來源：體育大生意
10月8日，杭州第19屆亞運會圓滿落幕。中國運動員共收獲201金111銀71銅，創(chuàng)造中國代表團亞運奪金數(shù)量新紀錄，贏得國人喝彩。
本屆亞運會，中國品牌同樣閃耀賽場。其中，中國知名運動品牌361°已連續(xù)贊助四屆亞運會，并以高品質產品和服務助力大賽成功舉辦。2010年，361°與亞運會結緣于廣州;2023年，亞運會回到中國，來到杭州，361°以亞運“四朝元老”的身份見證了這些年來中國體育的崛起，在國際舞臺上彰顯強國品牌之道。
“四朝元老”的亞運歲月
回顧361°贊助亞運會的歷程，一部品牌成長簡史和中國體育產業(yè)發(fā)展簡史同時躍然紙上。
2010年，繼兩年前全球綜合運動盛會在北京舉辦后，亞運會在廣州舉辦。體育盛事接連落地中國，提升了國民對體育的關注度，體育日益成為大眾生活不可或缺的一部分。361°把握時代機遇，首次贊助大型國際綜合體育賽事，成為廣州亞運會官方合作伙伴，助力大賽熱潮再度席卷神州大地。
2014年，中國代表團在仁川亞運會創(chuàng)造海外征戰(zhàn)亞運的獎牌數(shù)紀錄，361°作為中國企業(yè)的代表，第二次攜手亞運，出海仁川，是361°集團推動國際化戰(zhàn)略的標志性行動，2014年也是361°國際化的創(chuàng)收性一年： 361°國際線首款跑鞋上市、簽約成為2016年里約熱內盧奧運會合作伙伴……同一年，中國體育史上標志性事件發(fā)生——“46號文”出臺、中國體育產業(yè)劍指“五萬億”目標。中國作為全球新興體育市場，備受國際矚目。
2018年，亞運會移師雅加達。這是中國體育產業(yè)樹立“五萬億”目標后首次舉行亞運會，中國品牌參與亞運營銷的熱情空前高漲。而此時的361°以“老兵”身份繼續(xù)贊助亞運會，借此契機進軍印度尼西亞市場，進一步推進品牌國際化。
2023年，原定2022年舉辦的杭州亞運會雖然延期一年舉行，但大賽熱情得到充分燃燒。東道主傾力打造一屆以數(shù)字化、智慧化為亮點的“未來亞運”。從開幕式的“數(shù)字人”點燃火炬，到貫穿全程的一站式數(shù)字觀賽服務平臺，再到配備人工智能和大數(shù)據(jù)支持的人員管理系統(tǒng)，數(shù)字成果持續(xù)為運動員、工作人員、現(xiàn)場觀眾和電視觀眾帶來“未來式”的變革性體驗。
“未來亞運”的魅力與中國運動員們的精彩表現(xiàn)，共同讓國人為中國體育倍感驕傲。361°作為亞運“四朝元老”，全程見證這股民族自豪感從廣州到杭州的升華，在第四次與亞運同行的過程中，深入表達了品牌對中國體育未來發(fā)展的使命感。
亞運舞臺上唱響“中國熱愛”
“中國熱愛多一度”亞運新主張于2021年底正式發(fā)布。361°解釋，中國年輕人的國家意識、民族意識愈發(fā)強烈，在各個商業(yè)領域，民眾對中國品牌的支持度明顯上升。面對亞運會這一國際盛事，361°希望能讓全亞洲、全世界，更好地看到來自中國品牌的態(tài)度。
“中國熱愛”，首先體現(xiàn)在361°與中國美術學院聯(lián)合共創(chuàng)的杭州亞運會官方體育服飾上，其整體設計秉承杭州亞運會的“潤澤”核心圖形主題和“淡妝濃抹”色彩系統(tǒng)主題;同時加入充滿時尚感、科技感的互聯(lián)網云點狀元素，有力呈現(xiàn)了兼容并蓄的中國色彩文化，以及杭州傳統(tǒng)與創(chuàng)新融合的城市特質。
不同類型的官方服飾采用統(tǒng)一的整體設計理念，又分別嵌入獨特的中國文化意蘊。例如杭州亞運會志愿者被稱為“小青荷”，其制服相應選擇“湖山綠”和“水波藍”為主色，營造出“接天蓮葉無窮碧”的詩意境界。
除了亞運會官方體育服飾，361°也在各類產品中注入“中國熱愛”。2021年，361°旗艦籃球鞋AG1 PRO發(fā)布 “良渚”“杭羅”和“漢服”三款亞運配色，呈現(xiàn)杭州歷史底蘊的厚重一面和城市氣質的清婉一面;2022年，361°推出亞運薪火系列新品，其“薪火”標志上的良渚文化主題線條和祥云紋理，演繹出薪火相傳、紫氣東來的意境;亞運前夕，361°新款旗艦跑鞋飛飚Future發(fā)布，并首次征戰(zhàn)大滿貫賽事，在2023柏林馬拉松國產跑鞋穿著率第一，其中亞運主題配色“我們亞洲”借鑒了杭州亞運會會徽“潮涌”的配色方案，磅礴大氣，而“中國熱愛 多一度”標志又展示出東方文化的圓潤融通。
361°不但在產品設計中靈活運用中國文化元素，更在運動員、志愿者、安保人員等亞運參與者身上，挖掘出“中國熱愛”的不同特質：運動員追求突破的精神、亞運志愿者耐心服務的精神、亞運安保人員堅守崗位的精神。不同的“熱愛”表現(xiàn)經由一系列361°創(chuàng)意海報、視頻、社交網絡話題提煉發(fā)酵，真正燃起“中國熱愛”的熱度。
(配創(chuàng)意海報圖片-滑動)
至截稿時為止，“中國熱愛多一度”話題在微博的閱讀量達到5.4億。中國體育運動員的自強不息、中國品牌的突飛猛進、中國人民的文化自信，在亞運舞臺上得到彰顯。
多元方式落實品牌“專業(yè)化、年輕化、國際化”定位
亞運會作為國際大型體育賽事，向來是展示東道主形象的窗口。“中國熱愛”基于中國日益增強的綜合國力油然而生，也折射出中國體育產業(yè)的快速崛起。
從亞運贊助規(guī)模的變化，可以一窺中國體育產業(yè)的激增勢頭。2010年廣州亞運會有52家贊助商、贊助收入約30億元。如今，杭州亞運會的贊助商達176家、贊助收入超過46億元。體育盛事創(chuàng)造的眼球效應越來越顯著，吸引到更多企業(yè)積極開展大賽營銷，通過“借勢大賽”來塑造品牌形象。
(361°亞運展館)
除了大賽營銷熱度急升，中國體育產業(yè)發(fā)展多點開花。從賽事到培訓、從裝備到旅行、從傳統(tǒng)熱門項目到新興“網紅”項目……體育商業(yè)形式的多樣化，擴充了中國體育產業(yè)覆蓋的維度。
面對體育行業(yè)的瞬息萬變，361°深度洞察行業(yè)趨勢，針對性地制定了“專業(yè)+潮流”雙驅運營戰(zhàn)略，落實“專業(yè)化、年輕化、國際化”的品牌定位。
專業(yè)化層面上，361°多管齊下。AG系列籃球鞋和飛飚、飛燃系列跑鞋等旗艦產品，集結碳臨界科技等領先技術成果，服務于專業(yè)競技需要;大眾產品完善產品矩陣，滿足消費者的差異化需求，強化品牌的專業(yè)口碑;近年落地的“觸地即燃”“三號賽道”等自有賽事IP，建立起品牌與消費者溝通的橋梁，令361°更進一步，從專業(yè)的運動產品制造者升格為專業(yè)的運動生態(tài)服務者。
年輕化層面上，361°大力開發(fā)貼合年輕人需求的產品，組建年輕化的代言人陣容，吸引年輕客群。在深受年輕人熱愛的電競領域，361°積極聯(lián)動熱門手游《和平精英》，推出游戲主題“戰(zhàn)斗服”和板鞋，并邀請職業(yè)和平精英選手朱伯丞(Paraboy傘兵)出任品牌電競運動推廣大使，不斷為361°品牌注入時尚、個性、活力等元素。
國際化層面上，361°除了通過連續(xù)贊助四屆亞運會、堅定不移地支持亞洲體育事業(yè)發(fā)展，還與更多的國際協(xié)會、賽事、運動員深度合作。杭州亞運會上，361°同時是蒙古、土庫曼斯坦、塔吉克斯坦、吉爾吉斯斯坦等代表團的贊助伙伴;跑步方面，361°贊助了OC馬拉松、因斯布魯克越野跑節(jié)、利物浦半程馬拉松、Surf City沖浪城馬拉松等國際賽事，攜飛飚Future跑鞋出海柏林馬拉松，位列國產跑鞋穿著率第一;籃球方面，阿隆·戈登上腳“禪5”助力丹佛掘金隊斬獲2023年度NBA總冠軍，展現(xiàn)了361°球鞋的實戰(zhàn)性能，為361°的籃球系列戰(zhàn)靴搏得了全世界的關注。361°深度與廣度兼具的國際化布局，不斷擴大其在國際體育舞臺上的影響力。
杭州亞運會成為361°“專業(yè)化、年輕化、國際化”戰(zhàn)略的新實踐。專業(yè)化方面，高水平運動在361°支持下取得上佳成績，簽約合作的運動員在電競、籃球、空手道等項目奪冠摘金，助力中國國家鐵人三項隊、中國國家女子水球隊、中國國家手球隊、中國國家空手道隊等合作運動隊共收獲三金二銀三銅。年輕化方面，361°助力滑板、電競等新興運動的發(fā)展，并借助青年力量參與亞運宣傳的示范效應，贏取年輕客群心智。國際化方面，亞運會見證了361°不斷創(chuàng)新，堅持突破，凝聚熱愛，持續(xù)向上的過程，更見證了361°引領民族體育品牌走向世界舞臺。最終，361°在連續(xù)第四次贊助亞運會的過程中，再次見證了中國運動員滿載而歸、代表著中國品牌彰顯實力，并全力將“中國熱愛”從杭州傳播到每一個國人所在的角落。
十六個比賽日彈指而過，杭州亞運會現(xiàn)已圓滿落幕。從廣州到杭州的四屆亞運的征程里，361°與中國制造、中國體育產業(yè)共同成長，并不斷獲得國人認可、朝著“全球令人尊敬的體育運動品牌”的方向前進;正如361°品牌管理中心總經理鄭業(yè)欣所言：“我們希望能夠通過持續(xù)服務國際頂級賽事，展現(xiàn)民族品牌的專業(yè)形象和實力。361°有責任和使命助力中國及全球體育事業(yè)發(fā)展。”未來，361°還將繼續(xù)在亞運會等國際賽場上，秉承“多一度熱愛”的品牌精神，續(xù)寫中國體育的精彩故事。
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