說(shuō)起安宮牛黃丸，相信很多人都不陌生，特別是患有心腦血管疾病的中老年人，對(duì)它應(yīng)該再熟悉不過(guò)。安宮牛黃丸由牛黃、麝香或人工麝香、朱砂等多味藥材組成，是我國(guó)傳統(tǒng)藥品中最負(fù)盛名的急癥用藥，中醫(yī)將其與紫雪丹、至寶丹并稱為“涼開(kāi)三寶”，并奉為“三寶”之首。
今年5月，悅眾 (唐山)廣告有限公司為北京同仁堂安宮牛黃丸策劃了一個(gè)模擬經(jīng)營(yíng)藥店的小游戲，通過(guò)趣味互動(dòng)的方式，向公眾傳播安宮牛黃丸的品牌理念和腦卒中防治的相關(guān)知識(shí)。
小游戲的玩法是，用戶扮演一位藥店老板，然后根據(jù)不同的顧客需求，推薦合適的藥品，其中包括安宮牛黃丸。在推薦過(guò)程中，用戶就可以了解到安宮牛黃丸的功效、適用人群、用法用量等信息，以及腦卒中的癥狀、危險(xiǎn)因素、預(yù)防措施等知識(shí)。同時(shí)，用戶還可以通過(guò)完成任務(wù)和挑戰(zhàn)賺取金幣，來(lái)裝飾自己的藥店，提升藥店的等級(jí)和聲譽(yù)。
這次跨界合作，主要是通過(guò)寓教于樂(lè)的方式，將傳統(tǒng)中藥品牌與現(xiàn)代數(shù)字媒體相結(jié)合，增強(qiáng)用戶對(duì)安宮牛黃丸和腦卒中防治知識(shí)的記憶和興趣，提升用戶對(duì)北京同仁堂品牌的認(rèn)知和好感，從而達(dá)到品牌推廣和教育公眾的雙重效果。
除了創(chuàng)新溝通渠道、完善消費(fèi)者市場(chǎng)教育外，北京同仁堂在安宮牛黃丸制造方面也苦下功夫。
近年來(lái)依托國(guó)家中醫(yī)藥管理局中醫(yī)藥標(biāo)準(zhǔn)化建設(shè)研究項(xiàng)目，同仁堂已經(jīng)利用現(xiàn)代化分析技術(shù)完成了安宮牛黃丸標(biāo)準(zhǔn)化建設(shè)研究，成功建立了客觀、準(zhǔn)確的質(zhì)量?jī)?nèi)控標(biāo)準(zhǔn)。該項(xiàng)研究采用中藥特征圖譜整體質(zhì)量分析方法，實(shí)現(xiàn)了對(duì)中成藥制劑中天然麝香、天然牛黃、黃絲郁金、梔子、味連等藥物的優(yōu)質(zhì)特色質(zhì)量的同步控制，為建立符合國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)且擁有中藥自身特色的質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)評(píng)價(jià)體系奠定了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。
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