早在20世紀(jì)初期，西方學(xué)者就提出了企業(yè)社會(huì)責(zé)任的概念。多樣化的企業(yè)社會(huì)責(zé)任實(shí)踐，不僅能幫助樹立企業(yè)形象，提升消費(fèi)者好感度，還能夠推動(dòng)行業(yè)實(shí)現(xiàn)更長遠(yuǎn)的可持續(xù)發(fā)展目標(biāo)。在建設(shè)現(xiàn)代化產(chǎn)業(yè)體系中，企業(yè)要如何走高質(zhì)量發(fā)展之路，踐行ESG理念——Environment(環(huán)境)、Social(社會(huì))、Governance(治理)已經(jīng)成為“必答題”。
近幾年的全國兩會(huì)上，圍繞國家雙碳目標(biāo)、健康生態(tài)環(huán)境以及社會(huì)可持續(xù)發(fā)展的議案不斷涌現(xiàn)。在加快發(fā)展新質(zhì)生產(chǎn)力、行業(yè)可持續(xù)發(fā)展的背景下，時(shí)尚行業(yè)也在推動(dòng)全球范圍內(nèi)的積極變革。在2024上海時(shí)裝周M SPACE論壇上，利郎集團(tuán)執(zhí)行董事、副總裁王俊宏就“可持續(xù)創(chuàng)變”這一話題，對利郎在可持續(xù)領(lǐng)域所做努力進(jìn)行了多維度、全方位的解讀，為時(shí)尚行業(yè)的可持續(xù)帶來了一些啟示。
環(huán)保革新，可持續(xù)時(shí)尚實(shí)踐
隨著全球?qū)夂蜃兓?、資源枯竭和社會(huì)責(zé)任的關(guān)注度不斷提高，可持續(xù)時(shí)尚逐漸從邊緣走向主流。眾多中國時(shí)尚品牌也在積極踐行著可持續(xù)理念，從產(chǎn)品原料、供應(yīng)鏈、生產(chǎn)減排等各個(gè)環(huán)節(jié)推動(dòng)“可持續(xù)”變革。例如，國內(nèi)高端女裝品牌Edition 推出可溯源美麗諾羊毛系列，提供高品質(zhì)、環(huán)境友好的羊毛成衣;時(shí)尚女裝品牌EP YAYING雅瑩提出“追本溯源”“人與自然共存”的理念，從原料著手，對可持續(xù)發(fā)展這一全球化趨勢，做出本土化詮釋。
將可持續(xù)發(fā)展融入產(chǎn)品設(shè)計(jì)中，利郎自2015年開始部分產(chǎn)品選用可降解的竹纖維作為面料，自2020年春夏季系列起推出全新的環(huán)保牛仔褲系列，其首批產(chǎn)品由棉紗和從再生塑料瓶中提取的滌綸紗的混紡面料制成，有效處理且再利用了一定數(shù)量的塑料。利郎的面料測試中心，利用先進(jìn)的機(jī)器對面料的化學(xué)成分(甲醛，偶氮等)、光汗色牢度、起毛起球、縮水率等進(jìn)行檢查，確保嚴(yán)格按照標(biāo)準(zhǔn)產(chǎn)出高品質(zhì)產(chǎn)品。
也是由于對高質(zhì)量和可持續(xù)的追求，利郎的極致單品系列應(yīng)運(yùn)而生，化繁為簡，在應(yīng)對多種穿搭場合的同時(shí)持久耐穿、經(jīng)典不褪，從而減少衣物更新?lián)Q代頻繁造成的浪費(fèi)。
除了原料創(chuàng)新，利郎還致力于將環(huán)保產(chǎn)品在生產(chǎn)過程中的能源損耗降至最低。如在部分牛仔褲產(chǎn)品的洗水過程中，利郎的最新洗水技術(shù)，能夠平均減少約20%的耗水量，同時(shí)也節(jié)約了勞工及能源消耗。
在發(fā)展自身的同時(shí)，利郎也在積極攜手產(chǎn)業(yè)鏈上下游合作伙伴，推進(jìn)建設(shè)負(fù)責(zé)任供應(yīng)鏈、不斷提升服務(wù)質(zhì)量，推動(dòng)產(chǎn)業(yè)健康持續(xù)成長。在挑選供應(yīng)商方面，利郎會(huì)在供應(yīng)商遴選階段，對生產(chǎn)型供應(yīng)商進(jìn)行資料審核，將其所有證照全部導(dǎo)入系統(tǒng)。并且在合作中也會(huì)不定期進(jìn)行現(xiàn)場檢查。除了成本方面的考量，利郎更加重視其經(jīng)營的合規(guī)性。同時(shí)利郎還會(huì)通過召開供應(yīng)商大會(huì)的方式，邀請供應(yīng)商代表參加，來分享生產(chǎn)經(jīng)驗(yàn)以及改良創(chuàng)新技術(shù)，并對提出高效解決方案的技術(shù)人員予以嘉獎(jiǎng)。
在品牌傳播方面，利郎攜手《中國國家地理》雜志聯(lián)合發(fā)起過“2022中國國家地理共創(chuàng)計(jì)劃”以及“2023最美公路暨中國極致景觀”的專線考察計(jì)劃。將中國自然景觀的亙古與遼闊與對城市人文的理解延伸到藝術(shù)創(chuàng)作中，向觀眾傳播中國之美，將人與自然和諧共生的關(guān)系一一呈現(xiàn)。
從細(xì)節(jié)到整體、由原料到產(chǎn)業(yè)鏈布局到品牌傳播，利郎從多方面展現(xiàn)了對可持續(xù)時(shí)尚的實(shí)踐成果。彰顯了環(huán)保不僅是一種態(tài)度，更是一種革新的精神。
社會(huì)責(zé)任，可持續(xù)文化輸出
美育是鄉(xiāng)村振興的重要課題，如何幫助更多鄉(xiāng)村孩子發(fā)現(xiàn)美、感受美、創(chuàng)造美，在鄉(xiāng)村美育的實(shí)踐中，仍然存在著種種難點(diǎn)和挑戰(zhàn)，吸引著媒體、企業(yè)、公益組織和公眾的關(guān)注。君子有善萬世之心，行之自身始。利郎便是躬身入局的先行者之一。
自2022年起，利郎簡約男裝攜手上海真愛夢想公益基金會(huì)發(fā)起利郎少年美育計(jì)劃，通過思考討論、游戲、體驗(yàn)、探索等形式，將創(chuàng)意、美學(xué)和公益整合在一起，撬動(dòng)愛心能量的杠桿，向偏遠(yuǎn)地區(qū)的孩童傳送美學(xué)與愛的能量。
此外，利郎還將每年6月定義為“公益月”，不間斷地支持上海真愛夢想公益基金會(huì)工作。已陸續(xù)在甘肅、云南、福建等省份捐建了20間夢想中心，用實(shí)際行動(dòng)捐助孩子們?nèi)ミh(yuǎn)方研學(xué)旅行、夢想教練計(jì)劃、家長教育等公益項(xiàng)目。讓鄉(xiāng)村的孩子看見多彩的未來，同時(shí)也看見鄉(xiāng)村美育發(fā)展的未來。
從文化傳承中獲得靈感，用文化藝術(shù)反哺品牌商業(yè)發(fā)展，也正成為當(dāng)代時(shí)尚產(chǎn)業(yè)商業(yè)邏輯中的重要一環(huán)。舉辦文化活動(dòng)，支持當(dāng)?shù)匚幕z產(chǎn)保護(hù)，凝聚文化人才力量等舉措，成為越來越多的時(shí)尚和設(shè)計(jì)品牌獲得消費(fèi)者更深層次的認(rèn)同，并建立可持續(xù)的情感紐帶重要方式。
利郎非遺系列讓非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的傳承在潮流服飾中發(fā)現(xiàn)更多可能。古建筑、陶瓷、象棋、折扇，從“東承西就”到“承扇啟下”，利郎始終以“簡約不簡單”的設(shè)計(jì)哲學(xué)來詮釋和演繹企業(yè)的核心價(jià)值，從傳統(tǒng)藝術(shù)中承襲創(chuàng)作靈感，融合當(dāng)代藝術(shù)風(fēng)格進(jìn)行開拓創(chuàng)新。推動(dòng)非遺傳承浪潮，展現(xiàn)東方美學(xué)魅力。
去年，利郎集團(tuán)就攜手晉江市文旅局向“晉江市文物保護(hù)基金”捐贈(zèng)善款200萬元，助力古文物的修繕及保護(hù)，賡續(xù)歷史文脈，讓文物保護(hù)薪火相傳。且隨著利郎LESS IS MORE“青年知行”年度新品大秀的正式開幕，讓安平橋這一文化遺產(chǎn)一舉出圈，讓文化藝術(shù)不再束之高閣，此舉也讓利郎成為本土?xí)r尚文化敘事的講述者和創(chuàng)造者，甚至是成為文化建設(shè)的發(fā)起者。
品牌基因，可持續(xù)經(jīng)營引擎
關(guān)于企業(yè)的可持續(xù)經(jīng)營，利郎集團(tuán)執(zhí)行董事、副總裁王俊宏在2024上海時(shí)裝周M SPACE論壇上為我們帶來了一個(gè)全新的觀察視角。他認(rèn)為，對于企業(yè)來講，可持續(xù)發(fā)展的前提是要始終在場上。只有持續(xù)穩(wěn)定地發(fā)展，創(chuàng)造更多利潤，才能有能力為社會(huì)為地球做更多可持續(xù)的努力，為人們帶去更美好的生活。
回顧其37年發(fā)展歷程，利郎在面臨選擇的岔道口一次又一次按對了置之死地而后生的按鍵，并且找到了推動(dòng)自己可持續(xù)發(fā)展的引擎——“簡約力”，可以說“簡約”是刻在利郎人的DNA里的。
1998年，利郎在瀕臨倒閉的最艱難時(shí)期，按下了正確的選擇按鍵，面對諸多誘惑，利郎選擇聚焦一個(gè)行業(yè)，專注男裝領(lǐng)域。2003年，利郎把為合作伙伴、為用戶、為利郎人、為股東創(chuàng)造美好生活作為利郎的使命，并且逐步實(shí)現(xiàn) “到2008年培養(yǎng)100個(gè)1000萬富翁，1000個(gè)100萬富翁”的目標(biāo)。
2009年，利郎上市之后，把做物美價(jià)廉的高性價(jià)比產(chǎn)品定為企業(yè)戰(zhàn)略，并不斷為之奮斗，確保自己始終在場，為客戶帶來更好的服務(wù)。2014年，隨著品牌力的不斷進(jìn)階，利郎提出“跳出服裝做服裝，把藝術(shù)創(chuàng)意進(jìn)行到底”。之后從2022年開始又對品牌進(jìn)行了更高維度的定位——以人為本，以人們的情緒價(jià)值、精神訴求為導(dǎo)向，踐行簡約風(fēng)格。
四個(gè)階段層層遞進(jìn)，把“利郎簡約男裝”這一品牌定位貫徹到底，堅(jiān)守為人們創(chuàng)造美好生活的品牌使命，堅(jiān)定踐行利郎的可持續(xù)發(fā)展觀。
最后正如利郎集團(tuán)執(zhí)行董事、副總裁王俊宏所說：“每個(gè)品牌承擔(dān)不同的社會(huì)責(zé)任使命，各自散發(fā)魅力。不同的基因，不同的優(yōu)勢，源源不斷的中國故事，才構(gòu)造成未來更完整的中國企業(yè)、強(qiáng)國品牌的可持續(xù)發(fā)展!”
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