互聯(lián)網(wǎng)視頻服務(wù)的低價(jià)時(shí)代正在結(jié)束。好萊塢媒體巨頭們正漲價(jià)，使得互聯(lián)網(wǎng)視頻服務(wù)的價(jià)格已經(jīng)與15年前的有線電視相當(dāng)。
今年秋季，美國一系列主要互聯(lián)網(wǎng)視頻服務(wù)的價(jià)格將從一年前的73美元漲至87美元，原因是迪士尼(89.02, -2.74, -2.99%)、派拉蒙、華納(32.9, 0.06, 0.18%)兄弟Discovery等公司在華爾街投資者的壓力下進(jìn)行了漲價(jià)。相比之下，有線電視套餐的平均月費(fèi)為83美元。
近年來，好萊塢媒體公司向觀眾提供了比以往更多的節(jié)目，但收取的價(jià)格只有傳統(tǒng)電視的一小部分。在低價(jià)的誘惑下，觀眾迅速拋棄了有線電視，轉(zhuǎn)而使用互聯(lián)網(wǎng)視頻服務(wù)。例如，依靠低至6.99美元的月費(fèi)，迪士尼的視頻服務(wù)Disney+在短短16個(gè)月內(nèi)吸引了超過1億用戶。
然而在非公開場合，媒體公司高管紛紛警告稱，在電影電視內(nèi)容上揮霍數(shù)百億美元之后，一場“車禍”迫在眉睫。隨著美國的利率在過去一年半的時(shí)間里大幅上升，行業(yè)的崩盤即將到來。由于華爾街投資者對互聯(lián)網(wǎng)視頻服務(wù)的虧損逐漸不滿，媒體類股票已經(jīng)經(jīng)歷了一輪慘烈的回調(diào)。
在股價(jià)下跌了超過一半之后，華納兄弟和迪士尼開始了緊縮。它們解雇了數(shù)千名員工，提高了視頻服務(wù)的價(jià)格，試圖扭轉(zhuǎn)數(shù)十億美元的虧損。就連Netflix(421.66, -8.32, -1.93%)也在今年早些時(shí)候上調(diào)了免廣的基礎(chǔ)付費(fèi)服務(wù)的價(jià)格，從每月9.99美元漲價(jià)至15.49美元。
哥倫比亞大學(xué)商學(xué)院教授、《數(shù)字轉(zhuǎn)型路線圖》的作者戴維·羅杰斯（David Rogers）說：“從商業(yè)角度來看，互聯(lián)網(wǎng)視頻服務(wù)必須向這個(gè)方向發(fā)展。價(jià)格點(diǎn)將不得不上調(diào)。我們無法繼續(xù)憑借廉價(jià)的債務(wù)向市場推出內(nèi)容，這加速了整個(gè)進(jìn)程?！?/p>
迪士尼的最新提價(jià)意味著它在不到一年時(shí)間里第二次漲價(jià)。目前，Disney+無廣告的月費(fèi)比去年10月份提高了3美元，為13.99美元。迪士尼旗下Hulu也將把無廣告的月費(fèi)價(jià)格提高3美元，至17.99美元。不過，用戶可以捆綁購買這兩個(gè)服務(wù)，月費(fèi)為19.99美元。
當(dāng)然，還有更便宜的互聯(lián)網(wǎng)視頻服務(wù)選擇，但這些選擇伴隨著傳統(tǒng)電視的另一個(gè)不受歡迎的功能：廣告。迪士尼首席執(zhí)行官鮑勃·伊格爾（Bob Iger）本周表示：“我們對該業(yè)務(wù)的長期廣告潛力非常樂觀，即使廣告市場充滿挑戰(zhàn)?！?/p>
他指出，有廣告的Disney+服務(wù)已經(jīng)吸引了330萬付費(fèi)訂戶，其月費(fèi)價(jià)格為7.99美元。
伊格爾還表示，迪士尼將開始打擊密碼共享行為。這是Netflix最先采取的一項(xiàng)舉措，憑借此舉Netflix今年已成功將許多免費(fèi)用戶轉(zhuǎn)為付費(fèi)客戶。
一些分析師質(zhì)疑，漲價(jià)是否會減緩甚至逆轉(zhuǎn)迪士尼的付費(fèi)用戶數(shù)增長，尤其考慮到伊格爾也計(jì)劃削減電影電視內(nèi)容預(yù)算。
LightShed Partners的分析師里奇·格林菲爾德（Rich Greenfield）說：“削減內(nèi)容和漲價(jià)管用嗎？如果把價(jià)格再提高30%，同時(shí)減少內(nèi)容支出，你是否還能繼續(xù)增加或維持付費(fèi)用戶數(shù)？”
羅杰斯認(rèn)為，有辦法鼓勵訂戶繼續(xù)付費(fèi)。“在某種程度上，你必須關(guān)注退訂的人。但互聯(lián)網(wǎng)視頻也有這樣的機(jī)制：如果你選擇包年而不是包月，他們可以給你折扣?！?/p>
隨著好萊塢歷史性的罷工繼續(xù)，這些媒體行業(yè)巨頭在向消費(fèi)者收取更高費(fèi)用的同時(shí)，也面臨著新內(nèi)容告罄的風(fēng)險(xiǎn)。
媒體咨詢公司恩德斯的分析師表示：“迪士尼向用戶收取的費(fèi)用越來越高，而提供的新內(nèi)容可能會減少。”他們警告稱，如果罷工持續(xù)，將造成“負(fù)面螺旋和真正的不利后果”。他們指出：“缺乏新內(nèi)容，尤其是Disney+上的內(nèi)容，將導(dǎo)致用戶流失率上升?！?/p>
- 蜜度索驥：以跨模態(tài)檢索技術(shù)助力“企宣”向上生長
- Ampere：2029年全球流媒體收入將超過1900億美元
- PlayStation中國10周年慶典，"玩翻夜"派對燃爆玩家熱情
- 韓國三大廣播公司計(jì)劃合并OTT平臺 與奈飛等全球巨頭競爭
- QuestMobile發(fā)布中國在線視頻APP月活TOP5：優(yōu)酷第五掉隊(duì)“愛優(yōu)騰”
- 美國男子利用AI詐騙音樂流媒體平臺1000萬美元，或被判20年監(jiān)禁
- 激光投影還能這么玩？新媒體藝術(shù)家用Vidda打造百萬級光影效果
- Ampere：2024年Q3美國流媒體收入將超過付費(fèi)電視
- 蘋果發(fā)長文回應(yīng)Spotify指控，到底誰更占理？
- Spotify贊成歐盟對蘋果罰款140億，蘋果發(fā)長文回懟：忘恩負(fù)義
- 印尼部長炮轟TikTok違規(guī)，剛恢復(fù)的電商業(yè)務(wù)又陷危機(jī)？
免責(zé)聲明：本網(wǎng)站內(nèi)容主要來自原創(chuàng)、合作伙伴供稿和第三方自媒體作者投稿，凡在本網(wǎng)站出現(xiàn)的信息，均僅供參考。本網(wǎng)站將盡力確保所提供信息的準(zhǔn)確性及可靠性，但不保證有關(guān)資料的準(zhǔn)確性及可靠性，讀者在使用前請進(jìn)一步核實(shí)，并對任何自主決定的行為負(fù)責(zé)。本網(wǎng)站對有關(guān)資料所引致的錯誤、不確或遺漏，概不負(fù)任何法律責(zé)任。任何單位或個(gè)人認(rèn)為本網(wǎng)站中的網(wǎng)頁或鏈接內(nèi)容可能涉嫌侵犯其知識產(chǎn)權(quán)或存在不實(shí)內(nèi)容時(shí)，應(yīng)及時(shí)向本網(wǎng)站提出書面權(quán)利通知或不實(shí)情況說明，并提供身份證明、權(quán)屬證明及詳細(xì)侵權(quán)或不實(shí)情況證明。本網(wǎng)站在收到上述法律文件后，將會依法盡快聯(lián)系相關(guān)文章源頭核實(shí)，溝通刪除相關(guān)內(nèi)容或斷開相關(guān)鏈接。
