年銷180億的新一佳超市破產(chǎn)了

（原標(biāo)題：年銷180億的新一佳超市破產(chǎn)了）

他，曾經(jīng)年銷180億，連鎖百家，排名22。他，如今資金斷裂，供應(yīng)商圍堵，破產(chǎn)清算。繁榮，曇花20載，他會將成為現(xiàn)在存活下來的大賣場們的“前車之鑒”還是“死亡序幕”？

鈦媒體注：線下實體店倒閉的消息不絕于耳，此前更多的是母公司進(jìn)行業(yè)務(wù)收縮，減少虧損的一種措施，而今天我們談?wù)摰谋就亮闶凵绦乱患?，則是整體進(jìn)入破產(chǎn)清算程序。線上電商進(jìn)攻線下的號角已經(jīng)吹響，傳統(tǒng)零售商存在著哪些通病，又該如何變革，以下是作者商仲永，來源于微信號零售圈的分析，鈦媒體已獲作者授權(quán)，略經(jīng)編輯。

曾經(jīng)和人人樂，華潤號稱廣東超市三大巨頭的新一佳確實有著輝煌的歷史，業(yè)務(wù)遍布全國各地。近日，長沙市中級人民法院發(fā)布了《關(guān)于湖南新一佳商業(yè)投資有限公司破產(chǎn)清算案以競爭方式選任管理人的公告》，宣告湖南新一佳公司正式進(jìn)入破產(chǎn)清算程序。據(jù)長沙當(dāng)?shù)孛襟w報道，長沙部分新一佳門店已經(jīng)改成了“悅購匯”超市。也許這就是宿命。但在業(yè)內(nèi)人士看來，并不以為然，盲目的擴張，管理的不善，人才的流失或許正是這場衰敗的原因。

站在超市巨頭背后的女人

1995年，李彬蘭在深圳寶安開設(shè)第一家新一佳超市。李彬蘭曾作為廣東省核電投資公司掌門人參與投資萬佳百貨，后來萬科增持萬佳股份至60%，李彬蘭則帶領(lǐng)部分離開萬佳的員工，爭取到了中國核電集團投資，開辦零售企業(yè)新一佳。而李彬蘭將新創(chuàng)立的公司取名新一佳，其實也是有新的萬佳這個隱喻在里面的。

輝煌，曇花20載

1995年是可謂中國現(xiàn)代零售業(yè)的起點，很多外資巨頭就是在這個時間點進(jìn)入中國市場的；一些優(yōu)秀的本土企業(yè)，如步步高、蘇果超市也是差不多在這個時候起家。在1995年至2000年這五年時間，抓住先機的新一佳迅速在深圳布點，成為當(dāng)?shù)氐凝堫^企業(yè)。

2003年，新一佳在全國擁有50多家分店、50多億銷售額，為廣東第一、中國第十二大的商業(yè)連鎖公司。

2007年，新一佳銷售額將近168億元，位居廣東省零售業(yè)第二名。

2009年，原金蝶軟件總裁何經(jīng)華出任新一佳CEO，希望通過信息化改造新一佳，實現(xiàn)3年內(nèi)上市。

2010年，新一佳集團營業(yè)額達(dá)到174億元，位居全國商業(yè)連鎖企業(yè)第22位。

2015年，銷售150億，門店102家，銷售和門店連續(xù)兩年下降，排名中國連鎖第40位。

資金斷裂，破產(chǎn)清算

2016年新一佳因資金鏈斷裂，導(dǎo)致大規(guī)模供應(yīng)商討債游行活動，曾經(jīng)在業(yè)界引起轟動，將近一年過去，近日長沙市中級人民法院發(fā)布了《關(guān)于湖南新一佳商業(yè)投資有限公司破產(chǎn)清算案以競爭方式選任管理人的公告》，宣告湖南新一佳公司正式進(jìn)入破產(chǎn)清算程序。據(jù)長沙當(dāng)?shù)孛襟w報道，長沙部分新一佳門店已經(jīng)改成了“悅購匯”超市。

或拉開大賣場倒閉序幕？

盲目擴張，導(dǎo)致管理鏈條太長，2000年之后，新一佳開始在外埠市場發(fā)展，立足廣東、面向全國，是新一佳的戰(zhàn)略。資料顯示，2001年的時候，新一佳已經(jīng)在華南、華東和東北區(qū)密集布點。截止到2005年9月底，新一佳已先后在全國各地成功開設(shè)了連鎖分店70多家。

最終頻頻關(guān)店，2008年前后，新一佳便迎來全國范圍的“關(guān)店潮”。據(jù)不完全統(tǒng)計，2008年，新一佳鞍山店停業(yè)；2009年，新一佳東莞店、淄博店、西安店關(guān)閉；2012年，新一佳退出廣東江門；2013年新一佳退出益陽、徐州、荊門等地。

新一佳退出歷史舞臺也許給現(xiàn)在的大賣場們上了生動的一課，目前，大賣場們可能面臨比新一佳更多，更突出的問題，同質(zhì)化競爭！電商沖擊！盲目擴張！創(chuàng)新能力欠缺！或?qū)⒊蔀榇筚u場們的“敲喪鐘”

同質(zhì)化競爭

商品嚴(yán)重同質(zhì)化導(dǎo)致價格競爭失去優(yōu)勢，形成惡劣競爭，甚至成為拖累很多供應(yīng)商的根本原因。就像618的京東和阿里一樣，最終要退出一部分供應(yīng)商，淘汰一部分供應(yīng)商，無辜扼殺一部分供應(yīng)商。

客戶體驗同質(zhì)化，這一同質(zhì)化正呈現(xiàn)兩極分化的形式，客戶體驗做的好的賣場越來越好，差的已經(jīng)被淘汰，夾在中間60%的大賣場目前還一副我是大哥的樣子，在發(fā)展中等待死亡。

電商沖擊

也許說阿里的淘寶對傳統(tǒng)零售的沖擊在于“價格”和“體驗”上，那么京東、天貓等電商零售巨頭對傳統(tǒng)零售的沖擊則在于“價格”、“體驗”、“豐富”、“品質(zhì)”等方面。一小時送達(dá)，次日達(dá)，產(chǎn)品豐富等切合顧客切身需求的體驗讓零售電商不斷侵蝕傳統(tǒng)零售的份額。

盲目擴張后遺癥

現(xiàn)在生存下來的大賣場們?nèi)绻谩懊つ繑U張”來形容其存在的隱患也許有點過了，因為他們基本已經(jīng)在區(qū)域站穩(wěn)了腳跟。然而，這只是表象。盲目擴張留下的隱患則正成為侵蝕和阻礙他們發(fā)展的絆腳石。腐敗問題，業(yè)績作假，壓榨供應(yīng)商等問題已經(jīng)一觸即發(fā)，只是都在掩飾，都在等待這個泡沫的刺破。

創(chuàng)新能力缺乏，老思想管新零售

裝修陳舊，設(shè)備陳舊，商品陳舊，最重要的是思想陳舊，某些零售企業(yè)用老思想管理新零售，仰仗著多年前店大欺客的姿態(tài)，對待顧客，對待供應(yīng)商，對待租戶依然用著以前的態(tài)度，方法，方式。新興的業(yè)態(tài)“便利店、專賣店，零售品類店”正在瓜分和侵蝕大賣場，而大賣場們還老子天下第一的樣子。諸如“盒馬鮮生”、“超級物種”、“華潤V+、blt、ole”這樣的新興零售業(yè)態(tài)不斷崛起，傳統(tǒng)賣場如不再改變或?qū)⒆跃驂災(zāi)?，走向死亡?/p>

目前線上電商巨頭進(jìn)軍線下零售店的消息頻繁被曝出，早在2月20號，阿里牽手百聯(lián)集團，雙方成立聯(lián)合工作小組、定期高管交流等方式開展合作，而合作內(nèi)容涉及的主要是業(yè)務(wù)與渠道方面的打通，暫時不會進(jìn)行資本層面的合作。

生成海報

免責(zé)聲明：本網(wǎng)站內(nèi)容主要來自原創(chuàng)、合作伙伴供稿和第三方自媒體作者投稿，凡在本網(wǎng)站出現(xiàn)的信息，均僅供參考。本網(wǎng)站將盡力確保所提供信息的準(zhǔn)確性及可靠性，但不保證有關(guān)資料的準(zhǔn)確性及可靠性，讀者在使用前請進(jìn)一步核實，并對任何自主決定的行為負(fù)責(zé)。本網(wǎng)站對有關(guān)資料所引致的錯誤、不確或遺漏，概不負(fù)任何法律責(zé)任。任何單位或個人認(rèn)為本網(wǎng)站中的網(wǎng)頁或鏈接內(nèi)容可能涉嫌侵犯其知識產(chǎn)權(quán)或存在不實內(nèi)容時，應(yīng)及時向本網(wǎng)站提出書面權(quán)利通知或不實情況說明，并提供身份證明、權(quán)屬證明及詳細(xì)侵權(quán)或不實情況證明。本網(wǎng)站在收到上述法律文件后，將會依法盡快聯(lián)系相關(guān)文章源頭核實，溝通刪除相關(guān)內(nèi)容或斷開相關(guān)鏈接。