絕大部分人仍然“相信愛情”，已有33%提前規(guī)劃了節(jié)目和禮物，用行動(dòng)證明愛不會(huì)消失。這是京東消費(fèi)及產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院聯(lián)合京洞察發(fā)布調(diào)研「關(guān)于愛情」的結(jié)果。通過(guò)對(duì)900人的調(diào)研發(fā)現(xiàn)，83.5%的人表示愛情是人生必選項(xiàng)。
其中有33.9%的人表示“好的愛情是人生質(zhì)量的一個(gè)重要方面，重要程度超過(guò)50%”，26.2%的人認(rèn)為“無(wú)論好壞都想要有關(guān)于愛情的經(jīng)歷，是影響或決定人生豐富度的三分之一”，還有23.4%的人直言愛情的重要程度能超過(guò)90%。對(duì)于愛情的保鮮期，67.4%的人認(rèn)為遇到對(duì)的人可以是一輩子。
愛情不止停留在語(yǔ)言表達(dá)，禮贈(zèng)更能體現(xiàn)愛的儀式感，通過(guò)寄物傳情，拉近彼此距離。在禮物的選擇上，實(shí)用型禮物更受歡迎。調(diào)研顯示，82.4%的人關(guān)注禮物的實(shí)用價(jià)值，情緒價(jià)值在實(shí)用價(jià)值基礎(chǔ)之上更讓人快樂。比如，64.2%的人選擇金豆豆做禮物。
從送禮選擇來(lái)看，黃金飾品、美妝禮盒、紅包是禮物TOP3的熱門選擇，3C數(shù)碼產(chǎn)品緊隨其后，手機(jī)、智能手表等3C數(shù)碼成為實(shí)用型禮物的選擇之一，精明的年輕人表示，今年國(guó)家補(bǔ)貼范圍拓展至更多3C品類，有國(guó)補(bǔ)補(bǔ)貼的禮物真香。美妝禮盒也是送禮的熱門選擇之一，值得注意的是，近五成年輕人很關(guān)注美妝禮盒的性價(jià)比。
京東消費(fèi)數(shù)據(jù)顯示，2月前兩周，珠寶首飾、美妝護(hù)膚、3C數(shù)碼等相關(guān)細(xì)分產(chǎn)品也實(shí)現(xiàn)不同程度的增長(zhǎng)。珠寶首飾品類中，投資金成交額同比增長(zhǎng)161%，黃金戒指、黃金手鏈和腳鏈成交額增長(zhǎng)均超40%;培育鉆石、珍珠胸針成交額增長(zhǎng)均超3倍，翡翠戒指、鉑金手鐲手鏈、翡翠手鏈等成交額增長(zhǎng)均在100%以上。美妝護(hù)膚品類中，套裝/禮盒、乳液/面霜、面部精華、口紅、香水占據(jù)成交額前五，男士面部精華、爽膚水、香水彩妝套裝、彩妝體驗(yàn)裝等成交額增長(zhǎng)均超40%。3C數(shù)碼品類中，手機(jī)、筆記本、平板電腦最熱銷，數(shù)碼相機(jī)、智能手環(huán)、筆記本、平板電腦等成交額增長(zhǎng)100%以上。
京東等線上渠道成為消費(fèi)者選購(gòu)禮物的主要渠道，37.7%的消費(fèi)者傾向“提前1周以上，在線上渠道購(gòu)買”，33%的人選擇提前兩三天在京東買，坦言“只有京東能送到了”，還有14.2%的人選擇提前1-2天或當(dāng)天，通過(guò)京東七鮮超市、京東秒送等即時(shí)零售平臺(tái)購(gòu)買。尤其對(duì)于鮮花、蛋糕等保質(zhì)期較短的禮物，43.7%的人選擇當(dāng)天或提前一天通過(guò)京東七鮮超市等即時(shí)零售平臺(tái)購(gòu)買。
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