集成灶市場(chǎng)“內(nèi)卷”時(shí)代，有一個(gè)品牌已經(jīng)在高端賽道悄然實(shí)現(xiàn)了連續(xù)領(lǐng)先。
2023年初，國(guó)際權(quán)威調(diào)研機(jī)構(gòu)歐睿咨詢發(fā)布聲明：“帥豐-2019-2022 連續(xù)四年全國(guó)蒸烤一體款集成灶銷量領(lǐng)先品牌”。
歐睿聲明：帥豐-2019-2022連續(xù)4年全國(guó)蒸烤一體款集成灶銷量領(lǐng)先品牌
不止如此，在經(jīng)歷了2022年經(jīng)濟(jì)下行壓力加大、大宗原材料價(jià)格大幅波動(dòng)、消費(fèi)需求低迷、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇等多重因素影響后，帥豐仍然保持了穩(wěn)健的經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)，尤其是2023年一季度，凈利潤(rùn)實(shí)現(xiàn)了6.33%的增長(zhǎng)，是四家集成灶上市企業(yè)中唯一一家凈利潤(rùn)較去年同期正增長(zhǎng)企業(yè)。
是什么成就了集成廚電市場(chǎng)上的“帥豐現(xiàn)象”?帥豐電器，這家明確了“高端家庭集成廚電專家”新定位的集成灶行業(yè)首家主板上市企業(yè)，又是如何把流量轉(zhuǎn)化為銷量又變成留量的?值得探究。
01
品牌蝶變：帥豐集成灶站上“時(shí)代C位”
我們正處在百年未有之大變局的時(shí)代，新科技革命、新產(chǎn)業(yè)革命的浪潮席卷而來。時(shí)代之變下，品牌進(jìn)化正在塑造新業(yè)態(tài)。
同時(shí)，消費(fèi)市場(chǎng)也正在重構(gòu)。直播電商火熱、短視頻種草常態(tài)化、社交營(yíng)銷占據(jù)高地、數(shù)字營(yíng)銷概念更加清晰、私域流量更多玩法呈現(xiàn)，新人群、新營(yíng)銷、新需求都意味著品牌蝶變的時(shí)代到來。
新的時(shí)空坐標(biāo)之下，如果一個(gè)品牌能在消費(fèi)者心智中占領(lǐng)一個(gè)位置，消費(fèi)者一有某種需求時(shí)，就優(yōu)先想到這個(gè)品牌，那么其流量就是源源不斷的。
作為集成灶行業(yè)首家主板上市及CCTV大國(guó)品牌企業(yè)，帥豐電器率先走上深化品牌之路。
帥豐登陸杭州·亞運(yùn)品牌陣地
帥豐以大國(guó)品牌為背書，打造出集央視、機(jī)場(chǎng)、高鐵、高速高炮、城市地標(biāo)、抖音、小紅書等全方位多維立體傳播矩陣，同時(shí)玩轉(zhuǎn)達(dá)人營(yíng)銷，引入更多流量，搶占年輕消費(fèi)市場(chǎng)。在2023年明確“高端家庭集成廚電專家”新定位之后，帥豐發(fā)布“匠心質(zhì)造每一次陪伴”新Slogan，進(jìn)一步優(yōu)化品牌布局，引領(lǐng)消費(fèi)趨勢(shì)，強(qiáng)勢(shì)領(lǐng)跑高端賽道，打造品牌長(zhǎng)期驅(qū)動(dòng)力。
沒有品牌的黃金時(shí)代，只有時(shí)代的黃金品牌。當(dāng)帥豐集成灶站上“時(shí)代C位”，其品牌效應(yīng)就化身為最大的流量入口。
9大明星、9大城市，帥豐燃爆全國(guó)終端聲量
02
創(chuàng)新升級(jí)：匠心質(zhì)造每一次陪伴
帥豐引發(fā)的品牌效應(yīng)和多維立體傳播矩陣，讓帥豐在618購(gòu)物狂歡節(jié)到來之前，就輕松對(duì)接數(shù)十億級(jí)流量。
然而，僅僅只有流量還不夠，不論線上還是線下，“留量”才是一切商業(yè)的核心本質(zhì)。把“流量”變現(xiàn)為“留量”，形成“流量-轉(zhuǎn)化-復(fù)購(gòu)”的留量?jī)?nèi)循環(huán)，并不是一個(gè)簡(jiǎn)單的過程。
把流量轉(zhuǎn)化為消費(fèi)者實(shí)實(shí)在在的購(gòu)買行為，最根本的一步怎么走?這是帥豐一直在思考的問題。通過對(duì)市場(chǎng)及用戶的洞察，剝?nèi)ニ凶屓搜刍潄y的表象，帥豐意識(shí)到，無論時(shí)代如何變幻，產(chǎn)品品質(zhì)始終是品牌巋然不動(dòng)的基本盤。只有品質(zhì)優(yōu)異的產(chǎn)品，才能打動(dòng)用戶，從而撬動(dòng)消費(fèi)市場(chǎng)。
產(chǎn)品的功能亮點(diǎn)才是吸引消費(fèi)者的關(guān)鍵，這有賴于技術(shù)的創(chuàng)新升級(jí)。當(dāng)科技進(jìn)化之下，廚電掀起技術(shù)與智能革命，帥豐集成灶順勢(shì)沿著新技術(shù)的路徑向上發(fā)展。
截至目前擁有355項(xiàng)專利技術(shù)、參與56項(xiàng)標(biāo)準(zhǔn)的帥豐，憑借直流斑彩螺風(fēng)道系統(tǒng)5.0、火焱三PLUS燃燒器、19寸超能屏、懸浮幻彩屏、六面空氣加壓烤、鯨噴式發(fā)熱盤、AI小帥智能語音系統(tǒng)、KOMS廚房全局監(jiān)控系統(tǒng) 2.0等酷炫創(chuàng)新技術(shù)不斷引領(lǐng)烹飪體驗(yàn)升級(jí)。
帥豐創(chuàng)新推出的【天機(jī)3】帥豐TJ3-8B蒸烤同步集成灶，高度集成、功能多元、智能升級(jí)，有顏有實(shí)力才有吸引力，以炫酷美學(xué)力、科技硬實(shí)力、超強(qiáng)守護(hù)力走紅全網(wǎng)，提前鎖定618蒸烤一體(同步)集成灶“機(jī)王”席位。
帥豐TJ3-8B-90蒸烤同步集成灶，有顏有實(shí)力
“匠心質(zhì)造每一次陪伴”，是帥豐一貫的堅(jiān)守，也是最長(zhǎng)情的告白。帥豐全新Slogan，讓人們對(duì)帥豐集成灶的科技含量和匠心品質(zhì)有了具象的感知。25年來，帥豐用匠心雕琢每一處細(xì)節(jié)，光陰流轉(zhuǎn)，品質(zhì)歷久彌堅(jiān)，為萬千中國(guó)家庭構(gòu)建更健康、更智能的烹飪環(huán)境。
帥豐電器新Slogan：匠心質(zhì)造每一次陪伴
03
終端突破：微笑服務(wù)2.0讓流量終成留量
品牌營(yíng)銷和匠心質(zhì)造吸引來的流量，最終落地還要落實(shí)到終端觸達(dá)上來，流量是“留”還是“流”，要看服務(wù)是否到位。
為此，帥豐秉持“用戶為先”的服務(wù)理念，啟動(dòng)“帥豐微笑服務(wù)2.0”，且制定“微笑服務(wù)賦能”計(jì)劃，增加專業(yè)化知識(shí)儲(chǔ)備，加強(qiáng)流程標(biāo)準(zhǔn)化訓(xùn)練，以差異化服務(wù)為引擎，提升品牌在廚電品類中的滲透率。
帥豐微笑服務(wù)2.0，切實(shí)保障消費(fèi)者權(quán)益
“投之以微笑，報(bào)之以滿意”，差異化的服務(wù)不只是專業(yè)素養(yǎng)的提升，更需要提升售后人員主動(dòng)服務(wù)意識(shí)，從而改善用語、儀容等標(biāo)準(zhǔn)化細(xì)節(jié)。
今年的618大促即將到來，針對(duì)消費(fèi)者最關(guān)心的售后服務(wù)問題，帥豐再度強(qiáng)調(diào)落實(shí)“帥豐微笑服務(wù)2.0”六大服務(wù)承諾，以“又好又快，微笑常在”為口號(hào)，全心全意為用戶打造星級(jí)服務(wù)，確保做到“專業(yè)規(guī)范、極速直達(dá)、保養(yǎng)無憂、盡善盡美”，全方位觸達(dá)消費(fèi)者。
帥豐微笑服務(wù)2.0六大服務(wù)承諾
賦能終端，扎實(shí)推進(jìn)終端建設(shè)，是提升品牌核心競(jìng)爭(zhēng)力的有效途徑。帥豐將繼續(xù)堅(jiān)持“客戶至上”的服務(wù)理念，以魄力和誠(chéng)意架設(shè)起品牌和消費(fèi)者之間的信任橋梁，讓消費(fèi)者心中常安，微笑常在，力爭(zhēng)在618變現(xiàn)流量，奪取市場(chǎng)主動(dòng)權(quán)。
帥豐618·灶動(dòng)音樂節(jié)活動(dòng)火熱進(jìn)行中
寫在最后：作為集成灶頭部品牌，帥豐已經(jīng)用實(shí)際戰(zhàn)果證明了它的市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)，在即將進(jìn)入的今年下半場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，隨著這一套組合拳的深入，帥豐將呈現(xiàn)在更多的消費(fèi)者的視野當(dāng)中，贏得更多用戶的認(rèn)可，實(shí)現(xiàn)更多的流量變“留量”，從而迎來新一輪的快速增長(zhǎng)。
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