2024年，國內嬰配粉行業(yè)增速整體放緩，競爭日益激烈。在充滿不確定因素的環(huán)境中，伊利集團旗下嬰配粉品牌金領冠聚焦母乳研究、渠道變革、公益實踐全方位發(fā)力，不僅交出了一份亮眼的成績單，還牽引產業(yè)上下游伙伴跑出了逆周期增長“加速度”，展現了作為行業(yè)頭部品牌高質量發(fā)展的強大韌性與活力。
科研引領，加速前沿成果持續(xù)落地
聚焦提升母嬰健康水平的核心目標，2024年金領冠不斷整合前沿科研資源，持續(xù)深化母嬰營養(yǎng)研究布局，為行業(yè)創(chuàng)新發(fā)展注入了新動能。
借助伊利歐洲創(chuàng)新中心升級、伊利全球母嬰營養(yǎng)研究中心成立契機，2024年，金領冠重磅發(fā)布“四位一體[1]，全面營養(yǎng)”的全新母乳研究科研戰(zhàn)略，通過闡明消化吸收、免疫保護、智力發(fā)育、腸道健康四大領域系統(tǒng)模擬母乳組成成分之間的協(xié)同功效，為嬰配粉行業(yè)構建新質生產力樹立了新標桿。
伊利全球母嬰營養(yǎng)研究中心正式成立
在此科研戰(zhàn)略之下，金領冠打造出強大的產品矩陣，實現了對高端、有機奶粉、羊奶粉等細分賽道的全面布局。同時，依托伊利集團23年中國母乳研究的深厚積淀以及全球頂尖的科研資源布局，今年金領冠重磅推出了金領冠托菲兒系列早護、早優(yōu)特醫(yī)嬰配粉，隨后金領冠愛倍悠系列營養(yǎng)劑產品也相繼上市，給母嬰家庭帶來了更加專業(yè)多元的營養(yǎng)解決方案。
產品創(chuàng)新與行業(yè)發(fā)展，離不開“產學研用”共融共通。2024年，金領冠先后參加了中華醫(yī)學會第二十九次兒科學術大會、第九屆中國特殊食品大會、中華醫(yī)學會第十八次圍產醫(yī)學學術會議等諸多行業(yè)專業(yè)會議，通過分享前沿學術成果，持續(xù)為我國嬰配粉行業(yè)發(fā)展注入創(chuàng)新動能。同期，金領冠還收獲了CBIS中國嬰童產業(yè)大會暨原點獎“年度產業(yè)推動獎”、“年度產品力獎”、中國食品科學技術學會“科學技術進步獎一等獎”、 2024中國母嬰童品牌精耕者“專利配方品質引領獎”等諸多權威榮譽獎項，足見業(yè)界對金領冠品質實力的高度認可。
金領冠獲CBIS中國嬰童產業(yè)大會暨原點獎“年度產業(yè)推動獎”
伊利金領冠“關鍵免疫營養(yǎng)素的挖掘及其在嬰幼兒配方乳粉中的應用”項目獲“2024年度中國食品科學技術學會科學技術獎-科學技術進步獎一等獎”
深耕渠道，行業(yè)伙伴共創(chuàng)共贏
為進一步夯實市場競爭優(yōu)勢，2024年金領冠持續(xù)深耕渠道生態(tài)，和系統(tǒng)伙伴資源共享、優(yōu)勢共融，打造了母嬰行業(yè)合作共贏的新范式。
在經營管理創(chuàng)新層面，金領冠攜手“領嬰匯”成員單位共建“領嬰匯-產品會”平臺，在業(yè)內率先推動廠商共管新模式落地，從包裝、營銷多維度賦能產品體系全面升級，構建了更加健康有序的產品生態(tài);在商業(yè)模式創(chuàng)新領域，金領冠基于數智化技術和運營策略創(chuàng)新，全方位助力終端數字化轉型提速，從而實現對生意的“全局掌控”;為精準賦能伙伴生意增長，2024年金領冠“超凡寶寶童樂匯”、“跟著塞納牧去露營”、“領冠女神孕媽秀”、“超凡寶寶的第一支MV”等大型場景化營銷IP活動全國開花，助力門店更大范圍、更深層次觸達核心消費圈層。
“超凡寶寶的第一支MV”活動
值得一提的是，在今年舉辦的“伊利金領冠‘領嬰匯’第五屆母嬰行業(yè)峰會”、“伊利集團嬰幼兒營養(yǎng)品事業(yè)部2025年客戶大會”等行業(yè)盛會中，金領冠通過營銷模式創(chuàng)新，卷入C端流量，帶動行業(yè)伙伴實現了聲量、銷量和口碑的全面提升。
踐行公益，持續(xù)守護母嬰群體健康
作為堅持“守護”母嬰健康的嬰配粉品牌，2024年，金領冠攜手社會各界力量推動公益項目全面升級，一方面，通過提供營養(yǎng)幫扶、倡導科學喂養(yǎng)等方式，助推婦幼健康事業(yè)實現了新發(fā)展;另一方面，聚焦可持續(xù)發(fā)展之路，積極投入防沙治沙事業(yè)，持續(xù)開展植樹造林活動，為中國寶寶“種春天”。
今年，金領冠聯合中國人口福利基金會、鳳凰網等多方力量共同發(fā)起了“金領冠50°超凡守護公益行動”，先后走進青海、內蒙、海南、云南四省區(qū)，協(xié)同地方政府、衛(wèi)健委向有需要的母嬰家庭捐贈了總價值超過500萬元的營養(yǎng)物資，有近4000個母嬰家庭因此項目開展而從中受益。此外，金領冠還攜手中國婦幼保健協(xié)會推動“幸孕守護-營養(yǎng)加油站”項目落地,通過為孕婦群體提供專業(yè)營養(yǎng)支持和能量補充、科普哺乳營養(yǎng)知識、指導家長進行科學養(yǎng)育、預防兒童營養(yǎng)不良和肥胖問題發(fā)生等四大維度進一步保障孕嬰健康。目前該項目已在全國近百家醫(yī)院成功落地，為眾多孕嬰家庭送去關懷與幫助，助力提升母嬰健康水平。
金領冠50°超凡守護公益行動
作為金領冠旗下有機奶粉品牌，2024年，金領冠塞納牧聯合中國綠化基金會、內蒙古自治區(qū)及阿拉善盟林草部門，攜手20家“領嬰匯”系統(tǒng)合作伙伴，再次在阿拉善種下10萬棵梭梭樹，助力“百萬森林計劃——沙漠鎖邊林行動”，為荒漠化防治貢獻品牌力量。目前，金領冠塞納牧已累計在阿拉善荒漠化地區(qū)種植20萬棵梭梭樹，這些梭梭樹成林后，預計可固沙200萬平方米荒漠;既對當地防風治沙、維穩(wěn)自然的生態(tài)特性發(fā)揮重要作用，也對當地農業(yè)種植環(huán)境的改善起到積極影響。
中國綠化基金向伊利金領冠塞納牧頒發(fā)捐贈紀念
回顧2024年，金領冠持續(xù)以超凡實力刷新中國嬰配粉產業(yè)的制高點。展望2025年，相信金領冠會繼續(xù)堅持科研引領、創(chuàng)新驅動，為億萬中國母嬰家庭帶來更加科學專業(yè)的產品與服務，并協(xié)同合作伙伴共同開辟更大增量市場，全力推動嬰配粉行業(yè)邁入高質量發(fā)展新階段。
注釋：
[1]四位一體：指金領冠在保護、吸收、腸道、認知四個方面給寶寶提供全面的營養(yǎng)。
（免責聲明：本網站內容主要來自原創(chuàng)、合作伙伴供稿和第三方自媒體作者投稿，凡在本網站出現的信息，均僅供參考。本網站將盡力確保所提供信息的準確性及可靠性，但不保證有關資料的準確性及可靠性，讀者在使用前請進一步核實，并對任何自主決定的行為負責。本網站對有關資料所引致的錯誤、不確或遺漏，概不負任何法律責任。
任何單位或個人認為本網站中的網頁或鏈接內容可能涉嫌侵犯其知識產權或存在不實內容時，應及時向本網站提出書面權利通知或不實情況說明，并提供身份證明、權屬證明及詳細侵權或不實情況證明。本網站在收到上述法律文件后，將會依法盡快聯系相關文章源頭核實，溝通刪除相關內容或斷開相關鏈接。 ）
