超5成油性頭皮，中國(guó)人如何解決自己的“頭等大事”?

近日,CBNData(第一財(cái)經(jīng)商業(yè)數(shù)據(jù)中心)發(fā)布《2023年國(guó)民頭皮健康白皮書》。白皮書顯示,隨著90后、00后成為消費(fèi)主力,更加專業(yè)和理性的新一代消費(fèi)者,對(duì)于頭部洗護(hù)的需求不斷進(jìn)階。

相較于整體洗護(hù)發(fā)市場(chǎng)而言,“控油蓬松”洗護(hù)市場(chǎng)的漲勢(shì)更加迅猛,在成交額、銷量和購(gòu)買人數(shù)上均有較大的增量。國(guó)內(nèi)外品牌在控油蓬松的賽道上紛紛發(fā)力,競(jìng)爭(zhēng)激烈。其中,Spes詩(shī)裴絲在控油蓬松功效品牌銷售額和消費(fèi)者喜愛程度兩項(xiàng)上均排名第一,成為中國(guó)控油蓬松第一品牌。

據(jù)了解,中國(guó)有超7成消費(fèi)者有不同程度的頭皮或頭發(fā)問(wèn)題。其中,5成中國(guó)人是油性發(fā)質(zhì),頭油產(chǎn)生的包括頭癢、頭屑、脫發(fā)在內(nèi)的問(wèn)題非常普遍。

同時(shí),頭皮和頭發(fā)問(wèn)題不僅關(guān)系身體健康和外在儀表,還會(huì)影響人的自信,造成社交焦慮情緒。根據(jù)CBNData報(bào)告顯示,87%的消費(fèi)者因?yàn)轭^部問(wèn)題困擾,影響心情或?qū)π睦斫】翟斐闪擞绊憽?/p>

新一代消費(fèi)者越來(lái)越看重洗護(hù)產(chǎn)品在功效需求與情感價(jià)值的雙重實(shí)現(xiàn),推動(dòng)“控油蓬松”成為了消費(fèi)者對(duì)洗護(hù)發(fā)的主要訴求之一。

2020年創(chuàng)立的國(guó)貨洗護(hù)品牌Spes詩(shī)裴絲,率先洞察到中國(guó)消費(fèi)者“控油蓬松”的需求覺醒,專注細(xì)分賽道。Spes詩(shī)裴絲針對(duì)中國(guó)人“油扁塌”問(wèn)題,圍繞“控油蓬松”深入原料底層進(jìn)行配方創(chuàng)新。

全球洗護(hù)發(fā)產(chǎn)品主要基于歐美人發(fā)質(zhì)研究,而Spes詩(shī)裴絲聚焦中國(guó)人油性頭皮和發(fā)質(zhì),完善底層機(jī)理研究,根源解決國(guó)人因出油引起的一系列頭部問(wèn)題。

立足需求,Spes詩(shī)裴絲在成立之初便建立了全球創(chuàng)新研發(fā)中心,同時(shí)與中國(guó)科學(xué)院、中國(guó)藥科大學(xué)、浙江大學(xué)、美國(guó)Grant實(shí)驗(yàn)室等全球超10所頂級(jí)科研機(jī)構(gòu)、實(shí)驗(yàn)室達(dá)成戰(zhàn)略合作。

Spes免洗蓬松噴霧累計(jì)銷量超5000萬(wàn)瓶,市場(chǎng)占有率超過(guò)95%,上市三年仍然保持絕對(duì)的品類領(lǐng)導(dǎo)地位。Spes海鹽洗頭膏系列,開創(chuàng)洗頭膏賽道,成為引領(lǐng)洗護(hù)發(fā)趨勢(shì)的創(chuàng)新產(chǎn)品之一。Spes黑松露修護(hù)膏上線1個(gè)月,成為天貓國(guó)貨發(fā)膜TOP1。多款現(xiàn)象級(jí)產(chǎn)品助推Spes詩(shī)裴絲逆勢(shì)成長(zhǎng)。

科技力驅(qū)動(dòng)產(chǎn)品創(chuàng)新,Spes詩(shī)裴絲新推出的針對(duì)國(guó)人“油癢塌”問(wèn)題的功效新品“Spes紅胖子洗發(fā)水”,上線47天登上抖音電商控油洗發(fā)水第一名,獲得消費(fèi)者好評(píng)無(wú)數(shù)。

Spes詩(shī)裴絲致力于應(yīng)用前沿科技創(chuàng)新成果,探索全球優(yōu)質(zhì)高效成分,針對(duì)中國(guó)人頭皮發(fā)絲特征,專研“控油蓬松”創(chuàng)新洗護(hù)方案。據(jù)第一財(cái)經(jīng)商業(yè)數(shù)據(jù)中心數(shù)據(jù)顯示,Spes詩(shī)裴絲已成為中國(guó)控油蓬松第一品牌。

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