2024年，年輕人的生活方式和消費行為發(fā)生了顯著變化，需求的多元化和精細(xì)化，直接影響著品牌的營銷策略和創(chuàng)新方向。從注重“質(zhì)價比”的理性消費到對情緒價值的追求，從圈層文化的細(xì)分到社群需求的回歸，年輕消費者展現(xiàn)了對品質(zhì)、價值觀和情感連接的全新追求。對于品牌來說，抓住這些趨勢，不僅是贏得市場的關(guān)鍵，更是與年輕一代建立長期共鳴的機(jī)會。
在此背景下，品牌不僅需要關(guān)注產(chǎn)品本身的品質(zhì)與設(shè)計，還必須理解年輕消費者的情感需求和文化偏好。年輕人的消費動因不再局限于傳統(tǒng)的功能性需求，而是更多地體現(xiàn)在興趣、價值觀和圈層文化中。這樣的變化促使品牌不得不重新思考如何與年輕人建立聯(lián)系，如何通過精準(zhǔn)洞察和創(chuàng)新方式拉近與消費者的距離。
作為行業(yè)的營銷先鋒，京東家電家居在2024年展現(xiàn)了其卓越的洞察力和執(zhí)行力，不斷以創(chuàng)新營銷實踐推動品牌和消費者的雙向連接。在這一年，京東家電家居與眾多家電品牌深度合作，捕捉年輕人生活方式的變化，以豐富的場景化營銷和精準(zhǔn)的圈層觸達(dá)，實現(xiàn)了品牌傳播與銷售增長的雙贏。
更加值得關(guān)注的是，自2024年“兩新”政策出臺后，京東迅速成為全國各地政府的重要合作企業(yè)，助力保障政府補(bǔ)貼的承接和發(fā)放工作順利開展。截至2024年底，全國超90%縣域農(nóng)村地區(qū)均有消費者通過京東進(jìn)行家電的以舊換新。
2025年伊始，京東也率先承接家用電器以舊換新國家補(bǔ)貼發(fā)放工作，各省市會場陸續(xù)上線。消費者購買指定電視、空調(diào)、冰箱、洗衣機(jī)、熱水器、煙機(jī)灶具、微波爐、凈水器、洗碗機(jī)、電飯煲等12類家電產(chǎn)品，單件最高可享受銷售價格20%的補(bǔ)貼，每件至高補(bǔ)貼2000元。
政策與市場良性互動，不僅能提升消費者幸福感，更有效增強(qiáng)了市場信心。京東也在通過加大備貨、品類擴(kuò)容、家電新品上新、家電組合優(yōu)惠等形式，做好“兩新”政策的承接工作，為消費者提供更多更好的以舊換新產(chǎn)品和服務(wù)，助力國家補(bǔ)貼公平、高效、安全地惠及萬千消費者。
這本《2024年輕人生活方式及營銷趨勢洞察報告》，展示了京東家電家居基于過去一年對于年輕人生活方式的洞察，與家電品牌聯(lián)合營銷的典型案例。在未來，京東家電家居將繼續(xù)發(fā)揮自身的供應(yīng)鏈能力、行業(yè)洞察力和創(chuàng)新能力等，捕捉新的消費趨勢，與年輕消費者建立更深層次的鏈接，攜手家電品牌共創(chuàng)更多更具影響力的營銷項目。
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