百草味成功獲得了淘寶天貓商業(yè)集團(tuán)食品行業(yè)“全球美食盛典”的“消費(fèi)者最喜愛(ài)品牌獎(jiǎng)”，此次成功獲獎(jiǎng)詮釋了百草味對(duì)年輕人生活態(tài)度的深刻了解。
作為一個(gè)以休閑食品研發(fā)、加工、生產(chǎn)、貿(mào)易、倉(cāng)儲(chǔ)、物流為主體，集互聯(lián)網(wǎng)商務(wù)經(jīng)營(yíng)模式、線下新零售為一體的全渠道品牌和以堅(jiān)果果干為主的垂類品牌，百草味專注休閑食品，在全球優(yōu)質(zhì)原產(chǎn)地探尋美味，于全鏈路探索更健康的休閑方式與更好的用戶體驗(yàn)，在全渠道無(wú)限觸達(dá)消費(fèi)者。
此次獲獎(jiǎng)得益于百草味布局年輕消費(fèi)市場(chǎng)的戰(zhàn)略布局，百草味通過(guò)深入了解年輕消費(fèi)者的消費(fèi)習(xí)慣，實(shí)現(xiàn)了全面的產(chǎn)品年輕化戰(zhàn)略，因此收到年輕人群體廣泛關(guān)注。此外，百草味還在逐步提升核心產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)力，不斷進(jìn)行創(chuàng)新，滿足年輕人對(duì)食品品質(zhì)和口感的要求，將百草味打造成為一個(gè)適合年輕人的零食品牌。
為了更好地獲得年輕人青睞，百草味深入年輕消費(fèi)者陣地，與體驗(yàn)型線下品牌Lululemon以及B站百大UP主@老師好我叫何同學(xué)等建立聯(lián)動(dòng)，共同推廣品牌理念，洞察年輕消費(fèi)者對(duì)年味的感受。同時(shí)，百草味還通過(guò)多個(gè)受年輕人喜愛(ài)的社交平臺(tái)，如B站、網(wǎng)易云音樂(lè)、微博、抖音短視頻等，全方位進(jìn)行營(yíng)銷滲透，吸引年輕人的分享欲和社交欲，引起年輕消費(fèi)者集體共鳴。這種多渠道的營(yíng)銷形式，讓百草味品牌年輕化、知名化、美譽(yù)化大幅度提升，品牌理念深入人心。
除此之外，百草味還在產(chǎn)品創(chuàng)新上不斷投入研發(fā)和創(chuàng)意，以滿足年輕人對(duì)零食品質(zhì)和口味的要求。例如，旗下的本味甄果選擇全球核心產(chǎn)區(qū)的原材料，盡量還原堅(jiān)果的本味，并將堅(jiān)果和果干的配比提高到75:25，以符合成人日均攝入的標(biāo)準(zhǔn);百草味的陽(yáng)光果派系列產(chǎn)品則是定位高品質(zhì)果干的重度愛(ài)好者，為其量身打造，原料來(lái)自全球黃金產(chǎn)區(qū)，采用罐頭滅菌工藝，口感更加健康美味。這些創(chuàng)意新品均受到了線上年輕人消費(fèi)群體的喜愛(ài)。
通過(guò)不斷地打破傳統(tǒng)的營(yíng)銷規(guī)則，深入分析年輕人的消費(fèi)習(xí)慣和需求，以及不斷創(chuàng)新產(chǎn)品，百草味成功地實(shí)現(xiàn)了品牌的年輕化戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型，并以其強(qiáng)大的品牌影響力，在年輕消費(fèi)者群體中占據(jù)了一席之地。
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