在科技發(fā)展日新月異的今天，AI 與 ML 正以前所未有的速度滲透到各行各業(yè)。其中，移動營銷行業(yè)更是迎來了前所未有的變革。越來越多的企業(yè)正在思考如何利用AI打造更具競爭力的產(chǎn)品、更精準的營銷策略以及更多元化的營銷監(jiān)測解決方案。
然而，隨著各國關于個人數(shù)據(jù)保護和隱私的法律規(guī)范的陸續(xù)出臺，第三方應用商店的迅速崛起，未來的營銷策略和監(jiān)測方式也將面臨重新洗牌。為此，出海營銷監(jiān)測平臺 Adjust 首席執(zhí)行官 Andrey Kazakov，首席技術官 Egor Lukomsky 以及中國區(qū)業(yè)務負責人 Chris Rupp 帶來了大變局下的出海新趨勢。希望在2025年，幫助中國出海企業(yè)把握機遇，在全球化之路上繼續(xù)揚帆遠航。
AI 與 ML 模型日趨成熟
Adjust 首席執(zhí)行官 Andrey Kazakov 表示：“今年，AI (人工智能)與 ML (機器學習)模型在移動營銷行業(yè)的潛力已經(jīng)得到了充分的驗證。目前，市面上可供營銷人員使用的 AI 與 ML 工具比比皆是。2025 年，這些模型將促使移動營銷行業(yè)步入精細化運營階段。在助力營銷人員實現(xiàn)規(guī)模化增長的同時，進一步推動市場走向成熟。”
第三方應用商店的崛起
“2024 年，網(wǎng)頁商店的推出以及歐盟《數(shù)字市場法案》( DMA ) 等法律法規(guī)的陸續(xù)出臺與生效，都為第三方應用商店的蓬勃發(fā)展奠定了夯實的基礎。” Adjust 首席執(zhí)行官 Andrey Kazakov 預測，“未來，品牌方將無需借助傳統(tǒng)的應用商店，僅憑這些新渠道即可創(chuàng)造新的營收機遇。對于許多公司來說，通過這些新商店向用戶直接銷售的方式，將徹底改變其營銷格局。在接下來的一年中，我們將看到第三方應用商店和網(wǎng)頁商店的大規(guī)模增長。”
收購加劇將重塑應用市場
談到移動應用行業(yè)的新趨勢，Adjust 首席執(zhí)行官 Andrey Kazakov 表示：“ 2025 年，Adjust 預測應用市場將迎來整合趨勢。并購將成為美國和歐洲市場的重要增長策略。
隨著一些美國企業(yè)遭遇增長瓶頸，他們將通過收購再次步入高速增長階段。這一現(xiàn)象在歐洲市場表現(xiàn)得尤為明顯。一些規(guī)模較大的美國公司，正通過收購擁有強大用戶基礎的歐洲本地應用進入新市場并獲得更多數(shù)據(jù)。而被收購的本土企業(yè)不僅能保留其品牌繼續(xù)獨立運營，還能享受母公司提供的豐富資源。
然而，超級應用(即某個應用在特定地區(qū)占據(jù)主導地位)不會面臨這樣的局面。這些背靠全球化母公司的品牌，將繼續(xù)保持獨立運營。為了實現(xiàn)增長，這些公司會在難以進行本地化的新市場，收購具有相同商業(yè)價值的應用。這對于那些希望利用生成式 AI 等技術的公司來說非常奏效，這有助于他們了解不同市場的用戶行為。”
制勝 2025 年，不能僅依靠生成式 AI
Adjust 首席技術官 Egor Lukomsky表示：“盡管生成式 AI 在提升移動體驗等方面具有顯著的創(chuàng)新優(yōu)勢，但它卻無法有效解決監(jiān)測方面的挑戰(zhàn)。2025 年，業(yè)內(nèi)的隱私限制將愈加嚴格。面對廣告支出合理性和投資回報率等巨大壓力，注重成效的營銷人員就更需要依靠ML 模型，實時了解推廣活動的表現(xiàn)。
借助 ML 模型，品牌方將能夠從不同數(shù)據(jù)點獲得用戶交互和轉(zhuǎn)化的洞見，并在符合隱私法規(guī)的前提下，高效地了解并預測用戶行為。2025 年將是營銷人員對這些模型做出嘗試、測試和不斷完善的一年。成功駕馭這一過程的營銷人員不僅能獲得可踐行的指標，還將樹立新的監(jiān)測標準。”
由消費者驅(qū)動的數(shù)據(jù)控制模型與 AI 驅(qū)動的隱私立法興起
無論您在哪個國家進行用戶獲取和再營銷，都需遵守當?shù)氐姆煞ㄒ?guī)。例如，歐盟《數(shù)字市場法案 》(DMA) 的落地，會將一些廣告網(wǎng)絡置于全新的法律環(huán)境，而這些差異將會影響移動營銷人員處理數(shù)據(jù)的方式。換而言之，他們需要滿足不同隱私法規(guī)的要求，才能存儲用戶數(shù)據(jù)并與廣告渠道共享。
Adjust 首席技術官 Egor Lukomsky表示：“并非只有歐盟重視數(shù)據(jù)隱私。展望 2025年， AI 與 ML 技術將進一步推動移動營銷市場的發(fā)展。為了適應各國隱私法規(guī)的出臺，在接下來的一年中，越來越多的營銷人員將通過多元化的監(jiān)測框架為營銷決策提供信息。在營銷環(huán)境日漸復雜的2025年，營銷人員探索預測和增量解決方案已刻不容緩。”
中國出海企業(yè)將憑借前沿技術實現(xiàn)增長
“近年來，中國應用開發(fā)者在短劇、金融科技和 AI 工具等細分市場展現(xiàn)出強大的創(chuàng)新力。”Adjust 中國區(qū)業(yè)務負責人 Chris Rupp 繼續(xù)談道：“2025年，我們將看到 AI 和 ML 在產(chǎn)品策略、獲客和用戶留存等各個環(huán)節(jié)發(fā)揮重要作用。此外，應用開發(fā)者也將依靠預估增量、預估生命周期價值等前沿的廣告技術解決方案，在實現(xiàn)ROI最大化增長的同時，獲得顯著的競爭優(yōu)勢。”
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關于 Adjust
Adjust 是 AppLovin(納斯達克代碼：APP)旗下公司，旨在幫助海量應用實現(xiàn)從移動端到聯(lián)網(wǎng)電視等多平臺的監(jiān)測和業(yè)務增長，深受全球營銷者的信賴。無論是快速增長的數(shù)字品牌還是試水應用領域的實體公司，Adjust都能為其應用營銷旅程保駕護航。Adjust 強大的監(jiān)測和數(shù)據(jù)分析套件能深入洞察營銷表現(xiàn)、汲取關鍵洞見并提供多種必備工具，進而幫助營銷者獲得卓越的營銷效果。
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