近日，新華社、浙江省人民政府、中國品牌建設(shè)促進(jìn)會、中國資產(chǎn)評估協(xié)會等單位在浙江德清聯(lián)合發(fā)布“2024中國品牌價值評價信息”。廣藥集團(tuán)品牌價值在醫(yī)藥健康品牌板塊中蟬聯(lián)第一名，旗下王老吉藥業(yè)、中一、光華、陳李濟(jì)、何濟(jì)公、潘高壽位居中國品牌價值評價信息榜中老字號榜單前列。
據(jù)了解，中國品牌價值評價發(fā)布至今已連續(xù)舉辦九年，憑借嚴(yán)謹(jǐn)?shù)脑u選標(biāo)準(zhǔn)與流程，“科學(xué)、公正、公開、公認(rèn)”的評價原則得到了社會各界的高度認(rèn)可，社會關(guān)注度、影響力以及覆蓋范圍不斷加強(qiáng)。2024年中國品牌價值信息發(fā)布會聚焦評估企業(yè)品牌的價值和影響力，既展示了中國品牌的發(fā)展成果，也凸顯我國品牌傳播的權(quán)威性與公信力，為中國品牌的發(fā)展提供了堅實的保障。
廣藥集團(tuán)是全球首家以中醫(yī)藥為主業(yè)的世界500強(qiáng)企業(yè)，連續(xù)三年上榜《財富》世界500強(qiáng)，2023年名列第426位，較2022年上升41位，是唯一入選制藥分行業(yè)榜單的中國企業(yè)，位居全球第12位。“十四五”期間，廣藥集團(tuán)緊抓新一輪改革開放和粵港澳大灣區(qū)建設(shè)的新機(jī)遇，落實廣州市“堅持產(chǎn)業(yè)第一，制造業(yè)立市”的戰(zhàn)略，打造大南藥、大健康、大商業(yè)、大醫(yī)療蓬勃發(fā)展的世界一流醫(yī)藥健康綜合性大集團(tuán)。
為推動中醫(yī)藥振興發(fā)展，廣藥集團(tuán)不斷深耕產(chǎn)品力、創(chuàng)新力和營銷力，向世界展示中醫(yī)藥魅力。目前，廣藥集團(tuán)旗下?lián)碛?2家中華老字號、10家百年老字號，包括擁有420多年歷史、吉尼斯認(rèn)證的“全球最長壽藥廠”陳李濟(jì)，擁有190多年歷史、被譽(yù)為“涼茶始祖”的王老吉，還有“敬修堂”“潘高壽”“采芝林”等一眾知名品牌。其中，星群夏桑菊、白云山大神口炎清、王老吉涼茶、陳李濟(jì)傳統(tǒng)中藥文化、潘高壽傳統(tǒng)中藥文化、中一“保滋堂保嬰丹制作技藝”等10個項目入選國家級、省級傳統(tǒng)中藥非物質(zhì)文化遺產(chǎn)代表性項目。
深耕國內(nèi)市場
以創(chuàng)新賦能老字號
多年來，廣藥集團(tuán)厚植品牌底蘊(yùn)，深耕多元業(yè)務(wù)，以振興和壯大中藥老字號品牌為己任，走出了一條獨(dú)具自身特點的品牌傳播之路。通過將全國知名品牌“白云山”和旗下老字號品牌相結(jié)合，廣藥集團(tuán)打造了“白云山陳李濟(jì)”“白云山敬修堂”等品牌，進(jìn)一步促進(jìn)廣藥名品打開全國市場。
為激發(fā)老字號新活力，廣藥集團(tuán)創(chuàng)新性地提出了“中藥時尚化”理念，深耕中醫(yī)藥全產(chǎn)業(yè)鏈，打造了板藍(lán)根等30多個超億元大品種，開發(fā)了首款時尚中藥 “白云牙膏”等新品，推動中醫(yī)藥老字號高質(zhì)量發(fā)展。
廣藥集團(tuán)一直把創(chuàng)新作為企業(yè)穩(wěn)步發(fā)展的原動力，不斷投身行業(yè)新賽道，加快培育新質(zhì)生產(chǎn)力。在創(chuàng)新驅(qū)動發(fā)展戰(zhàn)略的引領(lǐng)下，廣藥集團(tuán)全面提升科技高水平自立自強(qiáng)能力，在科研創(chuàng)新平臺、創(chuàng)新人才體系建設(shè)、產(chǎn)品研發(fā)方面取得了一系列成果。當(dāng)前，廣藥集團(tuán)已構(gòu)建起諾貝爾獎得主3人、國內(nèi)院士專家和國醫(yī)大師21人、博士及博士后超百人的強(qiáng)大高層次人才隊伍;旗下?lián)碛懈骷壙蒲衅脚_近90家，其中國家級科研機(jī)構(gòu)8家;科研項目超200項，在研一類新藥達(dá)21項。
打造中醫(yī)藥IP
加速國際化布局
國際化是中國企業(yè)發(fā)展的必由之路，近年來，借力于廣交會等國際性平臺，廣藥集團(tuán)持續(xù)開拓東南亞、美洲、非洲、歐洲和大洋洲等全球中成藥市場，多個名優(yōu)產(chǎn)品也行銷海外，其中國家保密處方產(chǎn)品——華佗再造丸已進(jìn)入俄羅斯、越南等多個國家的醫(yī)保;旗下白云山辛夷鼻炎丸獲澳大利亞藥物管理局(TGA)的藥品注冊證書，白云山三七化痔丸、復(fù)方南板藍(lán)根顆粒獲得俄羅斯聯(lián)邦的產(chǎn)品注冊證書，白云山加味藿香正氣丸獲得加拿大產(chǎn)品注冊證書;板藍(lán)根顆粒、安宮牛黃丸、壯腰健腎丸、小兒七星茶、廣東涼茶顆粒、夏桑菊、蛇膽川貝液、701跌打鎮(zhèn)痛膏等產(chǎn)品也遠(yuǎn)銷海外。
民族品牌王老吉已經(jīng)遠(yuǎn)銷全球150多個國家和地區(qū)，從去年開始，陸續(xù)在意大利米蘭、泰國曼谷、美國紐約發(fā)布國際品牌標(biāo)識WALOVI，并與當(dāng)?shù)睾献骰锇楹灱s共建王老吉涼茶博物館，今年4月紐約第二家王老吉涼茶博物館在紐約第五大道正式開館。
未來，廣藥集團(tuán)將繼續(xù)扛起中醫(yī)藥發(fā)展的大旗，奮力發(fā)展中醫(yī)藥新質(zhì)生產(chǎn)力，提升中醫(yī)藥的國際影響力，推動中醫(yī)藥IP走向世界，讓更多人“看”得見、“摸”得到中醫(yī)藥IP，爭當(dāng)中醫(yī)藥事業(yè)高質(zhì)量發(fā)展排頭兵。
圖說：活動現(xiàn)場
圖說：廣藥集團(tuán)品牌價值在醫(yī)藥健康品牌板塊中蟬聯(lián)第一名
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