“快節(jié)奏”成為當(dāng)代人的主旋律。在這樣的背景下,以東鵬特飲為代表的功能性飲料憑借其獨特的產(chǎn)品屬性,完美滿足了現(xiàn)代人在“累困”場景下的實際需求。這種轉(zhuǎn)變不僅體現(xiàn)在消費習(xí)慣上,更深層次地反映出整個社會對生活方式的重新定義。
功能飲料東鵬特飲
近期,CBNData第一財經(jīng)商業(yè)數(shù)據(jù)中心發(fā)布的《2024新健康消費生活趨勢報告》為我們揭示了一個有趣的現(xiàn)象:輕健康消費已然成為一股不可忽視的潮流。這并非偶然,而是社會多重因素共同作用的結(jié)果。數(shù)據(jù)顯示,超過69%的消費者在選購食品時,都會特別關(guān)注營養(yǎng)均衡、成分健康和體重管理等因素。值得注意的是,這一比例在25-35歲的年輕群體中更高,達(dá)到了78%,顯示出新生代消費者對健康的極度重視。
在這種健康消費趨勢下,功能性飲料市場迎來了前所未有的發(fā)展機(jī)遇。這類飲品正在多個場景中發(fā)揮關(guān)鍵作用:職場人士通過它提升工作效率,長途駕駛者借其保持清醒,學(xué)生在備考期間用來增強(qiáng)專注力。特別是在后疫情時代,人們對提高效率和保持活力的需求愈發(fā)強(qiáng)烈。數(shù)據(jù)顯示,2024年第一季度功能性飲料在工作和學(xué)習(xí)場景的消費量同比增長超過200%,充分印證了這一產(chǎn)品在現(xiàn)代生活中的重要地位。
說到功能性飲料,不得不提其獨特的配方設(shè)計?？Х纫颉⑴；撬岬然钚猿煞值奶砑?不僅能快速提升精神狀態(tài),還能有效緩解疲勞。研究表明,適量的咖啡因攝入可以提高12-15%的運動表現(xiàn),而牛磺酸則能幫助減少運動后的肌肉酸痛。更重要的是,飲料中的糖分能快速補(bǔ)充能量,再配上維生素、氨基酸等營養(yǎng)物質(zhì),在壓力狀態(tài)下能給身體最及時的支持。
街舞運動中的“東鵬特飲”
市場數(shù)據(jù)進(jìn)一步印證了這一點。功能性飲料的線上市場正以19.8%的驚人復(fù)合增長率快速發(fā)展。細(xì)分來看,一線城市的增速達(dá)到22.3%,新一線城市則高達(dá)25.6%,展現(xiàn)出強(qiáng)勁的市場潛力。特別是含有?；撬岬漠a(chǎn)品,更是創(chuàng)下了88.7%的銷售增長。這或許要歸功于?；撬岐毺氐纳砉δ?mdash;—抗氧化、促進(jìn)大腦發(fā)育、保護(hù)心臟、緩解疲勞、調(diào)節(jié)免疫力等,這些特性讓它成為現(xiàn)代都市人的心頭好。
消費場景的多元化也推動了市場的進(jìn)一步擴(kuò)張。從傳統(tǒng)的工作場景,到電競游戲、深夜加班、通宵自習(xí)等新興使用場景,功能性飲料正在滲透到年輕人生活的方方面面。
在這片藍(lán)海中,一些企業(yè)已經(jīng)交出了漂亮的成績單。比如東鵬特飲,作為國內(nèi)功能性飲料市場的佼佼者,已經(jīng)連續(xù)三年穩(wěn)坐市場龍頭寶座。在2024年前三季度中,東鵬特飲實現(xiàn)營收105.07億元,同比增長31.43%,其母公司東鵬飲料實現(xiàn)營收125.58億元,同比增長45.34%。亮眼的業(yè)績背后,不僅是消費者對其產(chǎn)品的高度認(rèn)可,更體現(xiàn)了企業(yè)在產(chǎn)品創(chuàng)新和市場洞察方面的深厚積累。
隨著生活節(jié)奏越來越快,壓力也與日俱增,功能性飲料已經(jīng)成為現(xiàn)代人生活中不可或缺的一部分?？梢灶A(yù)見,在人們不斷追求效率和高品質(zhì)生活的今天,像東鵬特飲這樣深耕功能性飲料市場的企業(yè)將迎來更大的發(fā)展機(jī)遇,他們不僅要持續(xù)創(chuàng)新產(chǎn)品,更要以科學(xué)配方和優(yōu)質(zhì)服務(wù),引領(lǐng)整個輕健康消費市場的健康發(fā)展。
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