“互聯(lián)網(wǎng)女皇”發(fā)布疫情趨勢報告：互聯(lián)網(wǎng)娛樂正在成為主流

“數(shù)字化轉(zhuǎn)型正在加速?！苯?，有著“互聯(lián)網(wǎng)女皇”之稱的瑪麗·米克爾領(lǐng)銜發(fā)布了一份疫情趨勢報告，通過硅谷著名風投公司Bond Capital發(fā)送給投資者的郵件寫道，新冠疫情改變了我們的現(xiàn)代化生活方式，但我們對這種變化的理解才剛剛開始。一個值得注意的新趨勢是：家庭和消費者正在轉(zhuǎn)向互聯(lián)網(wǎng)娛樂。

瑪麗·米克爾在報告中指出，回顧2020年春天的商業(yè)趨勢時，那些表現(xiàn)最好的企業(yè)通常能夠通過旗下產(chǎn)品提供穩(wěn)定需求，從馬斯洛需求層次的食物、水、居所等，一直延伸到娛樂需求。伴隨著線下服務的暫停，一些大品牌提升了在線服務或銷售，教育培訓人員從面對面授課轉(zhuǎn)向了按需服務和網(wǎng)絡課堂，與此同時，家庭和消費者正在轉(zhuǎn)向互聯(lián)網(wǎng)娛樂。

憑借Z世代的崛起和創(chuàng)新型互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品，近幾年中國在數(shù)字娛樂上開辟了新場域。無論是短視頻、網(wǎng)絡文學還是數(shù)字音樂正在打破傳統(tǒng)娛樂的類型和邊界，依托智能設備在創(chuàng)作、消費和互動上的優(yōu)勢，讓線上娛樂成為了年輕人的新選擇。

以在線音樂為例，根據(jù)第三方數(shù)據(jù)研究機構(gòu)比達咨詢發(fā)布的《2019 年度 95 后用戶 K 歌洞察報告》顯示，中國在線 K 歌用戶規(guī)模超過3億人，其中95 后已經(jīng)成為主力用戶群體，用手機彈唱則成為用戶最愛的功能。

疫情期間，雖然線下KTV仍然沒有復工，但普通消費者對K歌的需求不減反增。根據(jù)七麥數(shù)據(jù)顯示，音樂類APP唱鴨進入到蘋果商店前50位。阿里、騰訊、網(wǎng)易紛紛推出鯨鳴、猜歌星球、音街等創(chuàng)新型音樂產(chǎn)品。

唱鴨負責人李陽認為，現(xiàn)在的年輕用戶已經(jīng)不再滿足于簡單的被動聽歌或者唱歌，他們最容易被忽略的需求是參與到音樂的創(chuàng)作中，因此滿足用戶的“泛創(chuàng)作”需求將開啟下一個藍海市場。

此前，唱鴨音樂人劉彧軒創(chuàng)作的39秒短歌曲《等你凱旋》成為優(yōu)酷抗疫紀錄片《冬去春歸》主題曲。據(jù)劉彧軒介紹，僅半年時間他已經(jīng)在唱鴨發(fā)布歌曲190多首，擁有粉絲近5萬人。

作為國內(nèi)首款彈唱軟件，唱鴨首創(chuàng)的彈唱功能旨在把玩音樂的能力歸還給普通人。音樂是表達情緒最好的內(nèi)容方式之一，當用戶玩音樂時也標志著一種新的表達方式已經(jīng)出現(xiàn)。同時，創(chuàng)新音樂產(chǎn)品將進一步豐富音樂的內(nèi)容維度，這也會給整個產(chǎn)業(yè)注入全新活力。

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