日前，2024微博文化之夜正式官宣落地鄭州，屆時，以單霽翔、劉震云、馬伯庸、雷佳為代表的百余位文化名人、文史專家、文體明星以及來自讀書、電競、國漫、二次元等領(lǐng)域的微博大V們將匯聚于此，線上線下聯(lián)動互通，多圈層融合推進，多維度展示鄭州恢宏厚重的歷史文化。
去年9月，2023微博文化之夜掀起了一股文化浪潮，成功為鄭州打造了一扇文化外宣窗口，成為中國互聯(lián)網(wǎng)界第一個以文化解碼為功能的大型活動IP，為弘揚鄭州文化創(chuàng)設(shè)新場景，為城市發(fā)展帶來了鮮活的流量入口。
社交媒體助力城市出圈 鍛造傳統(tǒng)文化傳播大格局
2024微博文化之夜充分契合文化強國戰(zhàn)略在文化傳承創(chuàng)新、文化數(shù)字化、文化出海、非遺保護等方面的重點，通過打造城市文化IP，書寫文旅融合大文章。
在2024微博文化之夜，將會領(lǐng)略到蘇州博物館的AI技術(shù)館藏珍寶云端展，回響·AI方言藝術(shù)展，鄭州商代都城遺址博物院的4D影廳、3D打印的古城墻，以及“5G+數(shù)字化”加持下的山東博物館馬面裙數(shù)字傳播等文化和科技融合的先進成果，文物跨越時間空間限制，成為國家文化數(shù)字化戰(zhàn)略的有力實踐。
國漫作為文化出海的先驅(qū)，2024微博文化之夜將在此呈現(xiàn)《斗破蒼穹》《中國奇譚》《少年歌行》等優(yōu)秀國漫作品，這些國漫承載著擴大中華文化國際影響力的重任，有力地展現(xiàn)出了中華民族的文化軟實力。
此外，非遺傳承人在非遺文化的海外推廣上也將大顯身手，大理白族扎染非遺傳承人張翰敏以“Local+Global”的視野，推動非遺創(chuàng)新性發(fā)展;郎佳子彧作為北京“面人郎”第三代傳承人，在冬奧運國際政要歡迎宴會上展示面塑作品，以實際行動推進非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的保護和傳承。
城市文化資本理論認(rèn)為，城市本身是一種文化生活形態(tài)，每座城市不同的歷史傳承、自然人文等同構(gòu)了該城市獨特的地域文化。越來越多的人熱衷于通過“解碼”城市文化來了解、融入城市，正因如此，各類城市文化IP層出不窮，讓城市形象得以通過更為新穎的渠道得到宣傳推廣，提振文旅經(jīng)濟發(fā)展，并為區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展注入嶄新活力。
微博文化之夜是微博與鄭州合力打造的大型文化IP，通過社交媒體強大的流量場撬動起文化傳播的場域，聚焦展現(xiàn)“文化鄭、年輕鄭、國際鄭、科技鄭、服務(wù)鄭”形象，構(gòu)建鄭州文化傳播格局，將文化的動能轉(zhuǎn)化為城市發(fā)展勢能，助力推動鄭州加快建設(shè)具有國際影響力的文旅強市。
線上+線下雙線并進 創(chuàng)新形式講好新時代城市故事
2024微博文化之夜以鄭州為圓心，舒展開中華文明磅礴浩大的半徑。鄭州作為國家歷史文化名城、中國八大古都和九大國家中心城市之一，有著百萬年人類史、一萬年文化史、八千年農(nóng)業(yè)史、五千多年文明史、四千多年建都史的厚重積淀。為了打響“天地之中、黃帝故里、功夫鄭州”的城市品牌，2024微博文化之夜與鄭州進行了更為緊密的互動。
在線上，新浪微博聯(lián)動@北京時間 、@錢江晚報 、@河南日報、@鄭州發(fā)布、@江西省博物館 、@山東博物館等媒體以及政務(wù)機構(gòu)等作為出題官與網(wǎng)友們進行答題互動，通過文化知識答題賽感受中華文化魅力的同時還能通過答題贏取驚喜紅包，增強體驗感;眾多明星大咖、以及文化學(xué)者作為寶藏文化宣傳員通過小課堂的形式帶領(lǐng)網(wǎng)友們深度體驗輝煌燦爛的中原文化，科普寶藏鄭州那些閃光的文化記憶，并邀請網(wǎng)友們?yōu)樾闹械奈幕痠con打call;微博文化之夜還上線了互動集卷軸活動，集齊卷軸即可召喚紅包，最高可得888元。
在線下，6月21日至22日微博文化之夜系列活動之“漫步古都鄭是好時節(jié)”大V行網(wǎng)絡(luò)主題活動漫步鄭州文化坐標(biāo)，了解厚重中原文化。數(shù)位微博文化名人、學(xué)者、微博大V實地探訪鄭州黃河文化公園、黃帝故里、鄭州商代都城遺址博物院、鄭州二七紀(jì)念塔等地，探尋鄭州文化，感受歷史鄭州。
6月23日的微博文化之夜由頒獎盛典和文化論壇兩部分組成。本次微博文化之夜盛典獎項共設(shè)置有非遺海外推廣、科技創(chuàng)新博物館、年度媒體文化傳播欄目等16組獎項，57組獲獎人。
盛典現(xiàn)場將傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代科技完美結(jié)合，阿云嘎傾情獻唱歌劇《不朽的》，聯(lián)袂恢弘大氣的《廿四節(jié)令·鼓舞》震撼開場，提前鎖定關(guān)注目光;民樂演奏者將帶來天籟之聲《此身》;結(jié)合當(dāng)?shù)匚幕木幍母枨鷒ptional《伶人》的代入感讓期待值拉滿。盛典的官方預(yù)告中歌劇、歌舞、國樂、文化、武術(shù)、街舞等多種演出風(fēng)格破圈融合，凸顯出文化魅力與城市特色，具有很高的可觀看性。
名人效應(yīng)與文化效應(yīng)雙重疊加，為微博文化之夜帶來高熱話題度，知名演員陸毅串聯(lián)介紹河南名人;演員、禮學(xué)指導(dǎo)張曉龍帶來國風(fēng)新語《禮儀之邦》;運動員趙麗娜、王詩玥等解鎖賽場外的多元身份……
文化論壇以“看見多元文化力量”為主題，邀請到了單霽翔、馬伯庸、饒雪漫、東西等文化名人進行主題演講和圓桌對話，共同探討當(dāng)下語境中中國文化的多元發(fā)展路徑及未來。
作為社交媒體，微博龐大的流量池加深了網(wǎng)友們的參與度，在有趣、有料的活動中，用創(chuàng)新的方式講述鄭州的城市故事。網(wǎng)友的參與高頻放大了鄭州文化的聲量，網(wǎng)絡(luò)的文化呼聲與線下的打卡經(jīng)濟、網(wǎng)紅地標(biāo)等形態(tài)結(jié)合，線上線下交織同構(gòu)，創(chuàng)造出內(nèi)容更加豐富的文化矩陣，讓鄭州的城市品牌愈發(fā)亮眼。
以文化IP持續(xù)助力鄭州 引領(lǐng)文化生態(tài)發(fā)展新趨勢
城市IP是鏈接城市文化與經(jīng)濟消費兩端的關(guān)鍵節(jié)點，是推動文化資源活化、為區(qū)域經(jīng)濟輸血的“轉(zhuǎn)化器”，也是提升人們文化獲得感、參與感、幸福感的最直接載體。
2023年微博文化之夜首度亮相便是在鄭州，彼時通過線上巨大的流量導(dǎo)入與線下沉厚的文化交互融合，在全國范圍內(nèi)引發(fā)了巨大反響，關(guān)于鄭州文化創(chuàng)新、輸出類相關(guān)話題超150個，閱讀總量達32億次+，熱搜不斷，為鄭州打造出了一個學(xué)者薈萃、全民參與、廣泛傳播的“文化之夜”。2024年，微博與鄭州再度聯(lián)手，用更豐富的內(nèi)容、更靈動的方式和更深遠(yuǎn)的影響力彰顯出了微博文化之夜IP的延續(xù)性和高價值特性。
微博文化之夜調(diào)動了多方主體參與，其中囊括了官方媒體、文化機構(gòu)、高校以及文化名人等，這些主體以點帶面，相互協(xié)調(diào)、相互促進，將文化在政治、經(jīng)濟、社會等層面共融共通，更好地傳承、保護、培育、涵養(yǎng)新時代文化新生態(tài)。
微博黃金資源矩陣加持之下，電競等領(lǐng)域與文化圈層高效互動。6月21日-6月22日，@微博文化之夜 和@微博杯官方賽事 聯(lián)合舉辦的大型電競賽事，將會在微博文化之夜燃起競技風(fēng)暴，實現(xiàn)了廣泛意義上的破圈。
在創(chuàng)新中培育文化生態(tài)，賦予文化產(chǎn)業(yè)高科技、高質(zhì)量的內(nèi)涵，并利用新技術(shù)開拓文化產(chǎn)業(yè)的新渠道，豐富文化消費的新體驗。微博文化之夜引領(lǐng)著文化生態(tài)發(fā)展新趨勢，與鄭州雙向奔赴實現(xiàn)了超級文化IP的價值成長，持續(xù)助力鄭州文化標(biāo)簽深入人心，實現(xiàn)文化價值與社會價值雙贏。“有功夫，來鄭州”，即日起至6月23日，打開微博關(guān)注2024微博文化之夜，看千萬種文化璀璨綻放，見證生生不息的中華文明!
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