當(dāng)一個企業(yè)進(jìn)入新賽道，或者一個新生品牌想要快速打開局面，選擇品牌代言人是一個高效的營銷策略?！ ?/p>
日化、食品、化妝品等傳統(tǒng)快銷品行業(yè)作為廣告大戶，在代言人的使用上已經(jīng)套路化，諸多新興品牌特別是電商品牌，也在廣泛借助明星、名人效應(yīng)快速打響品牌知名度。
快銷品行業(yè)由于產(chǎn)業(yè)鏈透明，產(chǎn)品同質(zhì)化程度較高，在提升品牌溢價，塑造差異化競爭力方面，高度依賴打造各種新的營銷概念，大規(guī)模的廣告營銷推廣和品牌代言人的個人影響力來實(shí)現(xiàn)?！ ?/p>
隨著業(yè)態(tài)的發(fā)展，一些功效性品類也開始模仿快銷品，通過請代言人來彌補(bǔ)自己在權(quán)威性、專業(yè)性上信任狀的不足。比如最近比較流行的護(hù)眼燈品類，就有不少制造業(yè)品牌請眼科醫(yī)學(xué)專家代言，來為自己的護(hù)眼燈品牌賦予醫(yī)學(xué)和專業(yè)形象，爭取消費(fèi)市場的認(rèn)可。
與近幾年護(hù)眼燈市場突然涌現(xiàn)出近百個品牌，各種五花八門的護(hù)眼概念層出不窮相比，我國青少年的近視率并沒有因?yàn)榇罅恐圃鞓I(yè)燈企涌入護(hù)眼燈賽道而有所改善。根據(jù)國家衛(wèi)健委最新公布的數(shù)據(jù)，我國兒童青少年總體近視率為52.7%，其中，小學(xué)生為35.6%，初中生為71.1%，高中生為80.5%，是歐美青少年的數(shù)倍?！ ?/p>
青少年近視率高的“三大原因”
首先是教育理念和用眼習(xí)慣的不同，歐美國家的教育體制在學(xué)習(xí)成績之外，側(cè)重于學(xué)生的全面發(fā)展，非常重視學(xué)生的體育、藝術(shù)等課外活動。這種教育理念使得學(xué)生在學(xué)習(xí)和生活中能夠保持平衡，獲得更多的戶外活動時間，減少了長時間近距離用眼的機(jī)會。
另外，歐美國家的孩子在用眼習(xí)慣上也更科學(xué)和健康，通常能夠保持正確的讀寫姿勢和適當(dāng)?shù)挠醚劬嚯x，避免長時間盯著電子屏幕或書本等近距離物體。
其次，國內(nèi)絕大多數(shù)護(hù)眼燈產(chǎn)品是以《讀寫作業(yè)臺燈性能要求》為基準(zhǔn)的。該標(biāo)準(zhǔn)作為通用型的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，是行業(yè)的準(zhǔn)入門檻和底線。這種滿足規(guī)范的通用型產(chǎn)品，還無法做到根據(jù)用戶的年齡、視覺健康狀況、學(xué)習(xí)工作環(huán)境、遺傳、飲食等因素提供針對性的護(hù)眼方案，達(dá)到精準(zhǔn)護(hù)眼，科學(xué)預(yù)防近視的效果。
最重要的一點(diǎn)是，國內(nèi)視光學(xué)的發(fā)展與西方國家相比呈現(xiàn)嚴(yán)重滯后的局面。社會公眾對視光學(xué)的認(rèn)知還停留在簡單配鏡的階段。對于近視的預(yù)防和矯正公眾普遍認(rèn)為是眼科的范疇。以至于現(xiàn)在不少護(hù)眼燈品牌為了迎合公眾的偏見與認(rèn)知差，請眼科專家代言來給品牌背書?！ ?/p>
眼科與視光醫(yī)學(xué)的本質(zhì)不同
國內(nèi)著名視光學(xué)專家呂帆教授表示：眼視光醫(yī)學(xué)是一門整合傳統(tǒng)眼科學(xué)與現(xiàn)代視光學(xué)的創(chuàng)新學(xué)科。我國傳統(tǒng)的眼科以開刀為主，人們往往在眼睛疼痛、視物不清、生病后才去看眼科，但實(shí)際上視覺矯治的內(nèi)容非常豐富；視光學(xué)存在于以美國為代表的很多西方國家，主要用光學(xué)手段來矯正視力。
通俗的講，眼科專注于診斷和治療各種眼部疾病，包括手術(shù)治療，非矯正視力。而視光醫(yī)學(xué)專注于視力檢查、矯正和視力保健，通常借助光學(xué)手段來矯正視力，一般不進(jìn)行手術(shù)。
在美國，視光學(xué)已經(jīng)有將近100多年的歷史，時間可以追溯到19世紀(jì)末。1904年，美國第一所視光學(xué)學(xué)?！鐐惒家暪鈱W(xué)學(xué)院（現(xiàn)俄亥俄州立大學(xué)視光學(xué)學(xué)院）成立，開始正式的視光學(xué)教育。隨后的幾十年里，多所視光學(xué)學(xué)校在美國各地建立，逐步完善視光學(xué)教育體系。
1970年以來，視光學(xué)博士學(xué)位（Doctor of Optometry, O.D.）在美國成為標(biāo)準(zhǔn)，強(qiáng)化了視光學(xué)的專業(yè)地位。在美國要成為一名視光師，需要完成一個為期四年的視光學(xué)博士學(xué)位。申請視光學(xué)博士學(xué)位課程通常需要先完成四年的本科教育，同時是理學(xué)士及相關(guān)學(xué)科。
在國內(nèi)，視光學(xué)的發(fā)展大約有近30多年的歷史，視光學(xué)專業(yè)的教育通常從本科階段開始，推出了視光學(xué)學(xué)士學(xué)位。目前，全國有15所醫(yī)科院校設(shè)有眼視光醫(yī)學(xué)專業(yè)，除眼視光?？漆t(yī)院外，不少醫(yī)院也開始設(shè)立眼視光門診。
在專業(yè)學(xué)科建設(shè)的帶動下，公眾對眼科和視光醫(yī)學(xué)認(rèn)知的誤差終究會有被全面糾正的那一天。
愛德華醫(yī)生不是“代言人”
與目前市場上部分護(hù)眼燈品牌大張旗鼓的邀請眼科醫(yī)生合作代言相比，愛德華醫(yī)生護(hù)眼燈品牌的領(lǐng)銜研發(fā)者愛德華·哈格特博士，是美國知名的眼科與視光學(xué)專家。
愛德華·哈格特博士曾任職于國際眼科與視光學(xué)領(lǐng)域眾多知名機(jī)構(gòu)，包括圣·盧克眼科醫(yī)院 原弱視科首席主任、美國佛羅里達(dá)州低視力和雙眼視力診所主任/創(chuàng)始人、美國德州“盲人燈塔醫(yī)院”原眼科主席、圣·盧克眼科醫(yī)院 原弱視科首席主任、國際低視力支持小組 原聯(lián)合主持人、美國驗(yàn)光協(xié)會會員、美國神經(jīng)視力康復(fù)協(xié)會成員、美國低視力組織成員、國際低視力研究和康復(fù)學(xué)會成員等。
正是在愛德華·哈格特博士的帶領(lǐng)下，愛德華醫(yī)生的研發(fā)體系才能持續(xù)成為護(hù)眼燈賽道的技術(shù)引領(lǐng)者。早在2011年，愛德華醫(yī)生就在業(yè)界率先推出防藍(lán)光專利技術(shù)，開啟了專業(yè)護(hù)眼燈市場。2021年，愛德華醫(yī)生在業(yè)界率先推出NIR紅光專利技術(shù)，將護(hù)眼燈的功能從防護(hù)升級到修復(fù)的新階段。
依托全球三大研發(fā)中心，愛德華醫(yī)生已累計獲得行業(yè)專利163項(xiàng)，知識產(chǎn)權(quán)500多項(xiàng)，其中包括“一種護(hù)眼LED光源”發(fā)明專利ZL 2019 1 0245157.3、“一種修復(fù)視網(wǎng)膜的護(hù)眼燈” ZL 2021 2 1121494.0實(shí)用新型專利等眾多行業(yè)核心權(quán)威專利技術(shù)。
所以，消費(fèi)者在挑選護(hù)眼燈產(chǎn)品時，應(yīng)該盡量選擇由眼科視光學(xué)專家主導(dǎo)研發(fā)的醫(yī)學(xué)級品牌。相比之下，國際視光學(xué)100多年的積淀，高標(biāo)準(zhǔn)要求，在護(hù)眼專利技術(shù)上的領(lǐng)先優(yōu)勢，讓其在精準(zhǔn)護(hù)眼的功效性上更值得信賴?！?/p>
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