黃磊的作品輸了 但黃磊的投資贏了

（原標(biāo)題：黃磊的作品輸了，但黃磊的投資贏了）

此前，一系列密集的資本布局曾讓黃磊在商業(yè)圈大放異彩，但廣泛布局也為如今的危機(jī)埋下伏筆。

《深夜食堂》更新至第十集，在豆瓣的評分終于漲到了2.4分。

網(wǎng)友們紛紛吐槽，“早點(diǎn)把趙又廷放出來不就好了！”但自6月11日播出以來，國產(chǎn)《深夜食堂》口碑一度呈斷崖式下跌，并在大吃貨國引起了集中議論效應(yīng)。除了此劇全盤照搬日劇劇情之外，超生硬的廣告植入和黃磊的生意經(jīng)，成了觀眾們最關(guān)心的問題。

為什么要在廣告片里植入劇情？

在國產(chǎn)《深夜食堂》剛剛播出第一集，觀眾還沒來得及投入情緒的時(shí)候，“泡面三姐妹”就帶著“統(tǒng)一老壇酸菜泡面”將觀眾拉進(jìn)了現(xiàn)實(shí)里。崩潰的網(wǎng)友紛紛感慨，“這到底是《深夜食堂》還是《廣告食堂》？”

而該劇總導(dǎo)演蔡岳勛在接受采訪時(shí)表示，原本“泡面三姐妹”的劇情是想表達(dá)三個(gè)女孩不懂得如何照顧自己，所以她們只能選擇最方便省事的泡面，但因?yàn)檫^度口播和露出“老壇酸菜”商品名稱，就變成了為了打廣告而吃泡面。蔡岳勛也坦言，“這一次劇組和廣告主的合作，對于行業(yè)來說，是一次不好的示范。”

在劇中，其他廣告主當(dāng)然也毫不示弱。廚房掛著妙潔保鮮膜，墻上貼著思念湯圓廣告；客人拎著兩瓶金龍魚油茶籽油來吃飯，黃磊再端出一口永豐源的鍋……我們發(fā)現(xiàn)，在《深夜食堂》片尾的鳴謝名單中，共有多達(dá)21家的植入品牌，而大多數(shù)都是和飲食題材相符合的快消品，其中也包括黃磊自己的“黃小廚”。

目前，國內(nèi)熱門電視劇的廣告植入價(jià)格水漲船高。據(jù)業(yè)內(nèi)人士透露，此前《歡樂頌2》的廣告植入價(jià)格就高達(dá)數(shù)百萬元。對于這樣一部IP作品來說，一系列的廣告贊助就已經(jīng)能讓電視劇收回不少成本。

廣告植入如此火熱，另一個(gè)重要壓力來源于節(jié)節(jié)攀升的演員片酬。但用大量植入廣告的方式急于收回成本，也折射出對作品缺乏信心。導(dǎo)演彭浩翔曾披露，很多投資方不太愿意相信拍出一個(gè)好品質(zhì)的電影可以賺錢，所以在電影推出之前，先想很多辦法賺錢，就像廣告植入，觀眾要看的是一個(gè)故事，不是為了看90分鐘的廣告。

黃磊的生意版圖

除了對超多的硬廣告不滿之外，觀眾把更多的不滿發(fā)泄在了同時(shí)身為主演和出品人的黃磊身上。

雖然身上貼著黃小廚、好爸爸、好丈夫、文藝青年的黃磊，擁有“完美男人”的人設(shè)。但作為利用個(gè)人IP套現(xiàn)的明星，黃磊也要為IP的衍生品背書：二者一榮俱榮，一損俱損。

在不久前，黃小廚公司曾因創(chuàng)意抄襲事件被廣受批評。而他和孟非合伙的火鍋店，也因198元一份的毛肚這樣的高昂菜品價(jià)格，被認(rèn)為是利用明星效應(yīng)大幅虛標(biāo)。

上個(gè)月，黃磊的處女作導(dǎo)演電影《麻煩家族》剛剛上映，同樣是改編自日本著名導(dǎo)演的作品，以一個(gè)家庭為背景，講述了各階段的夫妻婚姻狀況，但口碑和票房也是飽受詬病。值得一提的是，《麻煩家族》和《深夜食堂》的主要出品人，都是黃磊作為投資人之一的風(fēng)火石公司。

此次《深夜食堂》的高開低走，更是讓很多觀眾毫不避諱的表示對黃磊“很失望”。

其實(shí)一直以來，黃磊的商業(yè)嗅覺在影視圈都算上乘。根據(jù)界面最新發(fā)布的2017年中國名人收入排行榜顯示，黃磊的年收入為6940萬元，排名第43位。

早在2002年，他就和朋友成立了北京曼孚文化傳播有限公司，并出品并出演了《似水年華》，到2010年后，進(jìn)入職業(yè)上升通道的黃磊明顯加快了商業(yè)運(yùn)作的步伐。

2010年8月，黃磊投資18萬元入股北京壹戲心國際文化娛樂有限公司。2013年，黃磊參與發(fā)起烏鎮(zhèn)戲劇節(jié)，并成立上海黃磊影視文化工作室。

2015年，黃磊與何炅等人發(fā)起成立風(fēng)火石，主要業(yè)務(wù)是投資股權(quán)；同年，又入股浙江宇佑影視傳媒有限公司，并參與成立了檸萌影業(yè)，出品了《小別離》、《好先生》、《擇天記》、《寂寞空庭春欲晚》等熱門作品。

進(jìn)入2016年，黃磊又以董事的身份出席了時(shí)代電影舉行的新三板掛牌儀式，黃磊持股2.8%，投資金額為45.6萬元。而目前，黃磊個(gè)人獨(dú)資的工作室已經(jīng)有4個(gè)，分別是上海黃磊影視文化工作室、上海會(huì)飛的豬影視文化工作室、上海豐集影視文化工作室、上海祈芒影視文化工作室。

在餐飲領(lǐng)域，則有大家都熟悉的“黃小廚”，以及與孟非共同成立的南京黃孟餐飲有限公司。核心思路就是通過黃磊自身的明星效應(yīng)吸引粉絲，最終通過廚房用具和食物來將IP進(jìn)行變現(xiàn)。

北京商報(bào)記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，從2002年至今，黃磊投資的公司多達(dá)18家，涉及影視文化、餐飲娛樂等類別。

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