“顏值經(jīng)濟”的興起，推動了美妝產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展，也讓這個行業(yè)進入了一個轉(zhuǎn)型升級的關(guān)鍵階段。從基礎(chǔ)護膚到功效護膚，美妝行業(yè)正在經(jīng)歷一場深刻的變革。在這個過程中，“強者恒強”的馬太效應日益顯現(xiàn)，國貨頭部品牌以大單品為主要競爭賽道，技術(shù)驅(qū)動成為實現(xiàn)高速增長的關(guān)鍵。
然而，在單品創(chuàng)新和科學生態(tài)構(gòu)建之間，如何找到一個平衡點，是許多企業(yè)面臨的挑戰(zhàn)。在這個背景下，由聚美麗主辦的“2023科顏趨勢大會”受到了全行業(yè)的關(guān)注，行業(yè)精英們濟濟一堂共同探討了化妝品行業(yè)未來發(fā)展方向。其中，珀萊雅聯(lián)合創(chuàng)始人兼CEO方玉友的演講給出了新思路。
方玉友詳細解讀了企業(yè)從運營基因型向科技型轉(zhuǎn)型之路，并圍繞珀萊雅兩次能力體系的切換進行了深入闡述。第一次切換發(fā)生在2017年，當時企業(yè)從簡單的TO B思維轉(zhuǎn)變?yōu)門O C的精細化運營思維，并開始從單一線上渠道向線上線下混合模式轉(zhuǎn)變;第二次切換則發(fā)生在2020-2023年間，他提出用產(chǎn)品驅(qū)動品牌，并強調(diào)研發(fā)及營銷能力體系必須同步升級。
回顧過去20年珀萊雅發(fā)展的歷程，方玉友表示，在互聯(lián)網(wǎng)時代下，天貓、抖音等新興平臺對化妝品行業(yè)產(chǎn)生了深遠影響。“保持創(chuàng)業(yè)公司的心態(tài)至關(guān)重要。”
他還從大單品策略、精細化運營、產(chǎn)品力和研發(fā)能力等多個角度詳解了這些因素如何助力企業(yè)實現(xiàn)高質(zhì)量增長。在他看來：“研發(fā)是一個無底洞，時間周期長投入多。但只要我們堅持不懈，總有一天會從量變到質(zhì)變。”
對于未來化妝品市場，方玉友充滿期待。“盡管現(xiàn)在大環(huán)境消費降級，但化妝品市場仍然有四五千億的規(guī)模，未來甚至可以達到萬億規(guī)模。”
他表示，未來將繼續(xù)堅持科技驅(qū)動產(chǎn)品創(chuàng)新，不斷提升品牌力和產(chǎn)品力，并推動中國美妝行業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展。
在國貨不斷崛起的當下，國貨品牌與國際品牌之間的差距越來越小，形成行業(yè)競爭的新格局。品牌只有緊跟時代步伐，敢于挑戰(zhàn)、敢于創(chuàng)新，才能在激烈的市場競爭中立于不敗之地。
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