近日,新加坡《海峽時報》發(fā)布關(guān)于再惠新加坡分公司SpoonX的專題報道《Cultivating their online presence: How local farms use TikTok to grow business》。
《海峽時報》,全名:新加坡海峽時報,是新加坡英語旗艦日報,新加坡唯一的英文4開早報,在世界主要城市設(shè)有16個記者站,以提供世界級國際新聞報道見長。
報道聚焦了再惠SpoonX與新加坡農(nóng)業(yè)食品企業(yè)聯(lián)合會(以下簡稱:SAFEF)的合作,如何利用抖音平臺,通過精準(zhǔn)化數(shù)字營銷助力實現(xiàn)數(shù)字化轉(zhuǎn)型,推動業(yè)務(wù)良性增長。
文章指出,新加坡食物的自我供給能力雖是一個重要議題,卻少有人能預(yù)料到它能在社交媒體上掀起熱潮。此次,SAFEF這樣一個非營利組織短時間內(nèi)能在其社交媒體上獲得成千上萬的新觀看量,關(guān)鍵就在于SpoonX為SAFEF的傳播內(nèi)容做了精準(zhǔn)化定制方案。
SpoonX為新加坡農(nóng)業(yè)食品企業(yè)聯(lián)合會策劃了一系列TikTok內(nèi)容,提升其在線知名度并推廣本地農(nóng)場支持。圖源:SpoonX
在SAFEF的案例中,非營利組織為提高農(nóng)貿(mào)市場活動和其他舉措的知名度,特別聘請SpoonX啟動其TikTok賬戶(@sg.farmers.market)。SAFEF首席執(zhí)行官Ken Cheong分享道:“我們的使命是支持本地農(nóng)場,提升生產(chǎn)力和盈利能力。我們的主要宣傳對象是公眾,教育他們?nèi)绾沃С直镜剞r(nóng)場。”
由此,SpoonX制作了關(guān)于SAFEF的內(nèi)容,例如本地農(nóng)場的產(chǎn)品和一系列農(nóng)貿(mào)市場活動,以一種親切溫馨的視角進行展示。制作的內(nèi)容包括如何用本地農(nóng)場生產(chǎn)的魚類和蔬菜烹飪菜肴的食譜視頻。這些視頻從母女一起為母親節(jié)制作餛飩湯,到在家準(zhǔn)備莧菜湯的指南,再到忙碌的職業(yè)人士快速制作一道簡餐的指導(dǎo)。
此外,SpoonX還提供達人營銷方案。在與SAFEF合作時,這一點發(fā)揮了重要作用,機構(gòu)精選了可以提高農(nóng)貿(mào)市場活動知名度的達人。SAFEF分享道:“結(jié)果幾乎是立竿見影的。”
營銷機構(gòu)聘請達人與他們的粉絲分享參觀農(nóng)貿(mào)市場活動的經(jīng)驗以及人們可以從本地農(nóng)場購買的蔬菜和魚類。SpoonX制作的視頻引起了極大的興趣,自2024年2月SAFEF發(fā)布第一條TikTok帖子以來,已獲得超過4300名粉絲和超過7000個點贊。
SpoonX是一家營銷機構(gòu),旨在擴大其在線業(yè)務(wù)的企業(yè)計劃和創(chuàng)建社交媒體內(nèi)容。圖源:上海海鮮
據(jù)悉,SpoonX是上海再惠在新加坡成立的數(shù)字營銷分公司,擁有在中國社交媒體領(lǐng)域的深厚積累,將其引入新加坡市場,助力品牌跨越文化與地域限制,深度開拓華語人群市場。作為TikTok和小紅書的官方合作伙伴,SpoonX可以為客戶提供更多元化的創(chuàng)意,以增加他們在新媒體平臺上的在線傳播度。
SpoonX聯(lián)合創(chuàng)始人李曉捷表示:“我們利用在中國的成功經(jīng)驗,并根據(jù)新加坡市場的需求在TikTok、Instagram、小紅書和抖音等平臺上進行應(yīng)用。”
“重點不僅是強行灌輸關(guān)于SAFEF政策的信息,而是以一種可觸達的方式展示他們的產(chǎn)品,并能與日常新加坡人產(chǎn)生共鳴。”SpoonX聯(lián)合創(chuàng)始人朱辰昊表示,“我們團隊最近參加了TikTok的合作伙伴研討會,深入了解了平臺的最新規(guī)則和合作伙伴的需求。通過這一點,我們可以為客戶提供定制化的解決方案。”
Ken Cheong先生說:“從我們的分析來看,SpoonX與我們的目標(biāo)一致,且非常具有前瞻性。在我們的工作經(jīng)驗中,他們幫助我們考慮超出我們需求的事情。”他表示,從一開始就很期待與這家機構(gòu)合作。
2022年,SpoonX的母公司再惠通過新加坡經(jīng)濟發(fā)展局的Tech@SG計劃進入新加坡市場。公司的擴展恰逢TikTok和小紅書等中國社交媒體應(yīng)用在東南亞的流行,為SpoonX在這里建立創(chuàng)造了契機。
SpoonX在去年正式入駐了東南亞。目前,已幫助包括哈桑·桑尼“Dapur Hassan”椰漿飯、濱海灣金沙、莆田、巡茶(R&B Tea)等超50家品牌正式打開華文市場的社媒營銷。
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