華納兄弟探索公司調(diào)整流媒體優(yōu)先戰(zhàn)略：DC宇宙將挑戰(zhàn)漫威宇宙

　　北京時間8月5日早間消息，據(jù)報道，當?shù)貢r間周四，華納兄弟探索公司（Warner Bros. Discovery ）披露了一項最新戰(zhàn)略，希望將HBO Max流媒體服務(wù)與Discovery+進行合并，并承諾將對“美國隊長”和“鋼鐵俠”等漫威宇宙發(fā)起挑戰(zhàn)。

　　此舉正值各大流媒體服務(wù)面臨需求下降之際。此前有報道稱，華納兄弟探索公司將把華納媒體的影視內(nèi)容與探索頻道的真人秀節(jié)目進行整合。

　　作為這項新戰(zhàn)略的一部分，該公司將組建一個團隊，針對“神奇女俠”、“超人”和“海王”在內(nèi)的DC漫畫制定一份10年發(fā)展計劃。

　　華納兄弟探索公司CEO大衛(wèi)·扎斯拉夫（David Zaslav）表示，從結(jié)構(gòu)上看，此舉類似于迪士尼的漫威宇宙。

　　在華納兄弟與探索公司430億美元的合并完成后，該公司對華納媒體的資產(chǎn)展開了一次全面評估。在此后的第一次電話會議上，高管解釋了如何將該公司從以流媒體視頻投資為主轉(zhuǎn)向多元化發(fā)展模式。

　　“我們的生態(tài)系統(tǒng)擁有各種各樣的平臺，在一個瞬息萬變，充滿不確定性的世界里……這種模式更加穩(wěn)定，比只有一個收入來源的方式更好?！痹估蛟诜治鰩熾娫挄h上說。

　　這項新計劃還將探索由廣告支持的免費流媒體服務(wù)模式。

　　在該公司下調(diào)核心業(yè)務(wù)的利潤預期后，其股價暴跌11%，表明他們尚未贏得投資者的信任。

　　Insider Intelligence首席分析師保羅·沃納（Paul Verna）說：“只要認真設(shè)計價位和內(nèi)容，推出用廣告支持的新計劃就會成為一項有效的措施。這項戰(zhàn)略與迪士尼和奈飛等競爭對手一致?！?/p>

　　該公司高管表示，他們通過評估發(fā)現(xiàn)，之前確認的投資和戰(zhàn)略會對2022年的EBITDA（息稅折銷前利潤）產(chǎn)生20億美元的影響。該計劃的重點是讓流媒體服務(wù)用戶可以直接觀看在影院上映的電影，并對CNN+展開巨額投資。

　　Benchmark分析師馬修·哈利甘（Matthew Harrigan）說：“我認同他們的觀點，即流媒體只是變現(xiàn)內(nèi)容的一種方式，但流媒體投資還是會帶來超出預期的沉重負擔，尤其是在2022年?！?/p>

　　華納兄弟探索公司預計，該公司2022年的EBITDA為90億至95億美元，低于之前在合并完成時預計的100億美元。2023年的核心利潤預期為120億美元。

　　這是該公司首次披露合并后的業(yè)績，他們還透露，其第二季度的流媒體訂戶達到9210萬。

　　這一數(shù)據(jù)表明，HBO的訂戶比上一季度增加了170萬，但美國和加拿大的訂戶數(shù)量減少了約30萬。另外，由于一些非核心用戶和AT&T無線用戶從未激活HBO Max服務(wù)，該公司核減了1000萬用戶。

　　在合并之前，HBO和HBO Max的合并訂戶為7680萬，包括4860萬美國訂戶。截至第一季度末，Discovery+訂戶為2400萬。

　　這家最新合并的公司第二季度凈虧損34億美元，營收略有下滑。

　　該公司稱，凈虧損包括約20億美元的無形資產(chǎn)攤銷、約10億美元的重組和其他費用，以及9.83億美元的交易和整合費用。

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