開心麻花為何執(zhí)著于成為“中國話劇第一股”？

（原標(biāo)題：開心麻花為何執(zhí)著于成為“中國話劇第一股”？）

摘要： 無論是電影創(chuàng)作本身，還是票房收入分成，開心麻花明顯都希望掌握絕對的主導(dǎo)權(quán)，而能夠?qū)崿F(xiàn)這一目標(biāo)的途徑之一就是通過上市增強公司的現(xiàn)金流。

不得不說，開心麻花距離成為“中國話劇第一股”指日可待了。

6月30日，新三板掛牌企業(yè)開心麻花（證券代碼：835099）發(fā)布公告稱，公司于2017年6月16日向中國證監(jiān)會提交了首次公開發(fā)行股票并在創(chuàng)業(yè)板上市的申請，并于2017年6月30日領(lǐng)取了申請受理通知書。依據(jù)規(guī)定，經(jīng)公司向股轉(zhuǎn)系統(tǒng)申請，公司股票自2017年7月3日起暫停轉(zhuǎn)讓。

2015年12月29日，開心麻花正式掛牌新三板后，估值達到51億元，被譽為新三板“話劇第一股”。

掛牌新三板1年后，開心麻花曾在今年年初發(fā)布公告稱，公司已經(jīng)準(zhǔn)備好了在創(chuàng)業(yè)板上市IPO，擬聘請中信建投作為IPO輔導(dǎo)券商進行上市事項輔導(dǎo)工作。

開心麻花2014年、2015年、2016年收入構(gòu)成

雖然掛牌新三板僅一年半時間，近兩年開心麻花的業(yè)績也是有目共睹，2015年和2016年分別實現(xiàn)了1.3億元和7480萬的凈利潤，但業(yè)內(nèi)人士對于開心麻花沖刺IPO其實一直都是持悲觀態(tài)度的。

首先，總票房14.42億的電影《夏洛特?zé)馈氛紦?jù)了開心麻花2015年全年營收的50%；而票房僅1.73億的電影《驢得水》則只占據(jù)了2016年全年營收的9%。也就是說，開心麻花目前的盈利模式并沒有完全成型，持續(xù)盈利能力也尚待考證。

電影《驢得水》海報宣傳照

其次，自開心麻花宣布沖刺IPO算起，交易所登記受理IPO的企業(yè)就多達600多家。如果沒有特殊處理，即使申請上市輔導(dǎo)，開心麻花“排隊”的時間也可能會很長，至少也要一年半到兩年的時間。

加之證監(jiān)會對于影視類公司的IPO向來非常謹慎，因此開心麻花的“轉(zhuǎn)板”之路一直都未被看好。

但開心麻花始終都是開心麻花，我們可以懷疑它是否具備長盛不衰的能力，但卻不能質(zhì)疑它不斷創(chuàng)造驚喜的魅力。

主營話劇業(yè)務(wù)的開心麻花為何如此鐘情上市之路？

據(jù)公開資料顯示，北京開心麻花娛樂文化傳媒有限公司的前身是北京自由元素影視文化有限公司，由張晨、遇凱以及導(dǎo)演田有良于2003年共同出資成立。

2004年元旦，自由元素推出第一部由何炅、謝娜主演的舞臺劇《想吃麻花現(xiàn)給你擰》。雖然票房慘淡，但張晨和遇凱還是堅持做喜劇，于是整個團隊先后推出了包括《烏龍山伯爵》、《白日夢》、《旋轉(zhuǎn)卡門》等20多部舞臺劇。

2012年，自由元素改名為開心麻花；公開資料顯示，開心麻花的主要業(yè)務(wù)是話劇、音樂劇和兒童劇的創(chuàng)作、編排和演出。但其實在電影《夏洛特?zé)馈氛Q生之前，開心麻花除了話劇一直也都在嘗試其它的藝術(shù)表現(xiàn)形式，包括音樂劇、網(wǎng)絡(luò)劇、小品等。從2012年到2014年，開心麻花連續(xù)4年登上春晚舞臺，表演了5部小品。

雖然名氣越來越大，業(yè)務(wù)也越來越多，但以話劇為主的開心麻花還是缺乏一塊真正能夠?qū)崿F(xiàn)盈利的主營業(yè)務(wù)。開心麻花CEO劉洪濤曾對媒體透露，2012年創(chuàng)造了12億票房紀(jì)錄的電影《泰囧》讓正在尋求轉(zhuǎn)型的開心麻花感受很深。

嚴(yán)格來說，《泰囧》是電影《人在囧途》之后的一個IP深度開發(fā)，無論是喜劇創(chuàng)作本身，還是IP的開發(fā)運用，都刺激出了開心麻花在涉足喜劇電影方面的先天優(yōu)勢。電影《夏洛特?zé)馈肥且淮螄L試，也是一次成功的轉(zhuǎn)型，14.42億的總票房成績印證了開心麻花在涉足喜劇電影上的潛力。

總票房14億的電影《夏洛特?zé)馈繁蛔u為2015年國慶檔的票房黑馬

值得一提的是，電影《夏洛特?zé)馈窂木巹?、?dǎo)演到演員均來自開心麻花團隊，但出于對電影制作的相對陌生，開心麻花方面選擇了和新麗傳媒、騰訊視頻和萬達影視共同投資制作這部影片。

據(jù)悉，《夏洛特?zé)馈返闹谱鞒杀緝H2100萬元，宣發(fā)成本也只有3000萬元，但開心麻花最終卻要和新麗傳媒等分賬《夏洛特?zé)馈返?4億票房。

娛眼科技認為，開心麻花聯(lián)手新麗傳媒投資制作電影《夏洛特?zé)馈?，棘手的電影制作只是表象原因，除此之外，緩解投資壓力以及分攤票房風(fēng)險才是更重要的原因。而這一點，在開心麻花的第二部電影作品《驢得水》中得到了完美體現(xiàn)。

貓眼電影資料顯示，電影《驢得水》的出品方共有4家，除了大家熟悉的開心麻花、貓眼以及影行天下之外，還有一家名為北京斯力文化傳播有限公司的新公司。

北京斯力文化傳播有限公司企業(yè)關(guān)系

企業(yè)信息顯示，斯力文化成立于2014年6月，自然人股東中包括電影《驢得水》的兩位導(dǎo)演兼編劇周申和劉露。并且，到目前為止，除了電影《驢得水》之外，斯力文化再無其它影視作品項目。

根據(jù)2016年國產(chǎn)影片票房收益榜顯示，電影《驢得水》的成本僅1000萬元，總票房1.73億元，票房收益4700萬元，收益率高達476%。而在開心麻花公開的2016年年報中，影視及衍生收入是2857萬元，也就是說，開心麻花在電影《驢得水》的投資中占據(jù)了至少60%以上的比例。

坦白講，掛牌新三板，融資數(shù)輪，估值已達50億元的開心麻花應(yīng)該滿足了。但目前看來，開心麻花似乎并不甘于待在這個市場上，在申請創(chuàng)業(yè)板的公告中，開心麻花寫到，“借助國內(nèi)資本市場，抓住機遇，進行新一輪跨越式發(fā)展。”

電影《驢得水》上映之后，導(dǎo)演之一的劉露在采訪中透露，“一開始談了一年多的投資，但帶來的管控是我們接受不了的，我們要求創(chuàng)作上百分之百的自主權(quán)，因此走了兩年彎路?！?/p>

如此看來，無論是電影創(chuàng)作本身，還是票房收入分成，開心麻花明顯都希望掌握絕對的主導(dǎo)權(quán)，而能夠?qū)崿F(xiàn)這一目標(biāo)的途徑之一就是通過上市增強公司的現(xiàn)金流。

開心麻花IPO融資用圖表

根據(jù)申報稿可知，開心麻花此次募資計劃為7億元，具體方面為戲劇項目擬用募集資金投入1.5億元；電影項目擬用募資投入4億元；補充流動資金1.5億元。由此可見，轉(zhuǎn)型電影制作才是開心麻花執(zhí)著于上市之路的根本原因。

拯救了不開心的開心麻花又能否拯救國產(chǎn)電影市場？

狄更斯在其代表作《雙城記》中有句開場白，“這是最好的時代，也是最壞的時代”。同樣，這句話也可以套用在開心麻花進軍電影市場這件事上。

首先，電影《夏洛特?zé)馈返某晒τ∽C了前半句“這是最好的時代”；作為開心麻花挑戰(zhàn)銀幕的第一部大電影作品，《夏洛特?zé)馈返纳砩嫌泻芏喈?dāng)下成功影片的專屬標(biāo)簽：IP資源、用戶基礎(chǔ)、喜劇類型等。

開心麻花劇場

到目前為止，開心麻花的手中共有25部話劇IP，除了《瘋狂的石頭》外每一個IP都是公司內(nèi)部團隊創(chuàng)作產(chǎn)生，而這些也都是最好的電影素材。電影《夏洛特?zé)馈烦晒χ?，開心麻花官方曾表示，未來希望將這些成熟的話劇IP都搬上熒幕。顯然，對于開心麻花來說，未來這些IP的營收潛力是巨大的。

當(dāng)然，也有觀眾表示，電影《驢得水》的上映已經(jīng)證明，《夏洛特?zé)馈返某晒τ陂_心麻花是首例，也是個例。

我們不妨換個姿勢看問題，電影《驢得水》雖然票房僅1.73億，但它的投資制作成本卻是目前電影市場少有的1000萬水平，這也就使得它成為了2016年國產(chǎn)電影收益率最好的作品。除此之外，《驢得水》的豆瓣評分高達8.4分，相比于現(xiàn)象級喜劇《夏洛特?zé)馈返?.4分，可以說在口碑上為“新人”開心麻花贏得了一定的市場認可度。

一部是高票房之作，一部是好口碑之作，開心麻花接連兩部作品都證明了自己向大銀幕轉(zhuǎn)型的潛在實力。

目前開心麻花推出的所有話劇作品可以說都是成功的，這些話劇的數(shù)百場演出為開心麻花積累了大量的觀眾，也為話劇改編電影累計了一定的基礎(chǔ)。尤其是在IP大熱的前提之下，對于一個IP越多的認知度才能帶來更多的觀影人群。

事實上，除了項目IP之外，開心麻花的另一大IP優(yōu)勢就是創(chuàng)作團隊和簽約演員。比如，從開心麻花創(chuàng)立之初就簽約加入了的沈騰、馬麗，以及逐漸擁有了粉絲基礎(chǔ)的艾倫、常遠、陳昊明等，這些演員可以說也具備極強的票房號召力。

憑借電影《夏洛特?zé)馈?，沈騰以黑馬之勢摘獲“2015金羊獎華語年度男演員”大獎

說完好消息就不得不說說壞消息了，也就是后半句的“這也是最壞的時代”。

電影《夏洛特?zé)馈飞嫌车?015年可以說是中國電影市場突飛猛進的一年，2015年全國電影總票房達440.69億元，同比增長48.7%，其中，國產(chǎn)電影票房達271.36億元，占票房總額的61.58%。

但到了電影《驢得水》上映的2016年，整個電影市場似乎并不盡如人意，年初的時候各方預(yù)估全年票房至少超過500億，但卻最終僅為455.2億元，同比增長4%。

可以說，電影市場的大環(huán)境也為《驢得水》的票房達到《夏洛特?zé)馈返母叨仍黾恿俗璧K。

從2017年上半年的電影市場來看，500億將依舊是一個小目標(biāo)。而開心麻花的加入，也不會縮短這個階段性門檻的高度。更重要的是，每年主推一部影片的策略似乎并不足夠讓開心麻花在電影上面的營收達到一個快速增長的地步。

開心麻花能做的，或許只有以每年1-3部的話劇產(chǎn)出速度嘗試制作出更多的電影作品。但是，電影又是一種風(fēng)險相對非常高的投資，開心麻花是否具備一年產(chǎn)出多部電影的能力，仍然需要驗證。

生成海報

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