春節(jié)假期雖已落下帷幕，但今年春節(jié)文旅市場(chǎng)的火爆場(chǎng)景仍令人記憶猶新。在“春節(jié)申遺”成功與消費(fèi)復(fù)蘇的雙重推動(dòng)下，中國旅游市場(chǎng)在新春迎來出行熱潮。旅行攻略平臺(tái)馬蜂窩數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)前一周，“春節(jié)旅行目的地”熱度環(huán)比上漲171%。在這場(chǎng)出行盛宴中，名創(chuàng)優(yōu)品MINISO憑借創(chuàng)新的服務(wù)模式、豐富的產(chǎn)品體系，為消費(fèi)者的春節(jié)出行提供了有力支持，成為假期文旅消費(fèi)的一大亮點(diǎn)。
出行需求變革，名創(chuàng)優(yōu)品精準(zhǔn)布局
隨著旅游市場(chǎng)的發(fā)展，消費(fèi)者的出行方式和需求發(fā)生顯著變化。傳統(tǒng)的冰雪游、避寒游持續(xù)火熱，特色小眾目的地旅游也備受青睞。短途游熱度攀升，消費(fèi)者不再執(zhí)著于長線旅游，更傾向選擇交通便利、性價(jià)比高的小眾景點(diǎn)，“隨時(shí)就出發(fā)”成為旅行新趨勢(shì)。這種變化使得消費(fèi)者對(duì)旅行用品的需求也更加多元化，追求便捷、實(shí)用且符合即時(shí)出行需求的產(chǎn)品。
名創(chuàng)優(yōu)品MINISO敏銳捕捉到這一市場(chǎng)趨勢(shì)，從多方面發(fā)力，積極滿足消費(fèi)者需求。在產(chǎn)品研發(fā)上，聚焦“旅游出行”戰(zhàn)略品類，圍繞旅行、住宿、戶外防曬等場(chǎng)景，推出“一次性系列”“冷感系列”“防曬系列”等數(shù)百款產(chǎn)品。無論是酒店住宿所需的一次性內(nèi)褲、浴巾，還是戶外出行必備的防曬用品，都能在名創(chuàng)優(yōu)品MINISO找到。
在渠道布局方面，名創(chuàng)優(yōu)品MINISO在機(jī)場(chǎng)、高鐵站等交通樞紐布局MINISOGO店態(tài)，或設(shè)立旅游出行產(chǎn)品專區(qū)。如新加坡樟宜機(jī)場(chǎng)的ZanmangLoopy主題店，其中的MINISOGO旅游出行產(chǎn)品專區(qū)，為旅客打造了便捷的“補(bǔ)給站”，讓消費(fèi)者在出行途中能輕松購置所需物品。
24小時(shí)購物服務(wù)，應(yīng)對(duì)“即興”旅行
春節(jié)期間，名創(chuàng)優(yōu)品MINISO線上線下多店態(tài)共同提供24小時(shí)一站式旅行用品購物服務(wù)，這一舉措極大地方便了消費(fèi)者。無論是出行前的緊急采購，還是旅途中突然發(fā)現(xiàn)物品遺漏，消費(fèi)者都能通過名創(chuàng)優(yōu)品MINISO的24小時(shí)服務(wù)及時(shí)解決問題，輕松應(yīng)對(duì)“即興”旅行。
2025年1月，名創(chuàng)優(yōu)品MINISO在廣州正佳廣場(chǎng)西北門外推出的24小時(shí)報(bào)刊亭快閃裝置，成為春節(jié)期間的熱門打卡點(diǎn)。這座以報(bào)刊亭為載體打造的“小小烏托邦”，傳遞著新年的溫暖與歸屬感。名創(chuàng)優(yōu)品MINISO自研形象吉福特熊擔(dān)任一日店長，吸引眾多消費(fèi)者合影打卡?；顒?dòng)現(xiàn)場(chǎng)還邀請(qǐng)了名創(chuàng)優(yōu)品MINISO集團(tuán)即時(shí)零售事業(yè)部總經(jīng)理陳鎮(zhèn)杰和國潮書法家朱敬一迎春寫福，增添了濃厚的新春氛圍。此外，現(xiàn)場(chǎng)設(shè)立的城市心愿墻，讓消費(fèi)者寫下新年的旅行心愿，名創(chuàng)優(yōu)品MINISO以這種方式陪伴消費(fèi)者規(guī)劃未來的旅行。
同時(shí)，名創(chuàng)優(yōu)品MINISO與美團(tuán)深度合作，在美團(tuán)平臺(tái)上線超品日活動(dòng)。“一站式采購+美團(tuán)外賣快速即送”的模式，讓旅行用品能在短時(shí)間內(nèi)送達(dá)用戶手中。此次超品日活動(dòng)銷售額超過1300萬，同比增長超70%，充分顯示出這一模式的受歡迎程度。
一站式購物，激發(fā)文旅消費(fèi)潛力
“提振消費(fèi)、擴(kuò)大內(nèi)需”是當(dāng)前經(jīng)濟(jì)工作的重要任務(wù)，旅游過年、過文化年已成為“新年俗”。今年1月15日啟動(dòng)的全國春節(jié)文化和旅游消費(fèi)月，各地舉辦約2.7萬場(chǎng)次文旅消費(fèi)活動(dòng)，文旅市場(chǎng)消費(fèi)活力十足。
名創(chuàng)優(yōu)品MINISO作為全球知名的IP設(shè)計(jì)零售品牌，在全球112個(gè)國家和地區(qū)擁有7400多家門店。春節(jié)期間，其龐大的門店網(wǎng)絡(luò)覆蓋了大部分消費(fèi)市場(chǎng)。無論在國內(nèi)一線城市，還是二三線城市，甚至境外出行，消費(fèi)者都能輕松找到名創(chuàng)優(yōu)品MINISO門店，購置旅行用品。
“旅游之前，先逛名創(chuàng)優(yōu)品”成為不少消費(fèi)者的選擇。店內(nèi)旅行用品品類齊全，從一次性用品到旅行便攜分裝瓶，實(shí)現(xiàn)一站式購買，提高了消費(fèi)者的購買效率。24小時(shí)服務(wù)和多元融合的業(yè)態(tài)，解決了消費(fèi)者旅行中的即時(shí)采購難題，為消費(fèi)者提供貼心的出行保障。
春節(jié)期間文旅消費(fèi)的火爆，彰顯了市場(chǎng)的強(qiáng)大活力。名創(chuàng)優(yōu)品MINISO憑借優(yōu)質(zhì)創(chuàng)新的旅行類產(chǎn)品、線上線下融合的零售網(wǎng)絡(luò)，在滿足消費(fèi)者出行需求的同時(shí)，也為激發(fā)假期消費(fèi)潛力、推動(dòng)文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展貢獻(xiàn)了力量。未來，隨著旅游市場(chǎng)的持續(xù)發(fā)展，名創(chuàng)優(yōu)品MINISO有望繼續(xù)發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì)，為消費(fèi)者帶來更多優(yōu)質(zhì)服務(wù)，在文旅消費(fèi)領(lǐng)域創(chuàng)造更多精彩。
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