召消費(fèi)者養(yǎng)成可持續(xù)習(xí)慣，并在618期間形成了品效協(xié)同，是消費(fèi)領(lǐng)域減碳的又一創(chuàng)新進(jìn)展。”
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