近年來，隨著社交媒體的日益繁榮，用戶的需求也在不斷升級，他們愈發(fā)期待獲得更加個性化、多元化的社交體驗。微博自2022年12月推出微博會員稀缺裝扮，上線以來，以限量發(fā)行、主題豐富、玩法多樣的特點，迅速吸引了廣大網(wǎng)友的關(guān)注和喜愛。12月4日，微博稀缺裝扮收藏卡新玩法溝通會在北京舉行，會上，微博稀缺裝扮推出“收藏卡”新玩法，通過打造更加個性化的社交體驗，引領(lǐng)社交媒體新風(fēng)尚。
個性化社交新選擇，微博稀缺裝扮上新多樣化玩法
稀缺裝扮是微博為會員用戶量身打造的個性化裝扮產(chǎn)品。每個主題裝扮均限量發(fā)行，通過盲盒抽取的方式，用戶可隨機獲得普通、稀有、隱藏款等不同稀缺度的裝扮。這些裝扮涵蓋頭像掛件、卡片背景、評論氣泡等微博會員使用率較高的核心裝扮場景，為用戶的個人主頁增添了一抹獨特色彩。
微博稀缺裝扮一經(jīng)推出，便受到了廣大用戶的熱烈歡迎和好評。用戶紛紛表示，稀缺裝扮不僅讓他們的個人主頁更加獨特、有趣，還為他們提供了一個展示個性、結(jié)交志同道合朋友的平臺。同時，微博稀缺裝扮的玩法多樣、文化內(nèi)涵豐富，也讓他們在使用過程中收獲了許多樂趣和感動。數(shù)據(jù)顯示，微博稀缺裝扮用戶以95后和00后為主，女性用戶占比超過75%。
此次“收藏卡”新玩法的上線，是微博稀缺裝扮滿足用戶多元需求的又一舉措。據(jù)了解，收藏卡產(chǎn)品形態(tài)模擬市面主流的實體集換式卡牌，具備多種稀有度，支持好友間相互贈送，集齊卡牌。用戶購買稀缺裝扮即可獲贈收藏卡，越稀缺的收藏卡的收集成本和難度越大。在用戶購買后，可將卡牌設(shè)置為微博個人主頁封面海報、空間展館、頭像等，卡牌永久有效，與購買賬戶綁定。
在裝扮價值基礎(chǔ)上，“收藏卡”還為用戶提供了全新玩法。比如每個主題裝扮均限量發(fā)行，用戶可通過購買盲盒抽取不同款式，體驗收集的樂趣;用戶可利用“展出展示”功能將裝扮展示在個人主頁或特定區(qū)域，吸引其他用戶的圍觀和互動。
創(chuàng)新合作模式，助力IP方知名度與收益雙提升
為豐富裝扮的多樣性，給用戶帶來更多與偶像、文化IP親密互動的機會，微博稀缺裝扮積極與各大文化IP進行合作，將傳統(tǒng)文化、明星、電競、動漫等元素融入裝扮設(shè)計中。
例如，微博稀缺裝扮與中創(chuàng)文旅聯(lián)名制作《遇見敦煌》主頁皮膚大套裝，基于敦煌IP藝術(shù)作品再創(chuàng)作，打造3款皮膚套裝，共發(fā)行20000套，成功將敦煌壁畫這一文化瑰寶融入微博裝扮中，不僅提升了裝扮的文化內(nèi)涵和藝術(shù)價值，還借助微博平臺的影響力推動了傳統(tǒng)文化的傳承和發(fā)展。
在IP宣傳方面，稀缺裝扮涵蓋個性封面、頭像掛件、評論氣泡等微博所有外顯露出位置，通過用戶的展示、互動，可以助力IP方達到最大程度的版權(quán)傳播和曝光。微博作為擁有5億+月活用戶的領(lǐng)先社交媒體平臺，每天都有數(shù)以億計網(wǎng)友在微博圍觀、分享、互動，為傳播過程提供了廣闊場域。
除用戶方面的自然傳播外，每套稀缺裝扮開啟預(yù)約后，微博還會給予不同程度的資源支持。如在《遇見敦煌》系列中，微博提供千萬商廣資源宣推，覆蓋微博大視窗、APP store等多個場景。同時微博還聯(lián)動官微矩陣強勢宣發(fā)，用戶積極參與話題討論，“拆出了隱藏款，意外之喜”“誰有多余的稀有?”等評論刷屏評論區(qū)，話題閱讀次數(shù)超6000萬，IP方影響力得到迅速提升。
最后在IP變現(xiàn)與創(chuàng)作收益方面，微博稀缺裝扮為IP方打造了優(yōu)渥的合作模式，再加上微博稀缺裝扮用戶大部分為高質(zhì)量消費群體，將幫助IP方實現(xiàn)知名度與收益的雙豐收。
微博稀缺裝扮“收藏卡”新玩法的上線，不僅進一步豐富了用戶的社交體驗，也為IP方和創(chuàng)作者提供了知名度提升與變現(xiàn)新渠道。未來，微博稀缺裝扮將與更多文化IP合作，為用戶帶來更多驚喜的同時，助力多元優(yōu)秀文化的廣泛傳播與繁榮。
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