西方藝術(shù)圣經(jīng)《藝術(shù)的故事》導(dǎo)論首卷首句：“沒有藝術(shù)這回事，只有藝術(shù)家而已。”藝術(shù)審美不應(yīng)束之高閣，我們喜愛真善美，對把自然美保留在作品中的藝術(shù)家感激不盡。時尚和藝術(shù)同脈相承，在滄海桑田光影變遷的歷史進(jìn)程中，不動聲色地安放個人的精神態(tài)度。這一次，利郎LESS IS MORE帶著全新一季作品，回歸故土。10月底，以致敬安平橋?yàn)橹黝}的利郎LESS IS MORE“青年知行”大秀圓滿落幕。
一座古橋，一場藝術(shù)古今的浪漫表達(dá)
本次活動的靈感來源于一座擁有885年歷史的古橋-泉州世界文化遺產(chǎn)安平橋。安平橋始建于南宋1138年，全長2255米，橫跨海灣，連接晉江市和南安市。南宋敢于知行探索的人們，耗時14年，歷兩代人，首創(chuàng)睡木沉基法奠定成樁，再以候潮架梁法搭建橋體，終成“天下無橋長此橋”的建筑藝術(shù)美，流芳百世。
利郎LESS IS MORE此次大秀系列新品，講述貫穿古今的極簡文化藝術(shù)和精神內(nèi)核，采用南宋簡約代表色——深淺交織的黑白灰為線索，配以傳統(tǒng)面料與機(jī)能面料重組經(jīng)典男裝廓形，打造生活場景感與戶外功能性兼具的青年商務(wù)男裝。
極簡色彩雖被統(tǒng)稱為黑白灰，但早在中國古人浪漫的演繹中達(dá)到了豐富的層次。史學(xué)家陳寅恪曾言：“華夏民族之文化，歷代千載之演進(jìn)，造級于趙宋之世。后漸衰微，終必復(fù)振。”現(xiàn)如今，利郎LESS IS MORE的這次活動不失為通過服飾為媒介，復(fù)振宋朝巔峰審美的一次嘗試。
宋朝充斥著簡約自然美的藝術(shù)表達(dá)，從歐陽修開始推崇簡潔文風(fēng)，從此宋詞達(dá)到中國古代文學(xué)史巔峰文風(fēng)，摒棄了矯揉造作，十分清淡可讀。到宋朝器物的用色，宋瓷多以單色調(diào)為主，當(dāng)朝人最為熱衷的建盞，其色彩基調(diào)也十分單一。宋人服飾也以清雅、質(zhì)樸為主流審美，推崇自然、簡約的時尚新風(fēng)向。最典型的為女士服飾設(shè)計，褙子裙擺修長，樣式簡單而不繁復(fù)。一改唐代色彩靚麗的布料，而是強(qiáng)調(diào)本色，多用淡綠、粉紫、銀灰、蔥白等清淡質(zhì)樸之色。
越是表面看上去的單調(diào)，其背后蘊(yùn)含著頂級審美屬性，最終展現(xiàn)出來的美感則演繹出來極簡美學(xué)特色。多年來，利郎始終以“簡約不簡單”、“LESS IS MORE少即是多”的品牌形象和理念貫穿始終，近年來利郎簡約男裝的定位更是深入人心。安平橋上，利郎來了一個融匯古今的極簡藝術(shù)表達(dá)，浪漫又有格調(diào)，是現(xiàn)場百余家媒體觀秀的一致感受。
知名服裝設(shè)計師周翔宇這樣闡述本場秀款設(shè)計的靈感：“在安平橋上，以現(xiàn)代極簡中的摩登來呼應(yīng)宋代極簡下的雋永。箱型輪廓的風(fēng)衣、西裝、夾克、連體衣都是對于比例、線條、表面和結(jié)構(gòu)的癡迷。通過在復(fù)雜的藝術(shù)性和純粹的樸素性之間取得微妙的平衡，以呼應(yīng)新極簡主義對于少即是多的創(chuàng)造性探索。”
聚集古橋建筑藝術(shù)元素，為現(xiàn)代服裝注入審美活力，在強(qiáng)調(diào)時尚設(shè)計感的同時，讓服飾為人服務(wù)，回歸簡潔和實(shí)穿。利郎青年商務(wù)系列在設(shè)計上兼顧工作和休閑場合的無縫切換，讓年輕商務(wù)人士于生活的每一個場景都感受自在，以極簡時尚詮釋個人精神態(tài)度。
簡約精神內(nèi)核，創(chuàng)新遠(yuǎn)行，自信歸來
早在宋朝，泉州便是東方第一大港，被聯(lián)合國教科文組織認(rèn)定為古代海上絲綢之路的起點(diǎn)。泉州絲綢興盛享譽(yù)全國，是中國紡織服裝產(chǎn)業(yè)的基地，史書上稱“織染為天下最”。由此，閩派男裝誕生了不少國民品牌，其中利郎簡約男裝便在男裝領(lǐng)域始終處于領(lǐng)跑地位。
從1987年的3臺縫紉機(jī)開始，到成為福建人結(jié)婚標(biāo)配新郎西服。經(jīng)歷1998年市場洗禮，重新出發(fā)，顛覆式變革，伴隨陳道明那句經(jīng)典的“簡約不簡單”廣告語，利郎再度崛起。2002年，利郎率先提出“商務(wù)休閑男裝”的服裝品類概念，開啟中國服裝行業(yè)品類戰(zhàn)略的新起點(diǎn)。“多則惑，少則明”，從經(jīng)營策略上，利郎也始終專注在自己擅長的領(lǐng)域。于外界千千萬萬誘惑之中始終保持耳清目明，堅定開啟新商務(wù)時代。2020年，利郎再次按下年輕化加速鍵，利郎LESS IS MORE青年商務(wù)系列一直深受年輕用戶的青睞。
越是民族，越是世界。利郎一直有著十足文化自信，在“中國制造”轉(zhuǎn)型“中國智造”之路上疾馳而行。在專業(yè)領(lǐng)域的不斷推陳出新，帶領(lǐng)利郎走向了世界。2007年，利郎男裝成為第一個代表中國男裝參加米蘭國際時裝周的品牌。2008年利郎登陸東京時裝周，展現(xiàn)“中國風(fēng)”的純正魅力。2021年10月上海時裝周，利郎LESS IS MORE2022春夏系列也曾將泉州盛景搬上T臺，以“光明之城”為主題致敬了這座城市。
今年10月，這一場安平橋大秀，更是承載了品牌濃濃的故鄉(xiāng)情以及蓬勃的中國傳統(tǒng)文化自信。在品牌誕生地和總部舉辦時裝秀，利郎品牌總監(jiān)王俊宏表示，“對我們來說是非常有歸屬感的一件事情”。據(jù)悉，本場大秀引發(fā)了海內(nèi)外相關(guān)人士的密切關(guān)注，其直播觀看人次近兩千萬，曝光億次級。全網(wǎng)關(guān)注指數(shù)飆升，不少觀眾表示，沒想到古文化和當(dāng)代時尚美學(xué)可以結(jié)合得如此巧妙。從故土文化中汲取養(yǎng)分，做現(xiàn)代創(chuàng)意設(shè)計表達(dá)，再裝載于自然和古建筑之中，堪稱視覺盛宴，極簡美的獨(dú)特表達(dá)，感官的巔峰享受。
不論是創(chuàng)新遠(yuǎn)行，還是榮耀回歸，簡約風(fēng)格的背后都蘊(yùn)含著利郎三代人35年的努力。“簡約不簡單”于利郎而言，從不是一句口號而已。自2015年利郎就斥巨資成立面料中心，經(jīng)過多年發(fā)展，已形成染整實(shí)驗(yàn)室、面料開發(fā)中心、成衣面料研究所、檢測中心、成衣設(shè)計、工藝技術(shù)中心及知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)部等成套完整研發(fā)中心。所以風(fēng)格背后有強(qiáng)大的后驅(qū)實(shí)力支撐，據(jù)2022年利郎最新財報公開，年內(nèi)產(chǎn)品原創(chuàng)比例高達(dá)75%以上，其中應(yīng)用由集團(tuán)開發(fā)的獨(dú)有面料產(chǎn)品比例約50%。
據(jù)活動當(dāng)天的嘉賓試穿體驗(yàn)，不少目標(biāo)客戶群體感受出了一種“fit”的感覺。奇妙的是，只有奢侈品高定才能給客戶fit的感覺。然而，無論是利郎LILANZ還是利郎LESS IS MORE，都成功讓消費(fèi)者有了最直接的穿著體驗(yàn)，就是合身。通過面料創(chuàng)新、燙染工藝以及長年累月的客戶深度研究，讓版型更適配于各種各樣的身型身材。
大家清楚，服裝本是一種非標(biāo)產(chǎn)品，要把非標(biāo)的產(chǎn)品往標(biāo)品的方向去做，實(shí)在需要強(qiáng)大的實(shí)力。數(shù)據(jù)化的精準(zhǔn)、數(shù)據(jù)庫的龐大、常年的經(jīng)驗(yàn)和不俗的研發(fā)實(shí)力，讓制作過程和成衣的每一個標(biāo)準(zhǔn)都能高于國家標(biāo)準(zhǔn)。這需要一種執(zhí)念。“耐洗襯衫、耐洗polo系列”、“拒水羽絨”、“長腿褲”等利郎的極致單品，深受消費(fèi)者歡迎的同時，也是給行業(yè)提出了高標(biāo)準(zhǔn)和挑戰(zhàn)。
“簡約不簡單”更多蘊(yùn)含在每一件成衣的背后，隱藏在很多看不見的細(xì)節(jié)。猶如藝術(shù)創(chuàng)作，不論表面看上去如何簡單，然其中奧義“一言難以蔽之”，言有盡而意無窮也。
探索文化遺產(chǎn)保護(hù)，以古為新傳承藝術(shù)表達(dá)
福建晉江歷史悠久，文化積淀深厚，歷來重視文物保護(hù)工作。在全省首創(chuàng)“世遺+保險”文保新模式，為三處世遺點(diǎn)購買不可移動文化保護(hù)新模式，創(chuàng)新探索“點(diǎn)-線-面”立體式文化遺產(chǎn)協(xié)同保護(hù)方式。而安平橋在1961年入選全國首批重點(diǎn)文物保護(hù)單位。2021年泉州申遺成功，以“宋元中國的世界海洋商貿(mào)中心”成為中國第56處世界文化遺產(chǎn)，安平橋是其中22處代表性古跡遺址之一。
相關(guān)人士介紹，安平橋距今為止維修記錄有18次，有官方組織也有民間籌資。在明、清時期多次重修，最近一次大修在1980年代。現(xiàn)如今，晉江文物保護(hù)中心編制了修繕方案，安平橋準(zhǔn)備在今年啟動新的修繕工作。為此，晉江市成立文物保護(hù)基金，利郎第一時間捐出?？?00萬元。“故宮守門人”單霽翔老師在安平橋短片里提及：“以利郎為代表的民族品牌，在保護(hù)行動中妥善進(jìn)行的基礎(chǔ)上圍繞安平橋IP開展工文旅商深度融合，可帶動當(dāng)?shù)匚穆孟M(fèi)和經(jīng)濟(jì)增長，全面提升安平橋的精神價值與社會影響力。”同時單霽翔老師號召更多企業(yè)、品牌以及社會人士關(guān)注古文物保護(hù)，讓傳統(tǒng)文化薪火相傳。
本次利郎LESS IS MORE青年知行年度大秀邀請了明星藝人、國內(nèi)外知名媒體、各領(lǐng)域知名博主共計400余人，其中包括歐陽靖、寶石老舅、艾熱、黃旭、沙一汀、早安、楊和蘇共7位rapper組成的說唱圈半壁江山。他們一改平日的嘻哈說唱風(fēng)，身著安平橋系列新品壓軸登場，以全新的創(chuàng)意面貌演繹青年知行。Rapper走秀是提升安平橋IP的創(chuàng)新嘗試，也是根植于民族品牌基因里的革新之舉。以有趣、特別的方式，賦能傳統(tǒng)文化，提升文化遺產(chǎn)保護(hù)熱度。
事實(shí)上，利郎一直是個藝術(shù)基因凸顯的民族品牌。利郎集團(tuán)總裁王良星不止一次在接受采訪中表示：“我們不能只干那種整天和面料打交道的事，要把藝術(shù)創(chuàng)意、歷史、文化的內(nèi)涵注入到服裝里，把服裝當(dāng)成藝術(shù)品來做，要將時尚、創(chuàng)意、藝術(shù)進(jìn)行到底。”
利郎不僅只是這么說，更是這么做的。他們斥資十億打造了100余畝的利郎創(chuàng)意園，在這個充滿藝術(shù)感的廣場里，鋪砌的是老晉江人熟悉的閩南古厝，泉州安溪藝術(shù)家陳文令老師的《笑傲江湖》、雕塑藝術(shù)家安尼施·卡布爾的《凹鏡》、藝術(shù)家蔡國強(qiáng)老師的火藥作品《脫離重力》等等。今年9月園區(qū)舉辦海絲藝術(shù)季“符碼演映：數(shù)字織造的路徑”展覽，邀六位國際藝術(shù)家?guī)頂?shù)字藝術(shù)作品，并衍生時裝秀。此外配套也盡顯休閑藝術(shù)，由室內(nèi)設(shè)計師梁建國大師設(shè)計的加減咖啡廳、晉江本地最好的港式火鍋小紅人、最好的日料、素食、意式餐廳、德國慕尼黑精釀啤酒屋等等，無不凸顯傳統(tǒng)建筑文化元素和現(xiàn)代藝術(shù)、休閑時髦人生態(tài)度的完美結(jié)合。
中國人看待人生的方式與西方不同，主要不是通過宗教、哲學(xué)和科學(xué)，而是通過藝術(shù)。我們民族其他大多活動，似乎都被藝術(shù)敏感性所浸染。在西方，感情一般借跳躍、張臂、痛苦的姿態(tài)表達(dá)，而中國不同。我們喜歡讓表達(dá)追隨大自然的節(jié)奏，中國人的藝術(shù)是暗示的藝術(shù)，讓情感隱藏在生活的細(xì)節(jié)之下。于時尚而言，也是如此。
利郎把崇尚簡約的國人審美和藝術(shù)的自然情緒表達(dá)融為一體，以服飾為媒，用屬于當(dāng)代年輕人的方式架起古今文化相融的橋梁。其最終目的無非還是回歸本質(zhì)，憑借多年累積的品牌能力，讓目標(biāo)客群輕松選到適合自己，能夠表達(dá)民族和個人精神態(tài)度的好產(chǎn)品。
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