618正式開啟,功效型頭部洗護品牌Spes詩裴絲繼續(xù)保持國貨洗護領先地位,取得天貓、抖音平臺開門紅。據公開數據顯示,Spes詩裴絲蟬聯頭部洗護國貨品牌TOP1;同期,Spes詩裴絲旗艦店登頂抖音個護類目銷售第一。
作為消費復蘇后的首個電商大促,今年618購物節(jié)顯得尤其熱鬧。據Spes詩裴絲相關負責人介紹,從今年3月Spes詩裴絲就啟動了618大促的籌備,在產品上新、供應鏈響應、目標人群滲透、客戶服務等方面都已做好充分準備。
在新品方面,Spes詩裴絲今年的功效新品Spes紅沒藥醇多肽洗發(fā)水,聚焦于國人“油癢塌”問題,率先將皮膚活性多肽運用到頭部洗護領域,添加最新成果Spestide專研復合肽,協同94%純度天然有機紅沒藥醇,通過“即時+長效”直接對頭皮微生態(tài)的干預與調節(jié),直擊頭皮瘙癢、泛紅、頭屑問題的根源。
上線后,快速收獲用戶口碑和市場認可。消費者對于洗護感受以及控油止癢效果好評如潮,良好的口碑也激發(fā)“紅胖子”洗發(fā)水月銷增幅達到330%,登上天貓去屑洗發(fā)水新品榜、抖音電商去屑洗發(fā)水爆款榜。
對于上線至今依然保持熱銷的現象級產品“Spes干發(fā)噴霧”,今年618,Spes詩裴絲將國潮元素與干發(fā)噴霧“一噴即蓬”的功效進行創(chuàng)意融合,突出讓消費者可以“躺平式”進行油頭急救的特點,推出了“佛系躺‘瓶’”限定系列。并且把官方自播間打造成“古風”氛圍,主播們身穿漢服亮相,讓用戶們眼前一亮。
據介紹,為了更好地承接618期間的消費需求爆發(fā),Spes詩裴絲在對工廠產能進行提升的同時,還增設了多條核心產品產線。其中,Spes詩裴絲洗發(fā)水產線,從3條獨立生產線,增加到了10條。針對已經累計銷量已經超過5000萬瓶的Spes干發(fā)噴霧,Spes詩裴絲供應鏈端更是從春節(jié)后就開始提前儲備包材和原料,目前產能也調整到了日常的3倍以上,全力保障618的產品供給。
Spes詩裴絲對售前售后的服務環(huán)節(jié)也進行了全面升級,全平臺客服人員增加了110%。由于功效型洗護發(fā)產品針對性更強,Spes詩裴絲售前客服人員會引導消費者挑選適合自己發(fā)質、頭皮屬性的產品。在倉庫物流端,Spes詩裴絲對庫位管理、庫存準確度,包括發(fā)貨準確度進行提升,增加用戶收貨時效“確定性”。另外,Spes詩裴絲還為用戶提供“先試后買”、“代客申請售后”等服務,讓用戶購物更便捷、更無后顧之憂。
為了為618造勢,Spes詩裴絲不僅聯動了天貓國貨新勢力《這就是中國科技》,還于6月1日官宣國民女星關曉彤成為其品牌代言人,并圍繞這一時間點,全渠道為618進行蓄水。
通過《這就是中國科技》,Spes詩裴絲把品牌堅持自研功效洗護產品,為國人解決頭部問題的初心,以及品牌背后的研發(fā)故事傳遞給消費者。品牌代言人關曉彤的加入,則助力Spes詩裴絲更好地詮釋和傳遞“控油蓬松”功效洗護發(fā)理念,有效觸達更廣泛的消費者。
Spes詩裴絲以用戶需求驅動功效產品研發(fā),以科技力驅動產品與品類創(chuàng)新,致力于應用前沿科技創(chuàng)新成果,探索全球優(yōu)質高效成分,為中國人專研獨具創(chuàng)新力的頭部洗護方案。Spes詩裴絲開創(chuàng)了洗頭膏和干發(fā)噴霧品類賽道,持續(xù)引領控油蓬松功效賽道,助推中國洗護市場變革,目前已躍居至中國控油蓬松功效品牌TOP1。
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