“顏值經(jīng)濟(jì)”的興起，推動(dòng)了美妝產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展，也讓這個(gè)行業(yè)進(jìn)入了一個(gè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的關(guān)鍵階段。從基礎(chǔ)護(hù)膚到功效護(hù)膚，美妝行業(yè)正在經(jīng)歷一場(chǎng)深刻的變革。在這個(gè)過(guò)程中，“強(qiáng)者恒強(qiáng)”的馬太效應(yīng)日益顯現(xiàn)，國(guó)貨頭部品牌以大單品為主要競(jìng)爭(zhēng)賽道，技術(shù)驅(qū)動(dòng)成為實(shí)現(xiàn)高速增長(zhǎng)的關(guān)鍵。
然而，在單品創(chuàng)新和科學(xué)生態(tài)構(gòu)建之間，如何找到一個(gè)平衡點(diǎn)，是許多企業(yè)面臨的挑戰(zhàn)。在這個(gè)背景下，由聚美麗主辦的“2023科顏趨勢(shì)大會(huì)”受到了全行業(yè)的關(guān)注，行業(yè)精英們濟(jì)濟(jì)一堂共同探討了化妝品行業(yè)未來(lái)發(fā)展方向。其中，珀萊雅聯(lián)合創(chuàng)始人兼CEO方玉友的演講給出了新思路。
方玉友詳細(xì)解讀了企業(yè)從運(yùn)營(yíng)基因型向科技型轉(zhuǎn)型之路，并圍繞珀萊雅兩次能力體系的切換進(jìn)行了深入闡述。第一次切換發(fā)生在2017年，當(dāng)時(shí)企業(yè)從簡(jiǎn)單的TO B思維轉(zhuǎn)變?yōu)門O C的精細(xì)化運(yùn)營(yíng)思維，并開(kāi)始從單一線上渠道向線上線下混合模式轉(zhuǎn)變;第二次切換則發(fā)生在2020-2023年間，他提出用產(chǎn)品驅(qū)動(dòng)品牌，并強(qiáng)調(diào)研發(fā)及營(yíng)銷能力體系必須同步升級(jí)。
回顧過(guò)去20年珀萊雅發(fā)展的歷程，方玉友表示，在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下，天貓、抖音等新興平臺(tái)對(duì)化妝品行業(yè)產(chǎn)生了深遠(yuǎn)影響。“保持創(chuàng)業(yè)公司的心態(tài)至關(guān)重要。”
他還從大單品策略、精細(xì)化運(yùn)營(yíng)、產(chǎn)品力和研發(fā)能力等多個(gè)角度詳解了這些因素如何助力企業(yè)實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量增長(zhǎng)。在他看來(lái)：“研發(fā)是一個(gè)無(wú)底洞，時(shí)間周期長(zhǎng)投入多。但只要我們堅(jiān)持不懈，總有一天會(huì)從量變到質(zhì)變。”
對(duì)于未來(lái)化妝品市場(chǎng)，方玉友充滿期待。“盡管現(xiàn)在大環(huán)境消費(fèi)降級(jí)，但化妝品市場(chǎng)仍然有四五千億的規(guī)模，未來(lái)甚至可以達(dá)到萬(wàn)億規(guī)模。”
他表示，未來(lái)將繼續(xù)堅(jiān)持科技驅(qū)動(dòng)產(chǎn)品創(chuàng)新，不斷提升品牌力和產(chǎn)品力，并推動(dòng)中國(guó)美妝行業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展。
在國(guó)貨不斷崛起的當(dāng)下，國(guó)貨品牌與國(guó)際品牌之間的差距越來(lái)越小，形成行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的新格局。品牌只有緊跟時(shí)代步伐，敢于挑戰(zhàn)、敢于創(chuàng)新，才能在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中立于不敗之地。
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