開心麻花為何執(zhí)著于成為“中國(guó)話劇第一股”？

（原標(biāo)題：開心麻花為何執(zhí)著于成為“中國(guó)話劇第一股”？）

摘要： 無(wú)論是電影創(chuàng)作本身，還是票房收入分成，開心麻花明顯都希望掌握絕對(duì)的主導(dǎo)權(quán)，而能夠?qū)崿F(xiàn)這一目標(biāo)的途徑之一就是通過(guò)上市增強(qiáng)公司的現(xiàn)金流。

不得不說(shuō)，開心麻花距離成為“中國(guó)話劇第一股”指日可待了。

6月30日，新三板掛牌企業(yè)開心麻花（證券代碼：835099）發(fā)布公告稱，公司于2017年6月16日向中國(guó)證監(jiān)會(huì)提交了首次公開發(fā)行股票并在創(chuàng)業(yè)板上市的申請(qǐng)，并于2017年6月30日領(lǐng)取了申請(qǐng)受理通知書。依據(jù)規(guī)定，經(jīng)公司向股轉(zhuǎn)系統(tǒng)申請(qǐng)，公司股票自2017年7月3日起暫停轉(zhuǎn)讓。

2015年12月29日，開心麻花正式掛牌新三板后，估值達(dá)到51億元，被譽(yù)為新三板“話劇第一股”。

掛牌新三板1年后，開心麻花曾在今年年初發(fā)布公告稱，公司已經(jīng)準(zhǔn)備好了在創(chuàng)業(yè)板上市IPO，擬聘請(qǐng)中信建投作為IPO輔導(dǎo)券商進(jìn)行上市事項(xiàng)輔導(dǎo)工作。

開心麻花2014年、2015年、2016年收入構(gòu)成

雖然掛牌新三板僅一年半時(shí)間，近兩年開心麻花的業(yè)績(jī)也是有目共睹，2015年和2016年分別實(shí)現(xiàn)了1.3億元和7480萬(wàn)的凈利潤(rùn)，但業(yè)內(nèi)人士對(duì)于開心麻花沖刺IPO其實(shí)一直都是持悲觀態(tài)度的。

首先，總票房14.42億的電影《夏洛特?zé)馈氛紦?jù)了開心麻花2015年全年?duì)I收的50%；而票房?jī)H1.73億的電影《驢得水》則只占據(jù)了2016年全年?duì)I收的9%。也就是說(shuō)，開心麻花目前的盈利模式并沒(méi)有完全成型，持續(xù)盈利能力也尚待考證。

電影《驢得水》海報(bào)宣傳照

其次，自開心麻花宣布沖刺IPO算起，交易所登記受理IPO的企業(yè)就多達(dá)600多家。如果沒(méi)有特殊處理，即使申請(qǐng)上市輔導(dǎo)，開心麻花“排隊(duì)”的時(shí)間也可能會(huì)很長(zhǎng)，至少也要一年半到兩年的時(shí)間。

加之證監(jiān)會(huì)對(duì)于影視類公司的IPO向來(lái)非常謹(jǐn)慎，因此開心麻花的“轉(zhuǎn)板”之路一直都未被看好。

但開心麻花始終都是開心麻花，我們可以懷疑它是否具備長(zhǎng)盛不衰的能力，但卻不能質(zhì)疑它不斷創(chuàng)造驚喜的魅力。

主營(yíng)話劇業(yè)務(wù)的開心麻花為何如此鐘情上市之路？

據(jù)公開資料顯示，北京開心麻花娛樂(lè)文化傳媒有限公司的前身是北京自由元素影視文化有限公司，由張晨、遇凱以及導(dǎo)演田有良于2003年共同出資成立。

2004年元旦，自由元素推出第一部由何炅、謝娜主演的舞臺(tái)劇《想吃麻花現(xiàn)給你擰》。雖然票房慘淡，但張晨和遇凱還是堅(jiān)持做喜劇，于是整個(gè)團(tuán)隊(duì)先后推出了包括《烏龍山伯爵》、《白日夢(mèng)》、《旋轉(zhuǎn)卡門》等20多部舞臺(tái)劇。

2012年，自由元素改名為開心麻花；公開資料顯示，開心麻花的主要業(yè)務(wù)是話劇、音樂(lè)劇和兒童劇的創(chuàng)作、編排和演出。但其實(shí)在電影《夏洛特?zé)馈氛Q生之前，開心麻花除了話劇一直也都在嘗試其它的藝術(shù)表現(xiàn)形式，包括音樂(lè)劇、網(wǎng)絡(luò)劇、小品等。從2012年到2014年，開心麻花連續(xù)4年登上春晚舞臺(tái)，表演了5部小品。

雖然名氣越來(lái)越大，業(yè)務(wù)也越來(lái)越多，但以話劇為主的開心麻花還是缺乏一塊真正能夠?qū)崿F(xiàn)盈利的主營(yíng)業(yè)務(wù)。開心麻花CEO劉洪濤曾對(duì)媒體透露，2012年創(chuàng)造了12億票房紀(jì)錄的電影《泰囧》讓正在尋求轉(zhuǎn)型的開心麻花感受很深。

嚴(yán)格來(lái)說(shuō)，《泰囧》是電影《人在囧途》之后的一個(gè)IP深度開發(fā)，無(wú)論是喜劇創(chuàng)作本身，還是IP的開發(fā)運(yùn)用，都刺激出了開心麻花在涉足喜劇電影方面的先天優(yōu)勢(shì)。電影《夏洛特?zé)馈肥且淮螄L試，也是一次成功的轉(zhuǎn)型，14.42億的總票房成績(jī)印證了開心麻花在涉足喜劇電影上的潛力。

總票房14億的電影《夏洛特?zé)馈繁蛔u(yù)為2015年國(guó)慶檔的票房黑馬

值得一提的是，電影《夏洛特?zé)馈窂木巹?、?dǎo)演到演員均來(lái)自開心麻花團(tuán)隊(duì)，但出于對(duì)電影制作的相對(duì)陌生，開心麻花方面選擇了和新麗傳媒、騰訊視頻和萬(wàn)達(dá)影視共同投資制作這部影片。

據(jù)悉，《夏洛特?zé)馈返闹谱鞒杀緝H2100萬(wàn)元，宣發(fā)成本也只有3000萬(wàn)元，但開心麻花最終卻要和新麗傳媒等分賬《夏洛特?zé)馈返?4億票房。

娛眼科技認(rèn)為，開心麻花聯(lián)手新麗傳媒投資制作電影《夏洛特?zé)馈?，棘手的電影制作只是表象原因，除此之外，緩解投資壓力以及分?jǐn)偲狈匡L(fēng)險(xiǎn)才是更重要的原因。而這一點(diǎn)，在開心麻花的第二部電影作品《驢得水》中得到了完美體現(xiàn)。

貓眼電影資料顯示，電影《驢得水》的出品方共有4家，除了大家熟悉的開心麻花、貓眼以及影行天下之外，還有一家名為北京斯力文化傳播有限公司的新公司。

北京斯力文化傳播有限公司企業(yè)關(guān)系

企業(yè)信息顯示，斯力文化成立于2014年6月，自然人股東中包括電影《驢得水》的兩位導(dǎo)演兼編劇周申和劉露。并且，到目前為止，除了電影《驢得水》之外，斯力文化再無(wú)其它影視作品項(xiàng)目。

根據(jù)2016年國(guó)產(chǎn)影片票房收益榜顯示，電影《驢得水》的成本僅1000萬(wàn)元，總票房1.73億元，票房收益4700萬(wàn)元，收益率高達(dá)476%。而在開心麻花公開的2016年年報(bào)中，影視及衍生收入是2857萬(wàn)元，也就是說(shuō)，開心麻花在電影《驢得水》的投資中占據(jù)了至少60%以上的比例。

坦白講，掛牌新三板，融資數(shù)輪，估值已達(dá)50億元的開心麻花應(yīng)該滿足了。但目前看來(lái)，開心麻花似乎并不甘于待在這個(gè)市場(chǎng)上，在申請(qǐng)創(chuàng)業(yè)板的公告中，開心麻花寫到，“借助國(guó)內(nèi)資本市場(chǎng)，抓住機(jī)遇，進(jìn)行新一輪跨越式發(fā)展?！?/p>

電影《驢得水》上映之后，導(dǎo)演之一的劉露在采訪中透露，“一開始談了一年多的投資，但帶來(lái)的管控是我們接受不了的，我們要求創(chuàng)作上百分之百的自主權(quán)，因此走了兩年彎路。”

如此看來(lái)，無(wú)論是電影創(chuàng)作本身，還是票房收入分成，開心麻花明顯都希望掌握絕對(duì)的主導(dǎo)權(quán)，而能夠?qū)崿F(xiàn)這一目標(biāo)的途徑之一就是通過(guò)上市增強(qiáng)公司的現(xiàn)金流。

開心麻花IPO融資用圖表

根據(jù)申報(bào)稿可知，開心麻花此次募資計(jì)劃為7億元，具體方面為戲劇項(xiàng)目擬用募集資金投入1.5億元；電影項(xiàng)目擬用募資投入4億元；補(bǔ)充流動(dòng)資金1.5億元。由此可見，轉(zhuǎn)型電影制作才是開心麻花執(zhí)著于上市之路的根本原因。

拯救了不開心的開心麻花又能否拯救國(guó)產(chǎn)電影市場(chǎng)？

狄更斯在其代表作《雙城記》中有句開場(chǎng)白，“這是最好的時(shí)代，也是最壞的時(shí)代”。同樣，這句話也可以套用在開心麻花進(jìn)軍電影市場(chǎng)這件事上。

首先，電影《夏洛特?zé)馈返某晒τ∽C了前半句“這是最好的時(shí)代”；作為開心麻花挑戰(zhàn)銀幕的第一部大電影作品，《夏洛特?zé)馈返纳砩嫌泻芏喈?dāng)下成功影片的專屬標(biāo)簽：IP資源、用戶基礎(chǔ)、喜劇類型等。

開心麻花劇場(chǎng)

到目前為止，開心麻花的手中共有25部話劇IP，除了《瘋狂的石頭》外每一個(gè)IP都是公司內(nèi)部團(tuán)隊(duì)創(chuàng)作產(chǎn)生，而這些也都是最好的電影素材。電影《夏洛特?zé)馈烦晒χ?，開心麻花官方曾表示，未來(lái)希望將這些成熟的話劇IP都搬上熒幕。顯然，對(duì)于開心麻花來(lái)說(shuō)，未來(lái)這些IP的營(yíng)收潛力是巨大的。

當(dāng)然，也有觀眾表示，電影《驢得水》的上映已經(jīng)證明，《夏洛特?zé)馈返某晒?duì)于開心麻花是首例，也是個(gè)例。

我們不妨換個(gè)姿勢(shì)看問(wèn)題，電影《驢得水》雖然票房?jī)H1.73億，但它的投資制作成本卻是目前電影市場(chǎng)少有的1000萬(wàn)水平，這也就使得它成為了2016年國(guó)產(chǎn)電影收益率最好的作品。除此之外，《驢得水》的豆瓣評(píng)分高達(dá)8.4分，相比于現(xiàn)象級(jí)喜劇《夏洛特?zé)馈返?.4分，可以說(shuō)在口碑上為“新人”開心麻花贏得了一定的市場(chǎng)認(rèn)可度。

一部是高票房之作，一部是好口碑之作，開心麻花接連兩部作品都證明了自己向大銀幕轉(zhuǎn)型的潛在實(shí)力。

目前開心麻花推出的所有話劇作品可以說(shuō)都是成功的，這些話劇的數(shù)百場(chǎng)演出為開心麻花積累了大量的觀眾，也為話劇改編電影累計(jì)了一定的基礎(chǔ)。尤其是在IP大熱的前提之下，對(duì)于一個(gè)IP越多的認(rèn)知度才能帶來(lái)更多的觀影人群。

事實(shí)上，除了項(xiàng)目IP之外，開心麻花的另一大IP優(yōu)勢(shì)就是創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)和簽約演員。比如，從開心麻花創(chuàng)立之初就簽約加入了的沈騰、馬麗，以及逐漸擁有了粉絲基礎(chǔ)的艾倫、常遠(yuǎn)、陳昊明等，這些演員可以說(shuō)也具備極強(qiáng)的票房號(hào)召力。

憑借電影《夏洛特?zé)馈罚蝌v以黑馬之勢(shì)摘獲“2015金羊獎(jiǎng)華語(yǔ)年度男演員”大獎(jiǎng)

說(shuō)完好消息就不得不說(shuō)說(shuō)壞消息了，也就是后半句的“這也是最壞的時(shí)代”。

電影《夏洛特?zé)馈飞嫌车?015年可以說(shuō)是中國(guó)電影市場(chǎng)突飛猛進(jìn)的一年，2015年全國(guó)電影總票房達(dá)440.69億元，同比增長(zhǎng)48.7%，其中，國(guó)產(chǎn)電影票房達(dá)271.36億元，占票房總額的61.58%。

但到了電影《驢得水》上映的2016年，整個(gè)電影市場(chǎng)似乎并不盡如人意，年初的時(shí)候各方預(yù)估全年票房至少超過(guò)500億，但卻最終僅為455.2億元，同比增長(zhǎng)4%。

可以說(shuō)，電影市場(chǎng)的大環(huán)境也為《驢得水》的票房達(dá)到《夏洛特?zé)馈返母叨仍黾恿俗璧K。

從2017年上半年的電影市場(chǎng)來(lái)看，500億將依舊是一個(gè)小目標(biāo)。而開心麻花的加入，也不會(huì)縮短這個(gè)階段性門檻的高度。更重要的是，每年主推一部影片的策略似乎并不足夠讓開心麻花在電影上面的營(yíng)收達(dá)到一個(gè)快速增長(zhǎng)的地步。

開心麻花能做的，或許只有以每年1-3部的話劇產(chǎn)出速度嘗試制作出更多的電影作品。但是，電影又是一種風(fēng)險(xiǎn)相對(duì)非常高的投資，開心麻花是否具備一年產(chǎn)出多部電影的能力，仍然需要驗(yàn)證。

生成海報(bào)

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