作為中國健康睡眠領域的領軍企業(yè)，慕思股份在成功IPO上市后，也邁入了一個新的發(fā)展階段。如今再來審視慕思股份，其與剛成立時已經(jīng)大有不同——在全球14個國家擁有5600多家門店，用戶價值驅動和全球視野讓慕思股份成為中國品牌出海的典型樣本。這些成績的取得，得益于慕思股份在上市前始終堅持和上市后加大投入的全球化市場布局。
“為什么慕思要堅持走出去?從做大市場規(guī)模的角度來說，必須聚焦全球市場做區(qū)域拓展。同時，走出去也是慕思應對全球競爭的重要保障。”慕思相關負責人透露，早在上市前的2010年，慕思股份就已經(jīng)開始了國際化布局。
報道顯示，慕思股份全球化市場布局的第一站是澳洲。2010年，慕思在澳洲開設第一家“睡眠體驗館”。試點成功之后，慕思股份相繼打開了美國、意大利、瑞士、法國、日本等其他國家市場。截至慕思股份上市后的2022年年底，其在包括中國在內的全球14個國家落地了超過5600家門店。
慕思股份緣何能夠在國際上迅速打開市場，走進全球消費者心中呢?分析原因，不難看出，慕思股份在全球化布局的過程中，始終以消費者為中心，將目光聚焦到不同國家、不同地域和不同圈層消費者在睡眠習慣和生活方式上的差異，有針對性地開發(fā)更加本土化和多元化的產品，進而贏得了越來越多來自全球消費者的信任。
從市場占有率層面來看，慕思不僅在國內以8%的市場占有率穩(wěn)居行業(yè)第一，而且連續(xù)5年銷量領先高端寢具市場。與此同時，慕思海外消費者的市場占比，華人占比與非華人占比的比例也在發(fā)生改變。早期慕思在海外市場的消費者僅有30%是外國人，60%-70%都是華人。如今，慕思僅有30%-40%的海外消費者是華人，其余70%-80%都是外國人。今年，慕思股份又進一步加快了全球市場擴張的步伐。
慕思股份相關負責人透露，在未來，慕思股份將持續(xù)堅持全球化布局戰(zhàn)略，為消費者提供更優(yōu)質的產品，朝著成為全球最大的智慧健康睡眠解決方案提供商的目標不斷邁進。
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