引言:量變引起質(zhì)變,一條顛撲不破的真理。
2023年,人工智能模型參數(shù)不斷變大,產(chǎn)生了神奇的變化,大模型一夜之間甚囂塵上,人們發(fā)現(xiàn)突然間AIGC快速成為了全球關(guān)注的焦點(diǎn)。各大科技公司紛紛開啟AIGC商業(yè)化探索,爭相推出多生態(tài)的AIGC工具與產(chǎn)品,以求在這股熱潮中占據(jù)一席之地。而在這場技術(shù)研發(fā)與應(yīng)用探索的軍備競賽之下,AIGC的全面推進(jìn)帶來的價(jià)值與成果遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出了人們的想象。
一路狂飆,AIGC下內(nèi)容生產(chǎn)進(jìn)入全新時(shí)代
AIGC,Artificial Intelligence Generated Content的縮寫,即利用人工智能技術(shù)自動(dòng)生成內(nèi)容的過程。隨著2023年初ChatGPT一炮爆火,AIGC開始成為人們無法避免的“社交詞匯”,并在巨頭入場,全民熱度參與之下,開始一路“狂飆”。在內(nèi)容生產(chǎn)領(lǐng)域,AIGC已經(jīng)被認(rèn)為是繼 UGC(用戶生成內(nèi)容)和PGC(專業(yè)生成內(nèi)容)之后的新型內(nèi)容生產(chǎn)方式,包括AI 繪畫與AI 寫作也都屬于 AIGC 的分支。而AIGC的核心在于利用先進(jìn)的人工智能技術(shù),如大語言模型、深度學(xué)習(xí)、自然語言處理等,對(duì)大量的數(shù)據(jù)進(jìn)行處理和分析,從而生成具有特定目的的內(nèi)容。只需給出一個(gè)需求,AIGC即可生成一篇專業(yè)嚴(yán)謹(jǐn)?shù)奈恼?只需幾個(gè)描述詞,一幅一位專業(yè)3D設(shè)計(jì)師原來需要一星期才能完成的3D圖片,一個(gè)完全不會(huì)3D設(shè)計(jì)軟件的普通人幾秒就能完成。而隨著大模型技術(shù)在各個(gè)領(lǐng)域的應(yīng)用,從文字到圖片,從視頻到音頻,多種形式的AIGC開始快速出現(xiàn),滿足用戶多樣化的需求,帶來內(nèi)容創(chuàng)作領(lǐng)域的顛覆性變革:
? 效率與質(zhì)量兼顧的提升:與傳統(tǒng)創(chuàng)作方式相比,AIGC能幫助創(chuàng)作者快速生成高質(zhì)量內(nèi)容,顯著提升了內(nèi)容生產(chǎn)效率。同時(shí),通過深度學(xué)習(xí)和大數(shù)據(jù)處理,AIGC在內(nèi)容生成過程中,還能保證內(nèi)容的專業(yè)性和創(chuàng)新性,為創(chuàng)作者提供強(qiáng)大支持。
? 內(nèi)容邊界不斷拓寬:不再局限于文本創(chuàng)作,AIGC技術(shù)更能駕馭圖像、音頻、視頻等多種形式。其在藝術(shù)、設(shè)計(jì)、娛樂、廣告等領(lǐng)域也有廣泛應(yīng)用,既滿足了多元化的需求和目標(biāo)受眾,又帶來了豐富多樣的內(nèi)容呈現(xiàn),為創(chuàng)作者打開了一扇通向更廣闊創(chuàng)作天地的大門。
? 個(gè)性化用戶體驗(yàn)的便捷打造:借助先進(jìn)的AIGC技術(shù),可實(shí)現(xiàn)更加生動(dòng)的、互動(dòng)性強(qiáng)的數(shù)字化內(nèi)容體驗(yàn),滿足用戶個(gè)性化、多樣化的需求,使用戶在內(nèi)容消費(fèi)過程中更加滿意和愉悅。
多行業(yè)應(yīng)用,AIGC或成數(shù)字化轉(zhuǎn)型拐點(diǎn)
內(nèi)容是眾多行業(yè)的核心業(yè)務(wù),內(nèi)容創(chuàng)作的變革,讓AIGC的價(jià)值在數(shù)字化轉(zhuǎn)型時(shí)代的廣泛行業(yè)應(yīng)用中被進(jìn)一步激發(fā)。在電商領(lǐng)域,AIGC生成的虛擬主播、商品3D模型以及虛擬貨場,正在助力搭建更完整豐富的購物場景;在影視領(lǐng)域,AIGC技術(shù)被用于劇本創(chuàng)作、角色和場景創(chuàng)作、音頻視頻合成、影視預(yù)告片自動(dòng)生成等,有效縮短了創(chuàng)作周期;在金融領(lǐng)域,通過AIGC來實(shí)現(xiàn)資訊與產(chǎn)品介紹視頻的自動(dòng)化生產(chǎn),并塑造虛擬數(shù)字人客服,為用戶快速提供更加詳細(xì)、形象的金融服務(wù),加速用戶決策。此外,AIGC還在文旅、教育、醫(yī)療、游戲等多領(lǐng)域均有卓越應(yīng)用。
從內(nèi)容生成的效率提升、數(shù)據(jù)洞察的便捷和智能化到用戶交互、業(yè)務(wù)流程的全新優(yōu)化,AIGC技術(shù)的應(yīng)用場景正在不斷地拓展和深化,如同為各行各業(yè)插上了一幅動(dòng)力強(qiáng)勁的飛行翼,讓數(shù)字化轉(zhuǎn)型得以更加廣泛和深刻,向智能化轉(zhuǎn)型進(jìn)發(fā)。
重塑營銷模式,AIGC的商業(yè)化未來
如果說內(nèi)容屬于用戶消費(fèi)路徑中的前半程,那借助AIGC技術(shù)收集用戶數(shù)據(jù),挖掘用戶深層次需求,細(xì)化用戶顆粒,提高用戶消費(fèi)與轉(zhuǎn)化,這就是用戶消費(fèi)路徑的后半程,也是企業(yè)營銷的重點(diǎn)關(guān)注部分,更是未來AIGC商業(yè)化的重要領(lǐng)域。結(jié)合營銷來看,面對(duì)信息爆炸的這一時(shí)代背景,AIGC帶來了更便捷的內(nèi)容生成能力,提供了更定制更個(gè)性的智能化營銷支持,幫助企業(yè)快速從海量內(nèi)容中脫穎而出,引領(lǐng)企業(yè)在營銷層面發(fā)生了根本性的變革。
而這也是眾多頭部大語言模型企業(yè)入局的重要原因。從通用模型帶來的內(nèi)容生產(chǎn)賦能,到定制化、個(gè)性化模型的多渠道與多媒體AIGC營銷工具的推出,眾多巨頭相繼推出了多樣化的AIGC+營銷工具,并開始呈現(xiàn)出從通用領(lǐng)域到私域的全覆蓋。一方面,通用大模型的廣泛低門檻使用,為廣泛的營銷帶來了更加豐富、多樣化的內(nèi)容生產(chǎn)支持,助力了企業(yè)、品牌、市場等與消費(fèi)者建立更加緊密的聯(lián)系。另一方面,基于品牌定制化的AIGC與更多應(yīng)用產(chǎn)品的結(jié)合,讓智能推薦、智能問答、智能客服等更智能化的業(yè)務(wù)支持真正得以在每一個(gè)企業(yè)落地應(yīng)用,徹底打破了營銷的局限,幫助企業(yè)突破技術(shù)與場景的限制,讓用戶與企業(yè)間的層層屏障被打破,為企業(yè)營銷提供了更多的可能。
結(jié)語:內(nèi)容生產(chǎn)更便捷,行業(yè)應(yīng)用更廣泛,營銷賦能更徹底,數(shù)字化轉(zhuǎn)型更深入……隨著AI技術(shù)的日新月異,可以預(yù)見的,AIGC帶來的優(yōu)勢(shì)將明顯,也將更深刻地影響千行百業(yè)的發(fā)展。但同時(shí),隱私風(fēng)險(xiǎn)、數(shù)據(jù)安全、道德倫理等不容忽視的問題也將隨著AI無所不在,而逐漸浮出水面,正如AIGC出現(xiàn)之初的量變引起質(zhì)變。對(duì)此,也許唯有業(yè)內(nèi)生態(tài)一起守護(hù)監(jiān)督AIGC使用規(guī)范,正確科學(xué)的運(yùn)營AIGC的能力,才能充分發(fā)揮AIGC的潛力。但未來,我們相信AIGC將更智能、更精準(zhǔn)、更高效,為我們帶來更多驚喜的便利和創(chuàng)新。
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