后疫情時代消費者對健康關(guān)注大幅提升，雖然保健品行業(yè)整體還是以青年及成熟精英為主，但Z世代的年輕消費者正加速入局，在消費者滲透率和人群增速這兩項數(shù)據(jù)中呈現(xiàn)大幅增長。在這樣的大趨勢下，健合Swisse斯維詩通過大品牌賦能、強科研產(chǎn)品、體系化教育、終端多互動四大方面為藥線吸引更多的年輕消費者。2023年，Swisse斯維詩正式步入了Swisse 3.0時代，深化構(gòu)筑“Swisse 1+3”品牌戰(zhàn)略矩陣，同時也是Swisse斯維詩線下渠道布局元年。
健合Swisse斯維詩步入Swisse 3.0時代
當年輕人逐步成為我國健康消費的主力，藥店作為滿足人們?nèi)粘＝】敌枨蟮闹匾獔鏊?，客群也漸趨年輕化。人們對藥店的期待不僅僅停留在提供賣藥的場所，更希望其能成為一個專業(yè)的健康營養(yǎng)服務(wù)站，滿足不同年齡段的健康需求。如何更好為年輕人提供專業(yè)的健康營養(yǎng)服務(wù)，吸引更多年輕人到藥店消費，成為了今年西普會醫(yī)藥新零售高峰論壇上的熱議話題。健合旗下Swisse斯維詩今年再次深入?yún)⑴c本屆西普會，帶來了Swisse斯維詩全方位健康產(chǎn)品解決方案，剖析激活藥線渠道活力的線下渠道增長密碼，以前瞻性的發(fā)展思維共探健康新零售的發(fā)展趨勢。
要把藥店打造成年輕人健康消費的新場景，就必須瞄準年輕有消費力客群的需求，以兼具功能和創(chuàng)新的產(chǎn)品為拉動零售藥店銷售注入強勁動能。作為Swisse斯維詩針對更年輕的新生代打造的健康營養(yǎng)生活方式品牌，Swisse Me遵循“趣享自由，F(xiàn)un Free Fit”的品牌核心理念，其創(chuàng)立代表著一種充滿樂趣、現(xiàn)代、新潮和無畏的快樂，與年輕人追求全新時尚的營養(yǎng)生活方式不謀而合，并用更生活化的創(chuàng)新劑型去打造功能性軟糖、直飲粉等產(chǎn)品，能幫助藥店高效開拓年輕消費市場。
健合Swisse斯維詩打造健康新時尚
本屆西普會上，Swisse斯維詩在博鰲亞洲論壇國際會議中心畫苑設(shè)置了全系列產(chǎn)品的展區(qū)，吸引了眾多參會觀眾駐足咨詢了解?，F(xiàn)場展出產(chǎn)品涵蓋了家庭營養(yǎng)品、兒童營養(yǎng)品、孕婦營養(yǎng)品、創(chuàng)新劑型營養(yǎng)品及Swisse PLUS系列，滿足全家庭各個年齡層的營養(yǎng)需求，成為了展會上的一大焦點;此外Swisse斯維詩還展出了成人鈣片、深海魚油軟膠囊、輔酶Q10、維生素C等多達12款通過中國保健食品注冊(“藍帽子”)產(chǎn)品，全面滿足連鎖藥店消費者的不同需求，以過硬的產(chǎn)品品質(zhì)幫助零售藥店開發(fā)和留存新客。
除了品牌、產(chǎn)品方面會進行一系列創(chuàng)新“動作”，在渠道方面，Swisse斯維詩還將堅持全渠道滲透和渠道差異化，清晰定位每個渠道價值，尋求與各大渠道合作共贏的合作戰(zhàn)略。而藥線渠道作為健合集團線下重要的銷售渠道，其零售價值長期受到集團及品牌的高度重視。
對此，Swisse斯維詩致力通過多元化的營銷方案幫助藥線渠道打造專業(yè)制高點的同時，提升藥店對年輕消費者的觸達率和影響力。2023年5月，Swisse斯維詩以敏銳的市場營銷觸覺聯(lián)合藥線渠道啟動了Swisse趣享健康嘉年華全國線下路演活動，通過大型路演的設(shè)置呈現(xiàn)時尚健康新生活的縮影，快速圈粉更多目標受眾群體，直接縮短品牌、藥店與潛在時尚消費人群的距離，改變年輕消費者對藥店“中老年場所”傳統(tǒng)印象的同時，品牌也通過藥店提供專業(yè)的健康服務(wù)，一舉收獲了消費體驗與終端動銷雙豐收。
健合Swisse斯維詩助推全民健康產(chǎn)業(yè)高度發(fā)展
此外，Swisse斯維詩還制定了“聚焦成人營養(yǎng)多品類、聚焦線下品牌提升、強化團隊執(zhí)行力”三大線下推廣策略，針對當前年輕一代消費者對營養(yǎng)保健產(chǎn)品的需求越來越精細化、專業(yè)化的趨勢，Swisse斯維詩將會從“專業(yè)”入手，通過爆破營、爆破周打造基于連鎖整體的銷量突破，為藥店店員及高管提供一套精細化的培訓(xùn)體系，撬動零售藥店發(fā)展新動能，為健康新零售發(fā)展締造有力的基礎(chǔ)支撐。
隨著健康中國戰(zhàn)略的實施，每個人都成為了自身健康的第一責任人，健康中國即將迎來個人健康主體責任新時代。健合Swisse斯維詩2023年正式步入3.0時代，借助集團PPAE的經(jīng)營模式，對創(chuàng)新品類、線下渠道、品牌價值深度挖掘，助推全民健康產(chǎn)業(yè)高度發(fā)展，賦能藥線渠道形成新的銷售增長點，朝著“健康中國2030”的宏偉目標持續(xù)奮進!
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