12月31日，在新疆熱雪節(jié)熱雪巡回賽FWT（Freeride World Tour）自由式滑雪世界巡回賽中，最后兩名專業(yè)滑雪選手在阿勒泰吉克普林國(guó)際度假區(qū)高山之巔俯沖向下開滑，為新疆熱雪節(jié)系列賽畫上了句號(hào)，熱雪巡回賽也是2023新疆熱雪節(jié)的最后一項(xiàng)賽事活動(dòng)，至此，新疆熱雪節(jié)的滑雪賽事板塊已圓滿收官。
據(jù)悉，新疆熱雪節(jié)匯集超千名不同身份不同年紀(jì)的“雪友”，包括全球滑雪高手與滑雪俱樂(lè)部、奧運(yùn)冠軍何雯娜以及來(lái)自五湖四海的滑雪萌娃與滑雪愛好者，共襄此次殿堂級(jí)雪圈盛事，引發(fā)各界高度關(guān)注。
自12月23日新疆熱雪節(jié)開賽以來(lái)，現(xiàn)場(chǎng)雪地極速競(jìng)技對(duì)決頻繁上演，雪地萌娃創(chuàng)意互動(dòng)綻放風(fēng)采，將人們的滑雪熱情瞬間點(diǎn)燃，無(wú)論是面向?qū)I(yè)選手的熱雪挑戰(zhàn)賽、熱雪巡回賽FWT（Freeride World Tour）自由式滑雪世界巡回賽，還是面向大眾的熱雪遛娃大會(huì)，均受到了現(xiàn)場(chǎng)“雪友”及觀眾的喜愛和認(rèn)可。同時(shí)賽事相關(guān)話題頻頻上榜，也引發(fā)了全網(wǎng)關(guān)注與各大主流媒體爭(zhēng)相報(bào)道。新疆熱雪節(jié)通過(guò)多元?jiǎng)?chuàng)意話的話題打造，讓冰雪運(yùn)動(dòng)以全民討論、全民參與的方式深入大眾，讓冰雪運(yùn)動(dòng)向全齡化、大眾化發(fā)展。據(jù)統(tǒng)計(jì)，新疆熱雪節(jié)賽事傳播全網(wǎng)曝光超9億，引發(fā)超33萬(wàn)網(wǎng)友討論。不少網(wǎng)友表示“好想去新疆熱雪節(jié)體驗(yàn)一下御劍飛行的感覺(jué)”“隔著屏幕都能夠感受到新疆熱雪節(jié)滑雪比賽的氛圍，去現(xiàn)場(chǎng)肯定會(huì)更加震撼”“喜歡滑雪的人一定不要錯(cuò)過(guò)這一次的新疆熱雪節(jié)，真不愧是雪圈年度之最，超級(jí)有排面了”......可以窺見，此次新疆熱雪節(jié)的舉辦，吸引了越來(lái)越多的人前往新疆，新疆已然成為全民向往的冰雪旅行目的地。
撬動(dòng)新疆冰雪“冷資源”，底氣何在
從“高關(guān)注”到“頻出圈”，新疆熱雪節(jié)啟動(dòng)至今，為何能讓冰雪運(yùn)動(dòng)持續(xù)“發(fā)熱”？
一方面，隨著2022年冬奧會(huì)的舉辦，全民積極響應(yīng)“帶動(dòng)3億人參與冰雪運(yùn)動(dòng)”的號(hào)召，冬奧效應(yīng)讓冰雪運(yùn)動(dòng)的影響愈發(fā)深入人心，全民參與滑雪的熱度持續(xù)攀升，政府和市場(chǎng)對(duì)冰雪資源的利用亦是十分重視。近兩年來(lái)，新疆各地紛紛升級(jí)雪場(chǎng)設(shè)備、新建滑雪場(chǎng)，在滑雪場(chǎng)的量和質(zhì)上都不斷提升，也為新疆熱雪節(jié)的舉辦提供了更高質(zhì)量的場(chǎng)地與服務(wù)。新疆熱雪節(jié)此次把握機(jī)遇借勢(shì)而為，充分利用新疆得天獨(dú)厚的粉雪資源，充分發(fā)揮“體育+文旅”的帶動(dòng)作用，以賽事牽引釋放冬奧效應(yīng)，是其成功出圈的重要原因之一。
另一方面，新疆熱雪節(jié)充分利用其出圈效應(yīng)，在吸引國(guó)內(nèi)雪圈、國(guó)際俱樂(lè)部、奧運(yùn)冠軍、明星藝人等群體共同關(guān)注的同時(shí)，并通過(guò)跨界聯(lián)動(dòng)的形式，助推整個(gè)活動(dòng)再次激發(fā)新活力和新動(dòng)能。如在熱雪遛娃大會(huì)中，聯(lián)動(dòng)奧運(yùn)冠軍“何雯娜”參與到新疆熱雪節(jié)系列賽中，與滑雪愛好者，滑雪萌娃們一起體驗(yàn)冰雪運(yùn)動(dòng)，結(jié)合其群體傳播的影響力和大眾傳播的覆蓋力，制造了與熱雪節(jié)賽事相關(guān)的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，打造出新疆熱雪節(jié)獨(dú)有的一張“有聲名片”，引發(fā)全民關(guān)注的同時(shí)也贏得聲量與口碑的雙豐收。
更為重要的是，新疆冬博會(huì)暨新疆熱雪節(jié)在整個(gè)活動(dòng)的規(guī)劃和打造上以實(shí)現(xiàn)“全疆聯(lián)動(dòng)全民參與”的目標(biāo)貫穿始終，是涵蓋冰雪運(yùn)動(dòng)、冰雪文化、冰雪藝術(shù)等多個(gè)方面的超級(jí)節(jié)事，在內(nèi)容和規(guī)模上無(wú)可比擬。其中，熱雪系列賽作為新疆熱雪節(jié)的一項(xiàng)重要內(nèi)容，其以高質(zhì)量、高水準(zhǔn)、高技能的雪上運(yùn)動(dòng)，吸引國(guó)內(nèi)外專業(yè)滑雪選手與民間滑雪達(dá)人參與進(jìn)來(lái)的同時(shí)更釋放了新疆冰雪魅力。熱雪遛娃大會(huì)則有專為青少年打造的熱雪冬令營(yíng)，有圍繞親子家庭打造的熱雪嘉年華，還有以大眾喜聞樂(lè)見的參與方式，帶動(dòng)了熱愛冰雪運(yùn)動(dòng)的萌娃們參與其中的熱雪遛娃賽。而2024年1月13日的熱雪踏歌夜，將匯聚國(guó)內(nèi)知名明星藝人齊聚新疆，為廣大群眾帶來(lái)一場(chǎng)無(wú)與倫比的熱雪文化音樂(lè)盛典。新疆熱雪節(jié)這一系列內(nèi)容打造，已形成獨(dú)具特色的冰雪文旅IP，這才是撬動(dòng)新疆冰雪“冷經(jīng)濟(jì)”持續(xù)釋放“熱效應(yīng)”的關(guān)鍵。
優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的打造才是文旅項(xiàng)目的核心競(jìng)爭(zhēng)力，也是成為其助推冰雪經(jīng)濟(jì)發(fā)展的底氣所在。新疆熱雪節(jié)作為新疆文旅投集團(tuán)出資的文化潤(rùn)疆產(chǎn)業(yè)基金投資運(yùn)營(yíng)的首個(gè)IP，如今讓新疆再次出圈的同時(shí)也為大眾和專業(yè)滑雪人提供了更好的滑雪平臺(tái)，豐富了新疆的冰雪文旅活動(dòng)，滿足了滑雪愛好者和游客的多樣化需求，是讓新疆冰雪運(yùn)動(dòng)從小眾走向大眾的一次成功嘗試。相信未來(lái)，新疆熱雪節(jié)會(huì)以更創(chuàng)新、更多元、更高質(zhì)量的內(nèi)容形式為大眾帶來(lái)前所未有的“熱雪”體驗(yàn)。
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