來(lái)源：體育大生意
10月8日，杭州第19屆亞運(yùn)會(huì)圓滿落幕。中國(guó)運(yùn)動(dòng)員共收獲201金111銀71銅，創(chuàng)造中國(guó)代表團(tuán)亞運(yùn)奪金數(shù)量新紀(jì)錄，贏得國(guó)人喝彩。
本屆亞運(yùn)會(huì)，中國(guó)品牌同樣閃耀賽場(chǎng)。其中，中國(guó)知名運(yùn)動(dòng)品牌361°已連續(xù)贊助四屆亞運(yùn)會(huì)，并以高品質(zhì)產(chǎn)品和服務(wù)助力大賽成功舉辦。2010年，361°與亞運(yùn)會(huì)結(jié)緣于廣州;2023年，亞運(yùn)會(huì)回到中國(guó)，來(lái)到杭州，361°以亞運(yùn)“四朝元老”的身份見證了這些年來(lái)中國(guó)體育的崛起，在國(guó)際舞臺(tái)上彰顯強(qiáng)國(guó)品牌之道。
“四朝元老”的亞運(yùn)歲月
回顧361°贊助亞運(yùn)會(huì)的歷程，一部品牌成長(zhǎng)簡(jiǎn)史和中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展簡(jiǎn)史同時(shí)躍然紙上。
2010年，繼兩年前全球綜合運(yùn)動(dòng)盛會(huì)在北京舉辦后，亞運(yùn)會(huì)在廣州舉辦。體育盛事接連落地中國(guó)，提升了國(guó)民對(duì)體育的關(guān)注度，體育日益成為大眾生活不可或缺的一部分。361°把握時(shí)代機(jī)遇，首次贊助大型國(guó)際綜合體育賽事，成為廣州亞運(yùn)會(huì)官方合作伙伴，助力大賽熱潮再度席卷神州大地。
2014年，中國(guó)代表團(tuán)在仁川亞運(yùn)會(huì)創(chuàng)造海外征戰(zhàn)亞運(yùn)的獎(jiǎng)牌數(shù)紀(jì)錄，361°作為中國(guó)企業(yè)的代表，第二次攜手亞運(yùn)，出海仁川，是361°集團(tuán)推動(dòng)國(guó)際化戰(zhàn)略的標(biāo)志性行動(dòng)，2014年也是361°國(guó)際化的創(chuàng)收性一年： 361°國(guó)際線首款跑鞋上市、簽約成為2016年里約熱內(nèi)盧奧運(yùn)會(huì)合作伙伴……同一年，中國(guó)體育史上標(biāo)志性事件發(fā)生——“46號(hào)文”出臺(tái)、中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)劍指“五萬(wàn)億”目標(biāo)。中國(guó)作為全球新興體育市場(chǎng)，備受國(guó)際矚目。
2018年，亞運(yùn)會(huì)移師雅加達(dá)。這是中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)樹立“五萬(wàn)億”目標(biāo)后首次舉行亞運(yùn)會(huì)，中國(guó)品牌參與亞運(yùn)營(yíng)銷的熱情空前高漲。而此時(shí)的361°以“老兵”身份繼續(xù)贊助亞運(yùn)會(huì)，借此契機(jī)進(jìn)軍印度尼西亞市場(chǎng)，進(jìn)一步推進(jìn)品牌國(guó)際化。
2023年，原定2022年舉辦的杭州亞運(yùn)會(huì)雖然延期一年舉行，但大賽熱情得到充分燃燒。東道主傾力打造一屆以數(shù)字化、智慧化為亮點(diǎn)的“未來(lái)亞運(yùn)”。從開幕式的“數(shù)字人”點(diǎn)燃火炬，到貫穿全程的一站式數(shù)字觀賽服務(wù)平臺(tái)，再到配備人工智能和大數(shù)據(jù)支持的人員管理系統(tǒng)，數(shù)字成果持續(xù)為運(yùn)動(dòng)員、工作人員、現(xiàn)場(chǎng)觀眾和電視觀眾帶來(lái)“未來(lái)式”的變革性體驗(yàn)。
“未來(lái)亞運(yùn)”的魅力與中國(guó)運(yùn)動(dòng)員們的精彩表現(xiàn)，共同讓國(guó)人為中國(guó)體育倍感驕傲。361°作為亞運(yùn)“四朝元老”，全程見證這股民族自豪感從廣州到杭州的升華，在第四次與亞運(yùn)同行的過程中，深入表達(dá)了品牌對(duì)中國(guó)體育未來(lái)發(fā)展的使命感。
亞運(yùn)舞臺(tái)上唱響“中國(guó)熱愛”
“中國(guó)熱愛多一度”亞運(yùn)新主張于2021年底正式發(fā)布。361°解釋，中國(guó)年輕人的國(guó)家意識(shí)、民族意識(shí)愈發(fā)強(qiáng)烈，在各個(gè)商業(yè)領(lǐng)域，民眾對(duì)中國(guó)品牌的支持度明顯上升。面對(duì)亞運(yùn)會(huì)這一國(guó)際盛事，361°希望能讓全亞洲、全世界，更好地看到來(lái)自中國(guó)品牌的態(tài)度。
“中國(guó)熱愛”，首先體現(xiàn)在361°與中國(guó)美術(shù)學(xué)院聯(lián)合共創(chuàng)的杭州亞運(yùn)會(huì)官方體育服飾上，其整體設(shè)計(jì)秉承杭州亞運(yùn)會(huì)的“潤(rùn)澤”核心圖形主題和“淡妝濃抹”色彩系統(tǒng)主題;同時(shí)加入充滿時(shí)尚感、科技感的互聯(lián)網(wǎng)云點(diǎn)狀元素，有力呈現(xiàn)了兼容并蓄的中國(guó)色彩文化，以及杭州傳統(tǒng)與創(chuàng)新融合的城市特質(zhì)。
不同類型的官方服飾采用統(tǒng)一的整體設(shè)計(jì)理念，又分別嵌入獨(dú)特的中國(guó)文化意蘊(yùn)。例如杭州亞運(yùn)會(huì)志愿者被稱為“小青荷”，其制服相應(yīng)選擇“湖山綠”和“水波藍(lán)”為主色，營(yíng)造出“接天蓮葉無(wú)窮碧”的詩(shī)意境界。
除了亞運(yùn)會(huì)官方體育服飾，361°也在各類產(chǎn)品中注入“中國(guó)熱愛”。2021年，361°旗艦籃球鞋AG1 PRO發(fā)布 “良渚”“杭羅”和“漢服”三款亞運(yùn)配色，呈現(xiàn)杭州歷史底蘊(yùn)的厚重一面和城市氣質(zhì)的清婉一面;2022年，361°推出亞運(yùn)薪火系列新品，其“薪火”標(biāo)志上的良渚文化主題線條和祥云紋理，演繹出薪火相傳、紫氣東來(lái)的意境;亞運(yùn)前夕，361°新款旗艦跑鞋飛飚Future發(fā)布，并首次征戰(zhàn)大滿貫賽事，在2023柏林馬拉松國(guó)產(chǎn)跑鞋穿著率第一，其中亞運(yùn)主題配色“我們亞洲”借鑒了杭州亞運(yùn)會(huì)會(huì)徽“潮涌”的配色方案，磅礴大氣，而“中國(guó)熱愛 多一度”標(biāo)志又展示出東方文化的圓潤(rùn)融通。
361°不但在產(chǎn)品設(shè)計(jì)中靈活運(yùn)用中國(guó)文化元素，更在運(yùn)動(dòng)員、志愿者、安保人員等亞運(yùn)參與者身上，挖掘出“中國(guó)熱愛”的不同特質(zhì)：運(yùn)動(dòng)員追求突破的精神、亞運(yùn)志愿者耐心服務(wù)的精神、亞運(yùn)安保人員堅(jiān)守崗位的精神。不同的“熱愛”表現(xiàn)經(jīng)由一系列361°創(chuàng)意海報(bào)、視頻、社交網(wǎng)絡(luò)話題提煉發(fā)酵，真正燃起“中國(guó)熱愛”的熱度。
(配創(chuàng)意海報(bào)圖片-滑動(dòng))
至截稿時(shí)為止，“中國(guó)熱愛多一度”話題在微博的閱讀量達(dá)到5.4億。中國(guó)體育運(yùn)動(dòng)員的自強(qiáng)不息、中國(guó)品牌的突飛猛進(jìn)、中國(guó)人民的文化自信，在亞運(yùn)舞臺(tái)上得到彰顯。
多元方式落實(shí)品牌“專業(yè)化、年輕化、國(guó)際化”定位
亞運(yùn)會(huì)作為國(guó)際大型體育賽事，向來(lái)是展示東道主形象的窗口。“中國(guó)熱愛”基于中國(guó)日益增強(qiáng)的綜合國(guó)力油然而生，也折射出中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)的快速崛起。
從亞運(yùn)贊助規(guī)模的變化，可以一窺中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)的激增勢(shì)頭。2010年廣州亞運(yùn)會(huì)有52家贊助商、贊助收入約30億元。如今，杭州亞運(yùn)會(huì)的贊助商達(dá)176家、贊助收入超過46億元。體育盛事創(chuàng)造的眼球效應(yīng)越來(lái)越顯著，吸引到更多企業(yè)積極開展大賽營(yíng)銷，通過“借勢(shì)大賽”來(lái)塑造品牌形象。
(361°亞運(yùn)展館)
除了大賽營(yíng)銷熱度急升，中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展多點(diǎn)開花。從賽事到培訓(xùn)、從裝備到旅行、從傳統(tǒng)熱門項(xiàng)目到新興“網(wǎng)紅”項(xiàng)目……體育商業(yè)形式的多樣化，擴(kuò)充了中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)覆蓋的維度。
面對(duì)體育行業(yè)的瞬息萬(wàn)變，361°深度洞察行業(yè)趨勢(shì)，針對(duì)性地制定了“專業(yè)+潮流”雙驅(qū)運(yùn)營(yíng)戰(zhàn)略，落實(shí)“專業(yè)化、年輕化、國(guó)際化”的品牌定位。
專業(yè)化層面上，361°多管齊下。AG系列籃球鞋和飛飚、飛燃系列跑鞋等旗艦產(chǎn)品，集結(jié)碳臨界科技等領(lǐng)先技術(shù)成果，服務(wù)于專業(yè)競(jìng)技需要;大眾產(chǎn)品完善產(chǎn)品矩陣，滿足消費(fèi)者的差異化需求，強(qiáng)化品牌的專業(yè)口碑;近年落地的“觸地即燃”“三號(hào)賽道”等自有賽事IP，建立起品牌與消費(fèi)者溝通的橋梁，令361°更進(jìn)一步，從專業(yè)的運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品制造者升格為專業(yè)的運(yùn)動(dòng)生態(tài)服務(wù)者。
年輕化層面上，361°大力開發(fā)貼合年輕人需求的產(chǎn)品，組建年輕化的代言人陣容，吸引年輕客群。在深受年輕人熱愛的電競(jìng)領(lǐng)域，361°積極聯(lián)動(dòng)熱門手游《和平精英》，推出游戲主題“戰(zhàn)斗服”和板鞋，并邀請(qǐng)職業(yè)和平精英選手朱伯丞(Paraboy傘兵)出任品牌電競(jìng)運(yùn)動(dòng)推廣大使，不斷為361°品牌注入時(shí)尚、個(gè)性、活力等元素。
國(guó)際化層面上，361°除了通過連續(xù)贊助四屆亞運(yùn)會(huì)、堅(jiān)定不移地支持亞洲體育事業(yè)發(fā)展，還與更多的國(guó)際協(xié)會(huì)、賽事、運(yùn)動(dòng)員深度合作。杭州亞運(yùn)會(huì)上，361°同時(shí)是蒙古、土庫(kù)曼斯坦、塔吉克斯坦、吉爾吉斯斯坦等代表團(tuán)的贊助伙伴;跑步方面，361°贊助了OC馬拉松、因斯布魯克越野跑節(jié)、利物浦半程馬拉松、Surf City沖浪城馬拉松等國(guó)際賽事，攜飛飚Future跑鞋出海柏林馬拉松，位列國(guó)產(chǎn)跑鞋穿著率第一;籃球方面，阿隆·戈登上腳“禪5”助力丹佛掘金隊(duì)斬獲2023年度NBA總冠軍，展現(xiàn)了361°球鞋的實(shí)戰(zhàn)性能，為361°的籃球系列戰(zhàn)靴搏得了全世界的關(guān)注。361°深度與廣度兼具的國(guó)際化布局，不斷擴(kuò)大其在國(guó)際體育舞臺(tái)上的影響力。
杭州亞運(yùn)會(huì)成為361°“專業(yè)化、年輕化、國(guó)際化”戰(zhàn)略的新實(shí)踐。專業(yè)化方面，高水平運(yùn)動(dòng)在361°支持下取得上佳成績(jī)，簽約合作的運(yùn)動(dòng)員在電競(jìng)、籃球、空手道等項(xiàng)目奪冠摘金，助力中國(guó)國(guó)家鐵人三項(xiàng)隊(duì)、中國(guó)國(guó)家女子水球隊(duì)、中國(guó)國(guó)家手球隊(duì)、中國(guó)國(guó)家空手道隊(duì)等合作運(yùn)動(dòng)隊(duì)共收獲三金二銀三銅。年輕化方面，361°助力滑板、電競(jìng)等新興運(yùn)動(dòng)的發(fā)展，并借助青年力量參與亞運(yùn)宣傳的示范效應(yīng)，贏取年輕客群心智。國(guó)際化方面，亞運(yùn)會(huì)見證了361°不斷創(chuàng)新，堅(jiān)持突破，凝聚熱愛，持續(xù)向上的過程，更見證了361°引領(lǐng)民族體育品牌走向世界舞臺(tái)。最終，361°在連續(xù)第四次贊助亞運(yùn)會(huì)的過程中，再次見證了中國(guó)運(yùn)動(dòng)員滿載而歸、代表著中國(guó)品牌彰顯實(shí)力，并全力將“中國(guó)熱愛”從杭州傳播到每一個(gè)國(guó)人所在的角落。
十六個(gè)比賽日彈指而過，杭州亞運(yùn)會(huì)現(xiàn)已圓滿落幕。從廣州到杭州的四屆亞運(yùn)的征程里，361°與中國(guó)制造、中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)共同成長(zhǎng)，并不斷獲得國(guó)人認(rèn)可、朝著“全球令人尊敬的體育運(yùn)動(dòng)品牌”的方向前進(jìn);正如361°品牌管理中心總經(jīng)理鄭業(yè)欣所言：“我們希望能夠通過持續(xù)服務(wù)國(guó)際頂級(jí)賽事，展現(xiàn)民族品牌的專業(yè)形象和實(shí)力。361°有責(zé)任和使命助力中國(guó)及全球體育事業(yè)發(fā)展。”未來(lái)，361°還將繼續(xù)在亞運(yùn)會(huì)等國(guó)際賽場(chǎng)上，秉承“多一度熱愛”的品牌精神，續(xù)寫中國(guó)體育的精彩故事。
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