12月8日，2023 ECI Awards艾奇獎年度獲獎名單正式揭曉。經(jīng)過來自全球數(shù)字經(jīng)濟領(lǐng)域的超3000位知名專家及學(xué)者的深入研究與探討，360智慧商業(yè)憑借全場景的智能營銷產(chǎn)品與全鏈路的整合營銷能力備受行業(yè)認可，成功斬獲3項大獎。
《“玩轉(zhuǎn)元宇宙企采新浪潮”第二屆360線上企業(yè)采購季》
元宇宙和AIGC創(chuàng)新類-設(shè)計-銀獎
隨著大盤進入存量時代，企采行業(yè)品牌全面發(fā)力，競爭十分激烈，信息傳達難、信任建立難等傳統(tǒng)企采營銷難題依舊存在。360智慧商業(yè)充分利用自身平臺優(yōu)勢，攜手元宇宙營銷云平臺N世界，為供需雙側(cè)進行平臺背書，將垂類營銷IP“線上采購季”開到元宇宙中，吸引了華為、聯(lián)想、戴爾等頭部企業(yè)的積極參與。一站式解決了企業(yè)開工采購需求，用全新的立體展現(xiàn)形式、全新的互動參與方式，深度促進銷售轉(zhuǎn)化。
集合PC辦公場景的媒體聚合以及元宇宙數(shù)字孿生技術(shù)能力，通過虛實融合、沉浸式種草、一站式購入等功能玩法豐富用戶體驗。其最大的亮點在于從傳統(tǒng)的內(nèi)容聚合頁升級為場景多元、3D立體的專屬數(shù)字空間，消費者能夠以虛擬數(shù)字人的身份在展廳中沉浸式體驗。PC+移動雙端跨屏兼容、以主分會場的模式降低參與門檻。針對不同的品牌，360還設(shè)立了獨立展廳，充分展現(xiàn)品牌服務(wù)、內(nèi)容等滿足客戶功能性需求，并打通官網(wǎng)轉(zhuǎn)化閉環(huán)，縮短轉(zhuǎn)化路徑，促進用戶留存。本次采購季為企業(yè)客戶創(chuàng)建了一個虛擬互動的元宇宙沉浸式采購平臺，打造了一種全新的營銷方式，在滿足用戶情緒價值的同時提高了銷售轉(zhuǎn)化率。
通過精準定向B端企采意向人群包投放與元宇宙沉浸式營銷玩法的組合拳，整體轉(zhuǎn)化效果表現(xiàn)優(yōu)異：活動期間元宇宙活動會場去重獨立訪客達36萬，人均在線時長超33分鐘，人均互動高達125次。加速助力企業(yè)實現(xiàn)全渠道獲客和業(yè)績增長，賦能企業(yè)營銷數(shù)智化轉(zhuǎn)型與升級。
《聯(lián)想煥新季x N世界元宇宙 解鎖營銷增長新“次元”》
元宇宙和AIGC創(chuàng)新類-可持續(xù)發(fā)展-銅獎
今年2月，聯(lián)想煥新季正值黃金IT采購節(jié)點，為在流量紅利見頂?shù)暮暧^環(huán)境下順應(yīng)行業(yè)趨勢，尋求營銷升級，360元宇宙營銷云N世界憑借生態(tài)級流量基建、世界級安全保障、頂流級技術(shù)底座的優(yōu)勢與聯(lián)想達成合作，落地首個元宇宙新品市集。借助數(shù)字孿生的營銷形式，打破傳統(tǒng)媒介物理局限，打造集逛、玩、買等豐富玩法于一站的元宇宙展館，提升品牌與用戶間的溝通體驗，從而達成提升轉(zhuǎn)化的營銷目標。
聯(lián)想煥新季元宇宙會場以高沉浸、空間感、強互動的特點，為用戶打造出別具一格的可逛、可玩、可買的方式呈現(xiàn)。通過數(shù)字孿生的立體視覺復(fù)刻線下服務(wù)場景，輔之以全景地圖導(dǎo)覽，用戶可自由逛，隨心達，到任意展位選購心儀產(chǎn)品，有如身臨其境的在場之感。會場打通交友聊天與評論功能，為其注入社交屬性，使用戶在逛市集、選新機的同時還可以在元宇宙場館實現(xiàn)多人互動，暢聊產(chǎn)品口碑和使用體驗。通過與聯(lián)想官網(wǎng)的無縫鏈接，用戶可一鍵跳轉(zhuǎn)至官網(wǎng)購買產(chǎn)品，隨時隨地跨端進入品牌官方陣地，全域?qū)Я鳂?gòu)建超級流量閉環(huán)。
在效果層面，通過技術(shù)賦能，聯(lián)想煥新季元宇宙會場累計頁面訪問人次31萬，人均互動4.6次，人均停留16分鐘，轉(zhuǎn)化同比增長18%，達到聲量、體驗、轉(zhuǎn)化的多效提升，構(gòu)筑了全能營銷的新場域。
《用友x360共筑獲客增長“永動機”解鎖TOB營銷進化》
營銷創(chuàng)新類-行業(yè)類-銅獎
在數(shù)字經(jīng)濟浪潮下，數(shù)智財務(wù)潛力巨大。用友作為財務(wù)領(lǐng)域的龍頭企業(yè)，在市場急速擴張的節(jié)點上重塑大融合服務(wù)體系，最大化提升獲客機會。PC流量王者360基于天然場景優(yōu)勢、成熟閉環(huán)運維能力以及獨有企業(yè)數(shù)據(jù)引擎加持的高濃度目標人群，助力用友深入B2B采買場景，攻+守+留三階段精細化運營，共筑用戶增長體系，實現(xiàn)獲客可持續(xù)增長。
首先在品牌認知階段，根據(jù)360大數(shù)據(jù)最大化聚合優(yōu)質(zhì)潛客，以360PC鎖屏畫報的大屏獨占之勢共建桌面直達的“數(shù)智財務(wù)導(dǎo)航”加速需求匹配，擴大品牌拉力，激活頂層流量轉(zhuǎn)化源泉;其次在搜索興趣階段，在oCPC技術(shù)賦能下搭建搜索品牌直達+搜索關(guān)鍵詞全面覆蓋的品牌矩陣，守住收口陣營，擴流放量;最后在決策猶豫階段，構(gòu)筑線索召回培育體系。在發(fā)生訂單轉(zhuǎn)化概率最高的黃金24小時內(nèi)，甄選潛力線索重定向召回，并匹配個性化方式持續(xù)培育溝通，最大化挽留轉(zhuǎn)化。
以“攻+守+留”的鐵三角閉環(huán)賦能，全鏈助力企業(yè)實現(xiàn)“看得見”的持續(xù)增長。最終，相較去年同期檢索量提升38%，線索量提升18%，轉(zhuǎn)化成本降低21%。360智慧商業(yè)攜手合作伙伴超預(yù)期實現(xiàn)核心營銷增長目標，未來也將持續(xù)結(jié)合自身在技術(shù)、產(chǎn)品及流量資源等多維度的創(chuàng)新優(yōu)勢，擴大合作的廣度與深度，助力各行各業(yè)數(shù)字化升級，探索營銷增長新可能!
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