作者：林櫟
博物館文創(chuàng)已成為博物館收入的重要來源之一。近日，有調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，近年來，國家鼓勵文化文物單位文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)與博物館經(jīng)營的改革思路相互照應(yīng)，2010年至2019年，博物館經(jīng)營收入占比呈快速上升趨勢，經(jīng)營收入逐步成為博物館收入的有益補(bǔ)充。2021年，全國博物館收入達(dá)399.7 億元。
在免票政策之下，部分博物館收入不減反增，如此高額的收益，可以說與博物館文創(chuàng)的發(fā)展不可分割。自故宮博物院文創(chuàng)“出圈”以來，各家博物館紛紛效仿，在博物館文創(chuàng)的藍(lán)海中激起了不少“浪花”。
小小文創(chuàng)，有著大大天地。不論是甘肅省博物館的丑萌“馬踏飛燕”，還是三星堆博物館的“考古盲盒”，以及蘇州博物館的“吳王夫差毛絨劍”，都獲得了極大的關(guān)注度和較好的銷售量。人們喜歡博物館文創(chuàng)，不僅僅因?yàn)槠渫庠诘挠^賞性和趣味性，也因?yàn)槠渲心Y(jié)著一家博物館的精神與文化。帶一件文創(chuàng)產(chǎn)品回家，也是帶走了博物館的記憶。在消費(fèi)需求逐漸轉(zhuǎn)向享受生活的當(dāng)下，不難想象，人們甚至?xí)榱艘患膭?chuàng)產(chǎn)品去打卡一家博物館。因此，做好博物館文創(chuàng)工作也有著舉足輕重的作用。
博物館文創(chuàng)的研發(fā)需要長期深耕，將已有的高品質(zhì)文創(chuàng)產(chǎn)品呈現(xiàn)給更多受眾也是一門要做的功課。而這，就需要互聯(lián)網(wǎng)平臺的“錦上添花”，通過多元化的展示策劃和數(shù)字科技加持，讓博物館文創(chuàng)的推廣與銷售可以打破時空界限。
近年來，短視頻、直播平臺發(fā)展迅猛。數(shù)據(jù)顯示，截至 2022 年 12 月，我國網(wǎng)絡(luò)直播用戶規(guī)模達(dá)7.51億，短視頻用戶規(guī)模首次突破十億，用戶使用率高達(dá) 94.8%。如此龐大的受眾群體，勢必會為博物館文創(chuàng)的發(fā)展創(chuàng)造機(jī)遇。一方面，通過短視頻和直播等渠道，擅長內(nèi)容創(chuàng)作的博物館可以拓展文創(chuàng)銷路;另一方面，平臺搭建起的“商城、搜索、店鋪”等貨架電商渠道，也為博物館文創(chuàng)提升了曝光度，聚集了人氣。
這方面的突破有跡可循。在剛剛落幕的“在博物館遇見美好生活·博物館文創(chuàng)新品推廣周”上，全國62家博物館帶來千款文創(chuàng)產(chǎn)品，通過短視頻、博物館自播、達(dá)人帶貨等內(nèi)容形式，生動直觀講述博物館歷史故事、文物故事和文創(chuàng)特色，助力了知識傳播與文創(chuàng)推廣。
該活動由國家文物局指導(dǎo)，中國文物報社、抖音集團(tuán)主辦，抖音電商、文博在線承辦。如今，以中國國家博物館為代表的綜合性博物館大多都在抖音電商開設(shè)有文創(chuàng)店，也吸引了不少網(wǎng)友關(guān)注與購買。正如山東博物館文化產(chǎn)業(yè)部主任孫若晨所言：“以傳播文博知識和銷售文創(chuàng)產(chǎn)品相結(jié)合的方式，讓博物館輕盈、生動地展示自身所蘊(yùn)含的文化魅力，也讓更多的觀眾直觀易達(dá)地接觸、了解博物館厚重的歷史文化。”有品質(zhì)，有銷量，更有人氣，這樣的一舉多得，值得復(fù)制。
2022年，全國備案博物館達(dá)6565家，博物館文創(chuàng)的發(fā)展必然潛力無限。讓更多博物館文創(chuàng)“出圈”，既有利于推動博物館文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)不斷發(fā)展，激發(fā)文博文化領(lǐng)域消費(fèi)潛力，也是傳承優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的重要一步。未來，期待更多博物館開發(fā)文化資源，讓高品質(zhì)、有創(chuàng)意的文創(chuàng)與更多人相遇。(林櫟)
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